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    品牌商怎么通過抖音為產品營銷賦能(案例分析)

    2022-12-30|16:50|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:69

    抖音全球月活躍用戶破5億,這一最新數據讓人看到抖音在國內外市場保持高速增長的潛力。用戶在哪兒,流量就在哪兒,隨著抖音藍V企業(yè)認證的正式開放,品牌主們意識到其中潛藏巨大流量的同時,也希望通過運營官方抖音賬號來抓住這波紅利。

    挑戰(zhàn)賽是抖音上聚集流量的一種常用玩法,打開抖音發(fā)現頁面可以看到前邊加“#”的挑戰(zhàn)賽(品牌與抖音官方合作)或話題(企業(yè)抖音號自行發(fā)起)。大部分挑戰(zhàn)賽都有由達人或明星表演的示范視頻,這此視頻帶動UGC跟風,不斷在話題下匯聚其他優(yōu)質視頻,形成流量聚集。

    作為品牌主,該如何巧用挑戰(zhàn)賽為營銷賦能呢?

    一、借勢熱門挑戰(zhàn)賽標簽

    首先讓我們來看一組榜單,這些抖音企業(yè)號之所以能上榜,是因為他們會在發(fā)布視頻時借勢熱門挑戰(zhàn)賽標簽擴大品牌影響力,讓更多抖音上的用戶注意和了解到,從而達到吸粉獲贊的目的。

    品牌商怎么通過抖音為產品營銷賦能(案例分析)

    抖音官方發(fā)布的2022年8月“抖音企業(yè)藍V排行榜”,重點關注了手機、汽車、食品飲料、化妝護理、服飾品牌五大行業(yè),希望通過客觀數據為品牌主帶來新的思考視角。
    在單月榜中,汽車行業(yè)賬號大盤共獲得播放量累計超過4.5億次,累計點贊數達到336.6萬,累計評論數達到52719條?!奥坊⒅袊薄氨本┈F代”
    和“Jeep中國站”發(fā)布作品數量分別為35個、33個、31個,其中“路虎中國”的35個作品累計播放超過1.7億次。而“寶馬中國”也表現優(yōu)異,
    3月的25個作品平均播放量達到628.2萬次?!靶※i汽車”則獲得本月“最受用戶喜愛獎”,其發(fā)布的16個作品累計獲贊76.5萬。

    上榜品牌主能取得這樣的好成績,秘訣之一是他們對熱門官方挑戰(zhàn)賽簽的借熱。

    抖音產品營銷賦能案例分析

    “寶駿汽車”利用“#真的剛剛好”挑戰(zhàn)賽標簽,將背景音樂換成自制的原生《寶駿360真的剛剛好》,將產品賣點巧妙植入歌詞中,畫面則是高度契合寶駿logo的動漫馬男形象配合BGM起舞。該挑戰(zhàn)賽屬于“行為變BGM不變”的網狀式內容引爆,吸引用戶通過使用相同音樂進行UGC創(chuàng)作參與,BGM的特點是節(jié)奏感強、多次重復,適合消費決策成本高、營銷目的側重品牌傳播的企業(yè)。

    品牌商怎么通過抖音為產品營銷賦能(案例分析)

    小鵬汽車也參與過一些熱門話題,比如熱門挑戰(zhàn)賽“#你能穿的我也能穿”(抖音小助手發(fā)起的),并發(fā)布了一條體驗自動駕駛穿越車群的視頻,賺足了眼球。
    除此外,“小鵬汽車”還借勢總播放次數超22億的熱門挑戰(zhàn)標簽—躺下來就變美,發(fā)布了一條與突出公司企業(yè)文化相關的視頻,獲130萬點贊,一時間吸引大量粉絲關注,成功將品牌影響力擴大,為營銷賦能。

    二、主動發(fā)起挑戰(zhàn)賽

    2022年“818”期間,蘇寧易購與抖音挑戰(zhàn)賽合作進一步加深。為了在“818”期間給用戶帶來更多的新鮮感和體驗感,雙方一起打造了一場“818”狂歡盛宴。

    品牌商怎么通過抖音為產品營銷賦能(案例分析)

    2022年雙十一期間,蘇寧易購抖音挑戰(zhàn)賽繼續(xù)升級。#舞動廣場之巔結合“上網上街上蘇寧”的品牌slogan,與蘇寧易購廣場舞比賽形成線上線上雙線聯動,最大限度發(fā)揮品牌優(yōu)勢。

    品牌商怎么通過抖音為產品營銷賦能(案例分析)

    以上便是小編整理的品牌主如何巧用挑戰(zhàn)賽為營銷賦能相關知識,歡迎大家留言哦


    抖音小店商品url是什么意思?如何填寫?

    在創(chuàng)建抖音店鋪第一個商品之前,需要先創(chuàng)建商品規(guī)格模板、品牌模板、運費模板;后續(xù)可根據商品情況,選擇繼續(xù)使用已有模板或者新建其他模板。

    抖音小店商品url是什么意思?如何填寫?

    而其中的產品參數商品url,有很多小伙伴說不知道是什么,怎么填?可以不填嗎?

    其實商品url相當于這個商品地址鏈接,在“商品URL”中輸入淘寶/天貓商品鏈接,沒有的也可以不用填。

    而將商品上架至抖音小店上并不困難,在電腦端或者手機端抖音后臺管理,點擊“產品管理”,就可以添加商品??梢灾苯訉⑻詫殹⑻熵埖壬唐罚眨遥烫砑舆M去,從而一鍵導入。

    現在抖音支持添加淘寶,京東,考拉,唯品會,蘇寧,未來,抖音也會引入更多第三方平臺。

    添加商品的注意事項

    1、添加抖音小店商品,需先在抖音小店電腦后臺上線商品,審核通過后,在抖音小店列表里點擊添加即可。

    2、添加精選商品,直接在搜索框搜索想添加的商品,點擊添加即可。

    3、添加淘寶商品,先將賬號綁定淘寶客,并將淘寶商品上架到淘寶聯盟后,通過復制淘口令,將淘口令粘貼進搜索框,點擊添加即可。

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