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    如何在淘寶直通車測款?需要注意哪些數(shù)據(jù)?

    2023-05-02|11:22|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:25

    淘寶直通車是淘寶商家經(jīng)常使用的推廣方式,在使用這些推廣方式的時(shí)候,需要了解一些相關(guān)的技巧,那么如何在淘寶直通車測款?接下來的內(nèi)容中為大家進(jìn)行說明。

    如何在淘寶直通車測款?

    新款上新之后,都會選擇進(jìn)行市場測款,測試款式潛力如何,根據(jù)類目的不同,選擇也不同。一般最短三天一個周期,但是看的數(shù)據(jù)不具有代表性,僅供參考。最合適的選擇就是7天或者15天為一個周期進(jìn)行觀察,才能獲得具有一定代表性的數(shù)據(jù)。時(shí)間允許,也可以選擇一個月,快消品行業(yè)不建議花很長時(shí)間進(jìn)行測款。

    (1)首先建立新的推廣計(jì)劃,建議標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃和智能推廣計(jì)劃都用上。另外人群模塊,系統(tǒng)給的盡量都打開測試一下,尤其是喜歡相似寶貝的訪客、智能拉新人群、瀏覽過同類店鋪商品的訪客、收藏過店內(nèi)商品的訪客、店內(nèi)商品放入購物車的訪客、瀏覽未購買店內(nèi)商品的訪客這幾個人群都比較好的,現(xiàn)在快大促了節(jié)日人群也可以加上跑一下,數(shù)據(jù)都還不錯。

    (2)計(jì)劃投放只投放移動站內(nèi),定向關(guān)閉。地域可以除去偏遠(yuǎn)全開,后面根據(jù)數(shù)據(jù)再去優(yōu)化。時(shí)間折扣可以0-8點(diǎn)不投放其余時(shí)間100%或者也可以放行業(yè)模版,不過最好還是100%。

    (3)小類目匹配可以設(shè)置廣泛,前期精準(zhǔn)的話卡位價(jià)格還是太高而且流量也比較少,前期比較還是需要測試詞和人群,所以建議還是廣泛,當(dāng)然如果是類目比較大,建議要精準(zhǔn)匹配。

    創(chuàng)建了寶貝計(jì)劃之后,進(jìn)行每日觀察和調(diào)價(jià),7天或者15天之后,進(jìn)行數(shù)據(jù)分析:

    ①寶貝明細(xì)花費(fèi)高,但是沒成交,收藏加購都很低,這樣的款式可以選擇取消推廣;

    ②沒成交、收藏加購率很高,可以選擇減少花費(fèi),再觀察一段時(shí)間,不宜太長,還是沒成交,取消推廣;

    ③成交比較少,保持花費(fèi);

    ④成交很大,潛力很大,提高花費(fèi),準(zhǔn)備爆款打造。

    對于淘寶商家來說,使用直通車推廣方式測款的時(shí)候,需要注意各個方面的細(xì)節(jié),通過測款的方式可以知道一款商品是否值得去做,如果這款的效果不好的話,建議大家換款。

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