淘寶鉆展和直通車區(qū)別是什么?誰更省錢?
2022-04-07|09:16|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:165
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在淘寶平臺(tái)開店的賣家用戶應(yīng)該都聽說過鉆展和直通車這兩款淘寶推廣軟件,只是新手賣家沒有操作過這兩款軟件,不具備推廣經(jīng)驗(yàn),所以就不了解淘寶鉆展和直通車區(qū)別是什么,今天我就為大家來做個(gè)總結(jié),具體的說說這兩個(gè)推廣軟件都有哪些區(qū)別吧。
這邊為大家總結(jié)了5大區(qū)別點(diǎn),如下:
1、計(jì)費(fèi)方式不同
比如說:鉆展平臺(tái)是按照千次展現(xiàn)來收取推廣費(fèi)用的,而直通車平臺(tái)則是按照點(diǎn)擊次數(shù)來收取推廣費(fèi)用,收費(fèi)方式是兩個(gè)平臺(tái)區(qū)別最明顯的地方。
2、因?yàn)槭遣煌耐茝V渠道所以資源展示位置也不同
鉆展的資源展示位比較多,比如說淘寶首頁(yè)的輪播圖片就需要通過投放鉆展平臺(tái)可以獲取到,還有同位置的左側(cè)大圖右側(cè)小圖都屬于鉆展資源位,淘寶垂直頻道分類頁(yè)面中的焦點(diǎn)圖也是鉆展資源位,而一些站外平的廣告資源位,也需要通過投放鉆展來獲取的,像是微博里面的廣告推廣位都需要投放鉆展來完成。
直通車的資源展示位置比較好,只是在寶貝搜索界面的前幾位進(jìn)行展示,還有產(chǎn)品界面中的右邊一欄和頁(yè)面底部展示位置是屬于直通車廣告位,這樣比較起來直通車的展示位就匱乏多了。
3、選擇的投放場(chǎng)景不同
直通車適合操作推廣店內(nèi)的商品,特別是打造店鋪爆款的話,是要使用直通車去操作推廣的。而鉆展平臺(tái)則適合做全店推廣,店內(nèi)做活動(dòng)的時(shí)候,或者是官方平臺(tái)有大型活動(dòng)的時(shí)候,就比較適合使用鉆展平臺(tái)去做廣告推廣了。
4、在創(chuàng)意制作方面的要求也不同
相對(duì)而言鉆展平臺(tái)對(duì)創(chuàng)意圖片的要求更高一些,視覺沖擊力要更強(qiáng)一些,直通車推廣主要是關(guān)鍵詞的選擇占比成分比較大,創(chuàng)意圖即使不那么完美也是可以促成交易的。而鉆展則全憑圖片創(chuàng)意來吸引用戶點(diǎn)擊,所以要求賣家做出的必須是一級(jí)創(chuàng)意圖,如果一家店鋪的美工技術(shù)不夠好,做出的圖片就有可能無法通過鉆展的審核。
5、需要考核的投放標(biāo)準(zhǔn)不同
直通車推廣更注重的轉(zhuǎn)化率,比如說成交了多少訂單,而鉆展推廣主要的目的是引流,為店鋪帶來了多少瀏覽量和點(diǎn)擊率才是考核的標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)于直通車和鉆展平臺(tái)的區(qū)別就為大家總結(jié)到這里了,最后我們?cè)诤?jiǎn)單的探討下,使用這兩個(gè)平臺(tái)來推廣自己店鋪的話,那個(gè)平臺(tái)更省錢的問題。
對(duì)于這個(gè)問題是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的,因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)學(xué)習(xí)了以上內(nèi)容,了解到這兩個(gè)平臺(tái)的各種考核內(nèi)容都不同,所以是沒法將兩個(gè)平臺(tái)放在一個(gè)平面上去進(jìn)行效果比較的。賣家用戶了解了這兩個(gè)平臺(tái)的區(qū)別之后,然后按照店內(nèi)的推廣目標(biāo),去選擇投放不同的平臺(tái)來推廣自己的店鋪就好。
以上這兩種推廣渠道是相輔相成的關(guān)系,并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,比如說賣家用戶在使用直通車推廣引流的時(shí)候遇到了流量瓶頸問題,這時(shí)候就可以搭配鉆展去推廣店鋪,這樣就能獲取到更多的流量和更高轉(zhuǎn)化??偟膩碚f賣家用戶在店鋪運(yùn)營(yíng)過程中需要根據(jù)實(shí)際情況,然后搭配使用直通車與鉆展兩種推廣方式,新手賣家用戶不要理解錯(cuò)了。
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