直通車低出價高溢價能圈到人嗎?怎么玩?
2023-01-27|10:39|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:6890
2023-01-27|10:39|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:6890
開直通車是一門技術(shù)活,如果沒有什么經(jīng)驗,是不建議開車的,因為開車的成本比較高,一不小心可能會虧得血本無歸。在淘寶開直通車,有的朋友可能會采用直通車低出價高溢價的玩法,這樣可以圈人嗎?
一、低出價高溢價能圈到人嗎?
可以
由于直通車關(guān)鍵詞排名主要受出價×質(zhì)量得分影響,只需寶貝點擊率比擬高,推行帶來的珍藏和成交十分好,經(jīng)過直通車持續(xù)推行和優(yōu)化,質(zhì)量得分會十分高。那時出價低也能有很高的排名,帶來不錯的流量。
二、低出價高溢價玩法
1、低出價高溢價的原理:通過低出價讓所有人都不展現(xiàn),然后通過高溢價的方法來把精準(zhǔn)人群拉回讓其展現(xiàn),通過不同人群不同出價的手段過濾掉不精準(zhǔn)的人群,從而達(dá)到人群精準(zhǔn)的目的。
2、適合關(guān)鍵詞人群數(shù)據(jù)量特別大的情況下使用,關(guān)鍵詞人群數(shù)據(jù)量特別大,背后精準(zhǔn)的人群很多,不精準(zhǔn)的人群也不少,如果不采用低出價的方法,那么必定會引來很多不精準(zhǔn)的人群,只要會用精選人群功能,就可以輕易過濾掉不精準(zhǔn)的人群
3、新建一個計劃,添加展現(xiàn)1000以上的關(guān)鍵詞,如果你對產(chǎn)品人群把握非常精準(zhǔn),你知道哪些人群標(biāo)簽是精準(zhǔn)哪些是不精準(zhǔn),直接對關(guān)鍵詞低出價,一般出正常出價的30%-50%左右即可,針對精選的人群標(biāo)簽高溢價,一般溢價150%左右
4、如果對產(chǎn)品人群把控不是很強,經(jīng)驗不是很豐富的情況下,先對人群進(jìn)行測試,測試的方法是關(guān)鍵詞正常出價,不低出價,要測試的人群標(biāo)簽添加進(jìn)去,并設(shè)置5%的溢價,持續(xù)一周左右時間累積數(shù)據(jù),通過分析數(shù)據(jù)找出精準(zhǔn)的標(biāo)簽,再把關(guān)鍵詞出價降到30%-50%左右,然后把表現(xiàn)好的人群標(biāo)簽溢價提升150%左右,繼續(xù)積累數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來做調(diào)整。
5、判斷目前點擊量中人群標(biāo)簽和非人群標(biāo)簽的占比情況:
看單個計劃的點擊量、轉(zhuǎn)化率、roi和標(biāo)簽的點擊量、轉(zhuǎn)化率、roi,點擊量差值越大說明還有很多流量來自非標(biāo)簽,轉(zhuǎn)化率和roi比較差,需要進(jìn)一步降低關(guān)鍵詞出價,通過降低淘寶直通車出價讓不精準(zhǔn)的人不要進(jìn)來,還要在提高精準(zhǔn)人群溢價。
直通車低出價高溢價可以過濾掉不精準(zhǔn)的人群,是非常有用的圈人群的方法。這里給大家介紹了直通車低出價高溢價的操作方法,新手朋友們可以來這里學(xué)習(xí)了解下哦。
對開通了淘寶直通車的賣家來說,自然也希望能夠做好測圖的出價,但是大家是否知道出價多少才算合適呢?另外是不是出價越高越好呢?我馬上給各位分享。
在直通車出價時,一開始有統(tǒng)一的默認(rèn)出價。如果你想在別人面前,你只能每次出價都達(dá)到最高值,或者比平均價格高0.01。當(dāng)然,這只是一個參考。是否達(dá)到這種效果或比這種效果更好取決于您是否真的選擇了本產(chǎn)品的最佳關(guān)鍵詞。
在設(shè)置投標(biāo)時,應(yīng)根據(jù)平臺比例設(shè)置投標(biāo)平臺和分時折扣比例。PC端價格低,手機無線端價格高,形成價格差,突出手機無線端的重要性,從而獲得大量的系統(tǒng)權(quán)重加權(quán)。
越高越好嗎?
不一定。
因為直通車出價高卻依舊沒展現(xiàn)這個問題比較普遍,大部分賣家都遇到過這個問題。
我們知道,直通車的排名=直通車的質(zhì)量分+出價,質(zhì)量分除了基本的關(guān)鍵詞相關(guān)性,文本相關(guān)性,屬性相關(guān)性之外,最主要的因素是點擊率,和淘寶轉(zhuǎn)化率。
這個時候你能做的就是以點擊率為導(dǎo)向,通過做差異化的圖片,篩選創(chuàng)意優(yōu)化,人群優(yōu)化,地域優(yōu)化等優(yōu)化,讓點擊率處于同行業(yè)略高的一個水平。
等店鋪的權(quán)重慢慢提升之后,再進(jìn)行更多的推廣,關(guān)鍵詞才能以更低的價格拿到流量。
如何獲得高展現(xiàn)?
1.匹配方式
在淘寶直通車推廣中,關(guān)鍵詞的匹配方式有兩種,一種是精準(zhǔn)匹配,另外一種是廣泛匹配。
所以,我們?nèi)绻胍刂坪弥蓖ㄜ囌宫F(xiàn)量,就必須采用精準(zhǔn)匹配,因為廣泛匹配的展現(xiàn)非常大,商家很難對展現(xiàn)量進(jìn)行精準(zhǔn)控制。
2.人群精準(zhǔn)定位方式
淘寶直通車人群的作用就是匹配精確流量,我們可以通過給流量設(shè)置條件,只讓滿足條件的人群才能看到我們店鋪的寶貝。
比如根據(jù)年齡、地域、性別、價格、購物習(xí)慣等進(jìn)行設(shè)置。
這樣一來,我們就可以利用直通車人群條件控制展現(xiàn)量,從而提升直通車計劃點擊率。
3.投放平臺
因為移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,現(xiàn)在幾乎是人手一部手機的情況下,淘寶大部分流量都集中在了移動端。
但是PC端雖然說流量在逐漸減少,但是展現(xiàn)量卻并不少。
很多店家都會把淘寶直通車在PC端和移動端一起投放,這樣就會造成PC端的大量展現(xiàn)量控制不住。
所以,我們需要做的就是將PC端計劃和移動端計劃分開投放,這樣就能有效的控制住PC端和移動端的展現(xiàn)量了。
總而言之,淘寶直通車的投放和展現(xiàn)之間并沒有必要的聯(lián)系,不是說淘寶商家們花的錢越多,推廣的效果就越好。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
窮人沒本錢怎么創(chuàng)業(yè)?窮人有什么創(chuàng)業(yè)路子?
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!