為了更便于商家對(duì)拼多多推廣引導(dǎo)效果的理解，指導(dǎo)商家基于數(shù)據(jù)優(yōu)化投放設(shè)置，對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行了升級(jí)。

一、報(bào)表指標(biāo)升級(jí)

品牌直推基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)新增“落地頁(yè)展現(xiàn)量”、“落地頁(yè)互動(dòng)量”、“落地頁(yè)互動(dòng)率”、“平均停留時(shí)長(zhǎng)”。

“落地頁(yè)展現(xiàn)量”定義：從品牌廣告入口創(chuàng)意點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)的展現(xiàn)量。

“落地頁(yè)互動(dòng)量”定義：推廣引導(dǎo)的用戶，在落地頁(yè)上的互動(dòng)點(diǎn)擊之和。(例如領(lǐng)優(yōu)惠券、訪問(wèn)店鋪?lái)?yè)面、訪問(wèn)商品頁(yè)面、收藏商品、加購(gòu)、拼單等行為)

“落地頁(yè)互動(dòng)率”定義：落地頁(yè)互動(dòng)量/落地頁(yè)展現(xiàn)量*100%

“平均停留時(shí)長(zhǎng)”定義：落地頁(yè)的停留總時(shí)長(zhǎng)/落地頁(yè)展現(xiàn)量

二、問(wèn)答

1、如何根據(jù)落地頁(yè)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)指導(dǎo)優(yōu)化推廣設(shè)置的人群(和創(chuàng)意)?

答：有成交數(shù)據(jù)時(shí)，優(yōu)先依據(jù)成交數(shù)據(jù)，當(dāng)前成交數(shù)據(jù)暫無(wú)或少時(shí)依據(jù)商品收藏/店鋪關(guān)注數(shù)據(jù);當(dāng)前商品收藏/店鋪關(guān)注數(shù)據(jù)暫無(wú)或少時(shí)時(shí)依據(jù)落地頁(yè)互動(dòng)率和平均停留時(shí)長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)越大表示效果越好(即成交筆數(shù)多、商品收藏多、店鋪關(guān)注多、落地頁(yè)互動(dòng)率高、平均停留時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng))，總的原則是保留數(shù)據(jù)表現(xiàn)的好的，刪除數(shù)據(jù)表現(xiàn)差的。

2、如何結(jié)合落地頁(yè)互動(dòng)率、平均停留時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)優(yōu)化推廣設(shè)置的人群(和創(chuàng)意)?

答：人群平均停留時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)，落地頁(yè)互動(dòng)率高：建議保留。

人群平均停留時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)，落地頁(yè)互動(dòng)率低：建議刪除。

人群平均停留時(shí)長(zhǎng)短，落地頁(yè)互動(dòng)率高：建議保留。

多個(gè)人群落地頁(yè)互動(dòng)率相同，平均停留時(shí)長(zhǎng)不同：建議刪除平均停留時(shí)間短的人群。

多個(gè)人群平均停留時(shí)長(zhǎng)相同，落地頁(yè)互動(dòng)率不同：建議刪除落地頁(yè)互動(dòng)率低的人群。

多個(gè)人群落地頁(yè)互動(dòng)率相同，平均停留時(shí)長(zhǎng)相同：建議保留再觀察一段時(shí)間。

拼多多秋上新&開(kāi)學(xué)季&秋熱賣大促報(bào)名規(guī)則

金秋九月，換季、開(kāi)學(xué)、教師節(jié)、中秋節(jié)，熱點(diǎn)多多，生意多多!

八九月之交，是許多行業(yè)新品爆發(fā)的時(shí)機(jī)，也是拼多多平臺(tái)特此推出秋上新、開(kāi)學(xué)季、秋熱賣活動(dòng)，全類目大促狂歡，趕緊報(bào)名，搶占先機(jī)!為后續(xù)傳統(tǒng)節(jié)日中秋大促，國(guó)慶大促累積商品權(quán)重!本次拼多多活動(dòng)信息如下：

一、活動(dòng)節(jié)奏

報(bào)名時(shí)間：即日起即可報(bào)名，早報(bào)名早爆發(fā)!

秋上新大促：8月23日0點(diǎn)～8月27日20點(diǎn)

開(kāi)學(xué)季大促：8月27日20點(diǎn)～9月4日20點(diǎn)

秋熱賣大促：9月4日20點(diǎn)~9月14日20點(diǎn)

*大促活動(dòng)切換后無(wú)需重復(fù)報(bào)名，及時(shí)關(guān)注商品打標(biāo)狀態(tài)即可

二、報(bào)名方式

報(bào)名鏈接概覽，一張圖講明白!

