2023淘寶訂閱3月上新月玩法及規(guī)則說明

淘寶3月煥新周來臨，訂閱同步啟動(dòng)整體3月上新月大促季活動(dòng)招募!開年核心上新節(jié)點(diǎn)好貨內(nèi)容盤點(diǎn)，春日上新熱點(diǎn)話題組織請(qǐng)各位商家積極參與投稿提報(bào)，搶占訂閱私域流量搶占先機(jī)～

一、3月上新月活動(dòng)背景

與S級(jí)活動(dòng)“38煥新周”“3月上新月”同期進(jìn)行，幫助商家更好在開年第一個(gè)大促活動(dòng)抓住上新節(jié)點(diǎn)，調(diào)動(dòng)私域流量粉絲活躍，在活動(dòng)期間搶先一步拿到訂閱陣地的優(yōu)先資源和曝光!

1、活動(dòng)整體節(jié)奏

整體訂閱上新季分為兩波段：38煥新周+行業(yè)上新日

第一波段：38煥新周

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/8

活動(dòng)上線時(shí)間：3/2 20:00～3/8

第二波段：行業(yè)上新日

招募時(shí)間：2/25 12:00～3/31

活動(dòng)上線時(shí)間：3/9～3/31(期間周期隨分行業(yè)日波段節(jié)奏)

參與后臺(tái)：請(qǐng)注意進(jìn)入后臺(tái)后對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)對(duì)應(yīng)商家行業(yè)開放話題入口商家可見，若部分話題未現(xiàn)，則為對(duì)應(yīng)話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

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2、參與商家范圍

活動(dòng)話題，限參與3月整體上新月活動(dòng)商家投稿(淘寶天貓商家均可)

行業(yè)類目，參照對(duì)應(yīng)分話題下行業(yè)規(guī)則限制，選擇對(duì)應(yīng)行業(yè)開放類目話題進(jìn)行投稿，單商家可在適配的多話題下參與投稿(請(qǐng)按照話題信息差異化提交優(yōu)質(zhì)供給內(nèi)容，請(qǐng)勿同一內(nèi)容重復(fù)在多話題下投稿)

二、3月上新月玩法介紹

(一)超新大賞——新品上新全面爆發(fā)

1)上新內(nèi)容玩法：面向新品內(nèi)容化商家開放趨勢(shì)熱點(diǎn)話題招投稿，招稿類型包括：多類型圖文/動(dòng)態(tài)視頻/訂閱日歷，招稿過審內(nèi)容將在活動(dòng)周期間在訂閱場(chǎng)內(nèi)各鏈路集中透?jìng)鹘o消費(fèi)者，助力大促成交!

2)營(yíng)銷互動(dòng)玩法：面向部分對(duì)營(yíng)銷互動(dòng)有投入的商家開放促進(jìn)粉絲活躍的營(yíng)銷玩法招稿，類型包括：0.01元抽簽、店鋪派樣(禮品發(fā)放，價(jià)格0.1元/1元/9.9元)。??注意：雙波段正式期活動(dòng)必須為用戶可參與活動(dòng)時(shí)間段!

3)直播內(nèi)容玩法：對(duì)于店鋪開播商家內(nèi)容做主題性官方聚合推薦，鼓勵(lì)商家提高店鋪開播，另對(duì)店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會(huì)/秀場(chǎng)live)等可1v1支持主題頁&公域推薦資源!

1.1、招稿節(jié)奏及審核說明

投稿開啟時(shí)間：2/22 18:00～3/31

第一波段【38煥新周】招募時(shí)間：2/22 18:00～3/8

第二波段【行業(yè)上新日】招募時(shí)間：2/25 12:00～3/31

資源上線時(shí)間：

專屬話題聚合：內(nèi)容型投稿活動(dòng)正式期持續(xù)在線公域官方推薦位&動(dòng)態(tài)熱榜：對(duì)應(yīng)分波段活動(dòng)期內(nèi)，優(yōu)質(zhì)話題(供給量/點(diǎn)擊效率)單日排期。

共性投稿不通過說明：

投稿過審后內(nèi)容在訂閱展示時(shí)間：過審后保護(hù)期不做透出，3/2 00:00線上透出

內(nèi)容主題&調(diào)性問題：測(cè)評(píng)、主題清單類內(nèi)容，需對(duì)應(yīng)匹配話題定義以及類目限定規(guī)則。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無法通過。

時(shí)效性問題：整體投稿周期長(zhǎng)，話題長(zhǎng)期在線。內(nèi)容型投稿的文案、圖片均應(yīng)不含時(shí)效性利益點(diǎn)。

品類分類錯(cuò)誤：本次投稿的話題，均有對(duì)應(yīng)貨品品類要求，商家以貨品維度往符合類型的話題下投稿即可，不要投錯(cuò)。 ○基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)則錯(cuò)誤：圖片、文案違反規(guī)定。

1、話題玩法解讀

上新內(nèi)容玩法

圍繞新品創(chuàng)作圖文視頻內(nèi)容，請(qǐng)明確各個(gè)話題主題定義概念，匹配對(duì)應(yīng)主題/品類/洞察解讀進(jìn)行投稿

