引力魔方展現(xiàn)腰斬是什么原因

引力魔方展現(xiàn)腰斬是什么原因？

1、人群選擇

當(dāng)計劃出現(xiàn)無展現(xiàn)時，第一步我們先排查是否人群圈選過于狹窄，導(dǎo)致無展現(xiàn)。

人群對于整個計劃而言是最關(guān)鍵的，它不僅決定了流量的精準(zhǔn)度，也決定了流量的廣度。

在創(chuàng)建計劃時，最右側(cè)投放信息提示當(dāng)中會出現(xiàn)人群圈選指示圖，指示圖會呈現(xiàn)寬泛、適中、狹窄三種提示，人群圈選范圍選擇適中即可。

引力魔方計劃創(chuàng)建過程中，很多商家容易忽略人群選擇的重要性。

當(dāng)計劃無展現(xiàn)時，常常以為是自己的產(chǎn)品權(quán)重不夠高，甚至還有商家認(rèn)為是自己的創(chuàng)意圖不夠好，會出現(xiàn)這些疑問的商家往往是因為對引力魔方的理解還不夠深入。

2、出價調(diào)整

當(dāng)人群排查完畢后，第二步要排查是否因出價過低導(dǎo)致市場競爭力不足無法拿到展現(xiàn)量。

通常情況下建議大家參考市場平均價來出，而不是憑感覺來出價，然后慢慢去抬價，對于計劃而言第一輪的出價尤其重要。

出價競爭力提升了計劃第一輪展現(xiàn)量獲取才會更快速。當(dāng)計劃展現(xiàn)量逐步提升之后可以根據(jù)不同人群的展現(xiàn)量及點擊率的表現(xiàn)進行個性化調(diào)價。

3、溢價設(shè)置

除了人群出價外，第三步需要排查的就是溢價，溢價分為智能調(diào)價、資源位溢價兩種類型。

我們先來分析智能調(diào)價，智能調(diào)價屬于系統(tǒng)干預(yù)調(diào)價，系統(tǒng)會在第二步人群出價的基礎(chǔ)上進行正負(fù)100%的自動調(diào)價，如果沒有展現(xiàn)量可以考慮將智能調(diào)價打開。

接下來我們再來討論資源位溢價，資源位溢價初始階段可以參考建議出價，后期可以結(jié)合具體資源位的表現(xiàn)來調(diào)整溢價比例，初期對于計劃而言我們很難判斷到底哪個資源位效果是好的，所以都可以先溢價再調(diào)整。

4、時間折扣調(diào)整

第四步可以調(diào)整計劃時間折扣，時間折扣可以控制整個計劃的流量走勢，通過調(diào)整時間折扣來控制計劃的展現(xiàn)量，初始時間折扣默認(rèn)設(shè)置為100%。

需要明確的是不同計劃的時間折扣調(diào)整一定要根據(jù)計劃的具體展現(xiàn)量來進行單獨的設(shè)置，展現(xiàn)量過大則降低折扣。

無展現(xiàn)可以逐步抬高溢價來提升展現(xiàn)量，切記不要一刀切，用一套時間模板應(yīng)用所有計劃。

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