淘寶鉆展怎么創(chuàng)意投放？具體操作步驟是什么？

淘寶賣(mài)家們?cè)谶M(jìn)行鉆展推廣的時(shí)候，也應(yīng)該要注意做到創(chuàng)意投放，這樣不僅能夠大大的增加鉆展推廣效果，同時(shí)還可以為賣(mài)家們省錢(qián)，那么究竟怎么做才能夠做到創(chuàng)意投放呢?

1、首先來(lái)看一下鉆展的創(chuàng)意圖，跟直通車(chē)一樣，點(diǎn)擊率是最重要的指標(biāo)。鉆展80%的技術(shù)含量來(lái)自于創(chuàng)意圖，測(cè)圖是永無(wú)止境的，點(diǎn)擊率沒(méi)有最高只有更高。

2、建議各位賣(mài)家考核自家美工的時(shí)候，最重要的指標(biāo)就是點(diǎn)擊率，甚至很多好的賣(mài)家，他有1-2個(gè)美工專(zhuān)職負(fù)責(zé)做點(diǎn)擊率高的圖，通過(guò)不斷的訓(xùn)練這種效果是非常好的。

3、創(chuàng)意圖至少要有1000個(gè)展現(xiàn)或者20個(gè)點(diǎn)擊量，這樣得出的點(diǎn)擊率才有參考意義。與直通車(chē)不同的是，鉆展為了提升創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率，不同的定向可以匹配不同的創(chuàng)意圖和落地頁(yè)。

4、在鉆展中由于投放人群不一樣，可以通過(guò)不同的測(cè)圖主張來(lái)提升點(diǎn)擊率，比如說(shuō)拉新時(shí)創(chuàng)意圖可以推爆款或者低價(jià)產(chǎn)品，維舊時(shí)創(chuàng)意圖可以推利潤(rùn)款產(chǎn)品!給不同的人群看不同的圖片，點(diǎn)擊率自然會(huì)比較高。

5、說(shuō)完了創(chuàng)意圖再來(lái)看落地頁(yè)，落地頁(yè)大致分為以下幾種常見(jiàn)類(lèi)型，第一種單品頁(yè)，就是直接一個(gè)點(diǎn)擊點(diǎn)到單品，比較適合爆款。第二種首頁(yè)，適合全店動(dòng)銷(xiāo)型或者游覽深度比較高的店鋪。

6、第三種活動(dòng)頁(yè)，如果上了聚劃算，淘搶購(gòu)，618，雙11等大型活動(dòng)時(shí)可以設(shè)置為活動(dòng)頁(yè)。第四種清倉(cāng)頁(yè)。第五種上新頁(yè)，比較適合女裝，淘寶紅人店鋪這種上新頻次比較高的賣(mài)家。

7、第六種測(cè)款頁(yè)，就是測(cè)款時(shí)用的，可以參考之前鉆展測(cè)款的文章。最后一種是店鋪介紹頁(yè)，比較適合有錢(qián)的品牌方賣(mài)家。

8、接下來(lái)落地頁(yè)的測(cè)試指標(biāo)，最重要的指標(biāo)就是收藏加購(gòu)，還要考核落地頁(yè)店鋪的跳失率，點(diǎn)擊分布，瀏覽深度等?？梢酝ㄟ^(guò)生意參謀里的裝修分析工具看到非常多詳細(xì)的數(shù)據(jù)。

9、最后就是測(cè)試，測(cè)試落地頁(yè)時(shí)需要選用比較精準(zhǔn)的定向，有認(rèn)知度的老客戶或者興趣客戶是最好的。創(chuàng)意圖用一張，綁定需要測(cè)試的落地頁(yè)就可以了。測(cè)試任何東西的時(shí)候，需要減少變量，提升數(shù)據(jù)的整體參考性。

淘寶鉆展創(chuàng)意投放離不開(kāi)各位賣(mài)家不斷摸索和總結(jié)，當(dāng)然這其中也有些賣(mài)家操作失敗，但是一定要學(xué)會(huì)不斷測(cè)試，并且堅(jiān)持下去，主要還是從寶貝的創(chuàng)意圖和落地頁(yè)入手。

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