內(nèi)容類型：a.話題內(nèi)容投稿(圖文/短視頻);b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)

a.話題內(nèi)容投稿

參與后臺(tái)：請(qǐng)注意進(jìn)入后臺(tái)后對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)對(duì)應(yīng)商家行業(yè)開放話題入口商家可見，若部分話題未現(xiàn)，則為對(duì)應(yīng)話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)

參與后臺(tái)&提交標(biāo)準(zhǔn)要求：

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rcdilx85xcwvivq1?singleDoc#

2、營(yíng)銷互動(dòng)玩法

2.1 抽簽活動(dòng)玩法：

抽簽介紹：訂閱自運(yùn)營(yíng)抽簽互動(dòng)玩法!本次會(huì)招募抽簽互動(dòng)專場(chǎng)，要求可使用高價(jià)值贈(zèng)品進(jìn)行0.01元抽取。(如0.1元抽一臺(tái)手機(jī))

參與商家條件：已開通尖貨抽簽權(quán)限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)

征稿內(nèi)容要求：獎(jiǎng)品價(jià)值≥100的抽簽內(nèi)容(獎(jiǎng)品需要新建商品鏈接，請(qǐng)勿使用在售商品鏈接，總庫存數(shù)量不超過1萬)，中簽價(jià)0.01元

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導(dǎo)用戶傾向，文案表達(dá)清楚開始抽簽時(shí)間以及結(jié)果公布時(shí)間

配置說明：https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?# 《抽簽玩法》(抽簽獎(jiǎng)品需要開一個(gè)新的商品鏈接或贈(zèng)品鏈接，請(qǐng)勿使用在售商品鏈接)

提報(bào)入口：待更新

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/08

活動(dòng)上線時(shí)間：3/2 00:00～3/08

資源說明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

2.2 派樣活動(dòng)玩法：

派樣介紹：粉絲促抽福利/領(lǐng)試用/引復(fù)購。用戶通過店鋪派樣抽取低價(jià)購買試用權(quán)，促進(jìn)粉絲人群活躍，幫助品牌樹立福利發(fā)放寵粉形象及引導(dǎo)用戶試用體驗(yàn)后復(fù)購。

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內(nèi)容要求：①價(jià)格0.1元/1元/9.9元商品試用;②綜合中獎(jiǎng)率≥5%

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導(dǎo)用戶傾向

配置說明：https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?# 《店鋪派樣》

提報(bào)入口：待更新

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/31

活動(dòng)上線時(shí)間：3/2 00:00～3/31

資源說明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

3、直播內(nèi)容玩法：

對(duì)于店鋪開播商家內(nèi)容做主題性官方聚合推薦，鼓勵(lì)商家提高店鋪開播，另對(duì)店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會(huì)/秀場(chǎng)live)等可1v1支持主題頁&公域推薦資源!

a.日常店鋪活動(dòng)預(yù)告

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內(nèi)容要求：在話題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預(yù)告信息，以圖文內(nèi)容預(yù)告直播主題/利益點(diǎn)/上新貨品等核心信息

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導(dǎo)用戶傾向

提報(bào)入口：待更新

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/31

活動(dòng)上線時(shí)間：3/2 00:00～3/31

資源說明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

b.明星直播大事件活動(dòng)

參與商家條件：淘寶天貓所有商家(限定席位30位)

征稿內(nèi)容要求：在話題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預(yù)告信息，以圖文內(nèi)容預(yù)告直播主題/利益點(diǎn)/上新貨品等核心信息

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導(dǎo)用戶傾向

提報(bào)入口：https://www.yuque.com/g/zhiwei-hv0pq/ftu04y/sz5egw4q72mnpu6e/collaborator/join?token=QyaVoe3XowumTHbU# 《3月訂閱店播大事件提報(bào)申請(qǐng)》

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/31

活動(dòng)上線時(shí)間：3/2 00:00～3/31

資源說明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

(二)訂閱打榜賽——雙波段打榜資源階梯激勵(lì)

2.1、打榜賽規(guī)則說明

時(shí)間周期：

第一波打榜階段：2.15～3.8，分行業(yè)進(jìn)行商家打榜;3.9～3/29以行業(yè)波段期內(nèi)激勵(lì)資源下發(fā)

第二波打榜階段：2.15～3/31，分行業(yè)進(jìn)行商家打榜;次月激勵(lì)資源下發(fā)

激勵(lì)資源要求：訂閱入口氣泡投放，承接為活動(dòng)期間投放新品供給內(nèi)容：新品首發(fā)

上榜規(guī)則說明：

內(nèi)容力(1、訂閱動(dòng)態(tài)視頻主動(dòng)發(fā)布量;2、訂閱內(nèi)容點(diǎn)擊/觀看效率)

粉絲力(1、粉絲活躍度;2、新增粉絲量)

新品力(1、新品內(nèi)容覆蓋率;2、爆品內(nèi)容覆蓋率)

打榜賽參與門檻：打榜周期內(nèi)主動(dòng)供給量(圖文+視頻)>10篇的商家將自動(dòng)進(jìn)入打榜商家池，最終運(yùn)營(yíng)能力排名前十商家將上榜，各行業(yè)各一個(gè)榜單。

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