一站式報(bào)名，多種玩法全明了!

https://mms.pinduoduo.com/act/enroll/promotionEnroll?theme_activity_id=10038&SourceType=Daxue&SceneType=Theme

特別注意：

短期活動(dòng)鏈接生效時(shí)間：8月23日0點(diǎn)~9月14日20點(diǎn)

長(zhǎng)期活動(dòng)鏈接生效時(shí)間：報(bào)名后即可生效，長(zhǎng)期享受大促資源

三、火熱金秋，大促攻略

新品報(bào)名攻略

1、新品沖爆發(fā)

【新品專屬】更低門(mén)檻拿流量&補(bǔ)貼：

https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21498

(一年僅開(kāi)放2次的低門(mén)檻內(nèi)場(chǎng)鏈接，快沖啊!)

2、全類目沖爆款

【全類目可報(bào)】7折限量100件：

https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21365&SourceType=Daxue

全類目報(bào)名攻略

打下基礎(chǔ)重中之重

報(bào)名【搜索推薦專區(qū)報(bào)名】，拿下流量和補(bǔ)貼，tips:廣告商品報(bào)名大促，拿流量和補(bǔ)貼更容易

流量權(quán)益

1、搜索、推薦排序大幅加權(quán)，平臺(tái)搜索推薦位等位置優(yōu)先展示

2、大促會(huì)場(chǎng)，首頁(yè)多點(diǎn)位入口、拼多多開(kāi)屏、彈窗、多多果園、拼小圈等百億級(jí)曝光流量

活動(dòng)權(quán)益

1、商品標(biāo)題打官方大促標(biāo)志，在同款商品中脫穎而出

2、商品詳情頁(yè)增加活動(dòng)橫幅，增強(qiáng)用戶低價(jià)心智，提升轉(zhuǎn)化

3、主題會(huì)場(chǎng)高轉(zhuǎn)化場(chǎng)景推流，幫助商品快速積累基礎(chǔ)銷量

4、官方補(bǔ)貼，大促替你降價(jià)，全力助爆單

品牌商品，更低門(mén)檻報(bào)名：

https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21364&SourceType=Daxue

進(jìn)階流量，超劃算

點(diǎn)擊報(bào)名【平臺(tái)滿減】，提升客單和ROI：

https://mms.pinduoduo.com/act/other/all_enroll_detail?activityId=20935&SourceType=BAPPDaxue

合資補(bǔ)貼，收益倍增

點(diǎn)擊報(bào)名【50%混合出資券】，享平臺(tái)1:1出資補(bǔ)貼：

【簡(jiǎn)介】平臺(tái)向消費(fèi)者發(fā)放“滿減券”或“折扣券”的形式;

【出資比例】平臺(tái)券成本由平臺(tái)和商家按照1:1比例共同出資

【優(yōu)惠力度】≤30%(最大折扣為7折)，最多減100元;

【福利】流量+補(bǔ)貼

https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=21408

查漏補(bǔ)缺，應(yīng)報(bào)盡報(bào)

點(diǎn)擊【大促作戰(zhàn)室】下方【超低門(mén)檻報(bào)名專區(qū)】，不用比價(jià)，全店一鍵即享大促氛圍!

https://mms.pinduoduo.com/act/enroll/promotionEnroll?theme_activity_id=10038&SourceType=BAPPDaxue&SceneType=Theme

勝券在握，生意起飛

1、報(bào)名成功后，在大促作戰(zhàn)室關(guān)注【大促活動(dòng)數(shù)據(jù)】，及時(shí)查看生意收益及營(yíng)銷建議!

https://mms.pinduoduo.com/act/enroll/promotionEnroll?theme_activity_id=10036&SourceType=BAPPDaxue

2、關(guān)注報(bào)名商品腰封、打標(biāo)情況，若掉標(biāo)，請(qǐng)及時(shí)關(guān)注商家后臺(tái)議價(jià)信息，處理議價(jià)。

四、廣告商品流量&補(bǔ)貼傾斜

補(bǔ)貼傾斜：權(quán)益1——平臺(tái)發(fā)券補(bǔ)貼

流量?jī)A斜：權(quán)益2——主會(huì)場(chǎng)&行業(yè)會(huì)場(chǎng)專屬樓層

五、商業(yè)化資源：品牌直投&非標(biāo)資源

1、會(huì)場(chǎng)品牌直推

報(bào)名福利

開(kāi)放部分商家可參與

最低起投門(mén)檻降低:日預(yù)算1000DMP數(shù)據(jù)平臺(tái)免費(fèi)使用

優(yōu)勢(shì)

門(mén)檻低，更靈活

支持PDB定向投放，更精準(zhǔn)

*需要有4個(gè)及以上大促商品才能投放成功

采買注意

點(diǎn)位名稱:秋上新大促高客單資源高客單商品轉(zhuǎn)化更好喲

人群包適當(dāng)放大，積攢人氣更高效

2、非標(biāo)資源

·優(yōu)勢(shì)

品牌專享超豪華海景房，牌面更大

超強(qiáng)曝光，搶占用戶心智

·售價(jià)&檔期可聊

更合適的售賣門(mén)檻

更均勻的投放節(jié)奏

·采買注意

支持部分品牌采購(gòu)，最多支持2個(gè)品牌拼場(chǎng)

上會(huì)場(chǎng)商品須為報(bào)名大促或在資源位商品

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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