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    淘寶直通車怎么設(shè)置推廣?定向怎么設(shè)置?

    2022-05-12|14:10|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:133

    直通車主要分為關(guān)鍵詞推廣與定向推廣兩大塊,與常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣有所不同,定向推廣可以針對人群和投放位置進行精準的推廣,那么淘寶直通車怎么設(shè)置推廣?定向怎么設(shè)置?趕緊一起去學習一下吧!

    投放人群中我們可以設(shè)置的是訪客定向和購物意圖以及直通車溢價設(shè)置,我們先從默認的智能投放和搜索重定向說起。

    智能投放:

    系統(tǒng)綜合多維度評估,訪客信息、購物意圖等維度挖掘適合該寶貝的人群,適合所有店鋪投放,它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動計劃,其優(yōu)點是流量較精準,流量大,出價低 但是缺點無法選擇具體的投放對象,適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

    搜索重定向:

    投放給搜索過該“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家。比如說,一個消費者搜索“足球”,系統(tǒng)會自動匹配一些與足球相關(guān)的其他類目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費者。它的特點是:對關(guān)鍵詞二次定向,深挖消費者需求,流量大,面向消費者廣,缺點就是流量不太精準。

    淘寶直通車怎么設(shè)置推廣

    訪客定向:

    訪客定向面對的人群主要有兩種:喜歡我店鋪的訪客[近三個月內(nèi)瀏覽、收藏加購購買過我們店鋪產(chǎn)品的客戶。]與喜歡我同類店鋪的訪客。這類訪客由于近期展示過對該產(chǎn)品的需求,所以往往轉(zhuǎn)化率會較高,如果追求高產(chǎn)出,可以提升該人群的溢價,以獲得良好的展示位。

    購物意圖定向:

    根據(jù)投放的寶貝標題,系統(tǒng)會自動的篩選出代表該寶貝的多種組合關(guān)鍵詞,這個是由消費者日常的淘寶瀏覽軌跡得出的。

    如上圖的案例所示,由于標題中帶有“漁夫帽”的核心詞,所以系統(tǒng)為我們自動延伸了一些其他的二級詞或者三級詞,是一個由粗到細的過程,本質(zhì)上是一個對于關(guān)鍵詞組合推廣,也就是詞包推廣。它的優(yōu)點是自動挖掘買家意向與需求,較精準,流量也不錯,但是缺點在于無法控制詞包中的關(guān)鍵詞,所以對于匹配的詞我們可以提高溢價,不匹配的,我們可以選擇不開!

    文章的最后,想要跟大家說:無論是直通車定向,還是直通車日常的其他操作和運營,直通車操作的節(jié)奏和時間節(jié)點非常重要,操作直通車前期要做好節(jié)奏和操作節(jié)點的設(shè)定,這對于成功非常重要。

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