京東快車如何設置精準匹配?還有哪些方式?
2022-05-15|13:13|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:140
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京東快車上的推廣雖然效果不錯,但是對于一些老牌的京東商家而言,他們是需要追求更加精準的流量的,所以如何提升流量的匹配精度就是要考慮的問題了,那么京東快車怎么設置可以達到這個目的呢?
京東快車如何設置精準匹配?
精確匹配:只有用戶的搜索詞與京東關(guān)鍵詞完全相同時才會展示廣告,使用精確匹配時,如搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同的均不展現(xiàn)。對于一些熱詞、大詞我們可以設置精準匹配,對準精準人群做投放。
它是指根據(jù)推廣寶貝的特點,系統(tǒng)將智能選擇您未添加且適合該寶貝的關(guān)鍵詞。沒有展現(xiàn),可能是出價過低。沒設關(guān)鍵詞的話沒有質(zhì)量分,很難跟其他競爭對手搶展現(xiàn)。
在推廣中的寶貝頁面,進入關(guān)鍵詞管理頁面,您可以逐個關(guān)閉關(guān)鍵詞的匹配方式,也可以多個關(guān)鍵詞勾選,點擊修改批量出價,在該頁面對多個關(guān)鍵詞匹配方式批量關(guān)閉。
還有哪些方式?
短詞匹配:只有用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同,或完全包含關(guān)鍵詞時展示廣告。
切詞匹配:當用戶搜索詞(或者其省略、顛倒形式)與關(guān)鍵詞相同時,或搜索完全包含關(guān)鍵詞時才能展示廣告。
在創(chuàng)建推廣計劃時建議PC跟無線分開,避免兩個端口相互影響拉低整個計劃質(zhì)量分,也更能直觀的看出各個端口的數(shù)據(jù),如展現(xiàn)、點擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等,到底是主攻PC還是無線,方便作出調(diào)整。新建計劃時建議地域設置,根據(jù)店鋪下單或者該款式TPO5區(qū)域進行設置,后面再根據(jù)展現(xiàn)及點擊的高低擴大或者縮小區(qū)域。
SKU維度定向:可定義競品SKU或者匹配度高的類目SKU,比如運動鞋,可定運動褲,運動套裝等。當然,競品SKU定向需考慮到自身產(chǎn)品的性價比,價格,評價等多個維度。
如果投放中商品價格高,轉(zhuǎn)化率較低,首要優(yōu)化推廣素材和商品詳情頁,隨時監(jiān)測數(shù)據(jù)變化,進行整體優(yōu)化。如果你的商品價格適中,轉(zhuǎn)化率高可提價到前方,還要進行數(shù)據(jù)分析它為什么會好;如果類目較小,就在投放的類目和關(guān)鍵詞的相關(guān)性上擴展。以日預算為前提,多個計劃分配或一個計劃多個商品來控制花費。
京東快車可以從多方面來設置參數(shù)提高匹配精準度,比如設置關(guān)鍵詞方面,設置價格方面等,上面已經(jīng)介紹了一些案例來進行說明,在實際情況中可能復雜點,但是設置的原理是一樣的。
很多商家在京東開店以后,都會使用一些推廣工具,而京東快車是提高流量最快的一種方式,京東快車面向的京東站內(nèi)推廣,我們需要了解京東快車出價的一些技巧是什么,它有一些什么優(yōu)勢?
京東快車出價技巧是什么?
1. 適當提升出價需要看展現(xiàn)有無提升。
2. 展示的各與少,需要參考關(guān)鍵詞的流量占比。
3.按時間段出價,可根據(jù)行業(yè)和自身店鋪的流量高峰期來調(diào)整出價。根據(jù)不同的類目,在不同的時間段,不同的流量情況來調(diào)整出價。
4. 出價根據(jù)日預算為主要前提。控制預算時間,如果出價過高,可以適當降低出價。
5. 根據(jù)投放時間的優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率,以時為單位查看點擊數(shù),可以用點擊數(shù)來提升商品質(zhì)量分。
京東快車優(yōu)勢是什么?
1.智能化操作系統(tǒng),簡單、快捷,可以大幅度提高效率,操作簡單,可以方便商家。
2.渠道多樣,可以實現(xiàn)全面立體化的渠道覆蓋方式,實現(xiàn)全方位推廣效果。
3.精準投放是基于大數(shù)據(jù)模型算法,達到投放人群精準定位。
4.效果監(jiān)測可以讓讓廣告主信服的效果數(shù)據(jù)。
6. 靈活計費可以完美支持各種結(jié)算方式,多渠道收款。
京東快車優(yōu)勢多多,但是它的對于推廣的產(chǎn)品也有限制。
注意事項是什么?
開車要注重數(shù)據(jù)的累計。如果要得到準確客觀全面的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)的累計就要把握好周期,一般最短是7天,最長是30天。
例如做完一次優(yōu)化后,要沉下心來觀察數(shù)據(jù),不要每天不停的大量的調(diào)整,短時間大量調(diào)整不利于數(shù)據(jù)的累計。
例如有的關(guān)鍵詞一兩天表現(xiàn)的不好,不代表這個關(guān)鍵詞就不好了,因為還有其他方面的因素影響,和關(guān)鍵詞本身無關(guān)。
例如消費者購物時間周期等,所以一定至少累計7天,7天剛好是一個星期的周期,包含了消費者的購物周期。
7天一優(yōu)化,不代表這7天里不管不問了,所以在這7天里要每天定時進行數(shù)據(jù)觀察,也可以做一些微小調(diào)整,所以數(shù)據(jù)周期取值的時間范圍越大,數(shù)據(jù)的準確性也相對越大,只有做出正確的判斷,才有效果和進步。
如果賣家想要把京東快車開好,那么它的標題選詞、商品主圖都是比較重要的,上面為大家整理了一些技巧,供大家參考,想要推廣產(chǎn)品就好好的利用京東快車這一工具,今天的內(nèi)容就到這里了,感謝關(guān)注!
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