直通車(chē)如何養(yǎng)詞？有什么技巧

原文主題：直通車(chē)如何養(yǎng)詞？有什么技巧 現(xiàn)如今對(duì)于淘寶平臺(tái)的商家來(lái)說(shuō)，淘寶直通車(chē)大家應(yīng)該不陌生，很多人多多少少也使用過(guò)這種手段為店鋪進(jìn)行淘寶推廣，那直通車(chē)如何養(yǎng)詞？有什么技巧？

直通車(chē)如何養(yǎng)詞？

技巧一：在養(yǎng)詞的階段，匹配的手段全部設(shè)為精確匹配

因?yàn)閺脑L(fǎng)客質(zhì)量上來(lái)講，廣泛匹配訪(fǎng)客最不可控，因此質(zhì)量最差，中心詞次之，精確匹配的訪(fǎng)客最可控，因此訪(fǎng)客最好。

等到養(yǎng)詞完成了以后，再進(jìn)行有要求的放開(kāi)，更改為中心匹配，或者是廣泛匹配。

技巧二：注重時(shí)間的設(shè)置

建議將晚上19:30 到 22:30的分時(shí)折扣，設(shè)置為130 ~ 150%。而將0:00 到早上7:00的分時(shí)折扣設(shè)為30%或者不投放，特殊類(lèi)目除外。

相信大家都會(huì)有疑惑，為何要這樣設(shè)置呢?

因?yàn)?，時(shí)間設(shè)置對(duì)于點(diǎn)擊率有重大的影響。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不同的時(shí)間段，來(lái)自移動(dòng)端(Pad、Android、 iPhone)的訪(fǎng)問(wèn)占的比例也有不同。移動(dòng)端的點(diǎn)擊率，一般是PC端的5-10倍。因此，移動(dòng)端訪(fǎng)客占比高的時(shí)段，總體點(diǎn)擊率會(huì)自然變高。所以時(shí)間的設(shè)置，最好是根據(jù)移動(dòng)端的訪(fǎng)問(wèn)量數(shù)據(jù)進(jìn)行安排，就能發(fā)揮最大的效果。

例如，例如小學(xué)生對(duì)于文具等寶貝需求較大，一般都是在放學(xué)后才有時(shí)間購(gòu)買(mǎi)，那么如果銷(xiāo)售相關(guān)物品的，就應(yīng)該設(shè)置時(shí)間在放學(xué)后。

技巧三：有方法的設(shè)置地域

在直通車(chē)的后臺(tái)，按產(chǎn)品查看報(bào)表和選擇地域列表，找出點(diǎn)擊率顯著比較低的3-5個(gè)地區(qū)，然后把其從地區(qū)中移除，這樣就能提升總體的點(diǎn)擊率了。

舉例：針對(duì)“羽絨服”這個(gè)物品，南方人搜索的時(shí)候，都是喜歡搜索薄款，而北方人則喜歡搜索厚款。所以，如果店內(nèi)銷(xiāo)售的羽絨服是偏薄的，就應(yīng)該在地域上選擇南方地區(qū)。

總括就是，對(duì)于直通車(chē)的地域報(bào)表數(shù)據(jù)，要謹(jǐn)慎思考，謹(jǐn)慎的操縱，這才是最理智的做法。

技巧四：要實(shí)事求是的設(shè)置投放

如果物品是包郵的，但是對(duì)于郵費(fèi)較貴的地區(qū)，可以根據(jù)實(shí)際，選擇不投放。

技巧五：盡量避開(kāi)同行競(jìng)爭(zhēng)

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較集中的地區(qū)，可以選擇不投放，以防止被同行對(duì)手惡意點(diǎn)擊。但是需要注意，如果你所在的地區(qū)正是產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，那么，可能會(huì)出現(xiàn)在淘寶上無(wú)法搜索到自己產(chǎn)品的情況出現(xiàn)。

技巧六：注重主圖的優(yōu)化

主圖的優(yōu)化操縱的難度相對(duì)比較大，它需要市場(chǎng)部選款、經(jīng)營(yíng)部的營(yíng)銷(xiāo)策劃及美工做圖等多角色的配合。但是我們也應(yīng)該要盡量做好這個(gè)主題的優(yōu)化。具體也要注意宜家兩個(gè)方面：

1、準(zhǔn)備多張創(chuàng)意主圖。利用雙創(chuàng)意，設(shè)置相同標(biāo)題不同主圖，然后進(jìn)行推廣。再經(jīng)過(guò)一段時(shí)間調(diào)查后，淘汰點(diǎn)擊率差的那張。不斷的重復(fù)此項(xiàng)工作，以追求把圖片制作的更好。

2、主圖要有亮點(diǎn)。一張好的，能吸引消費(fèi)者的主圖，不一定是因?yàn)樗钠粒嗟氖且驗(yàn)樗w現(xiàn)了賣(mài)點(diǎn)，吸引到消費(fèi)者。這個(gè)是需要相關(guān)人員，定期總結(jié)所有的ROI高的關(guān)鍵詞，從中發(fā)現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)，然后再設(shè)計(jì)出能打動(dòng)消費(fèi)者的主圖。

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