你可能對直通車存在的誤區(qū),看看有你中坑了么?
2023-09-04|23:58|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:24
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我是Z先生,8年邁司機(jī),由于我做直通車的時(shí)刻很早,11年就開端觸摸了,并不是在代表我必定比派代某某大神強(qiáng),其實(shí)早期觸摸直通車的人或許都會知道,11年那會兒質(zhì)量得分根本不受點(diǎn)擊率影響。
更沒有說現(xiàn)在這么透明的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),ROI 都是自己算出來的,轉(zhuǎn)化率得到第二天才干知道。
那時(shí)分的直通車真真便是一天調(diào)整一次,調(diào)多了就凌亂,也沒有什么無線端。都是PC流量。 時(shí)至今日不管是后臺的變化,數(shù)據(jù)反應(yīng)出來的準(zhǔn)確性,以及權(quán)重提高參閱的維度,都是逐漸變化的。
所以說做這個(gè)東西時(shí)刻長短并不能代表你兇猛不兇猛,只不過是你多觸摸了一些類目罷了?;蛟S對應(yīng)操作類似類目更得心應(yīng)手。 所以Z先生一向到現(xiàn)在也都還在不斷的學(xué)習(xí)當(dāng)中,雖然我常常寫帖子發(fā)帖子,可是我也常常回去看帖子。在眾多帖子里邊尋覓干貨~取長補(bǔ)短。
假如從現(xiàn)在開端不觸摸直通車,1年后,即便你10年的經(jīng)歷也需要再重新學(xué)習(xí)一下了,(直通車變化實(shí)在太快) 今日都說了是經(jīng)歷總結(jié)帖,就不廢話了,直接進(jìn)入正題,給咱們說一說我這些自己總結(jié)的一些經(jīng)歷。或許一下想不起來許多點(diǎn),如缺乏,咱們能夠再帖子下面留言發(fā)問,就當(dāng)是一篇問答帖吧。
廢話說多了,正題來襲: 首先理解直通車是做什么的,所謂的直通車其實(shí)便是一款商家引流東西,阿里吸金東西,賣家的廝殺地,就這么簡單。
轉(zhuǎn)化怎么,點(diǎn)擊怎么,很大程度都是你寶物的自身影響的,不要過度神話直通車,可是說白了,你數(shù)據(jù)再好假如阿里人家賺不到錢,人家憑什么白白給你平臺用。 權(quán)重,其實(shí)便是分值,權(quán)重越高,分值越高,PPC越低,正正反的比例關(guān)系。(扣費(fèi)公式Z先生就不寫了) 養(yǎng)權(quán)重的辦法,這兒就太多了,五花八門。Z先生自己之前也有寫的,有興趣的朋友能夠去看看。可是仍是那句話,萬變不離其宗的仍是數(shù)據(jù)要跟的上,數(shù)據(jù)跟不上的都是白扯,而且辦法也不必定適用于你的寶物,每款寶物即便相同類目都有略微差異,操作起來要靈活運(yùn)用,把控好數(shù)據(jù),才干帶動權(quán)重,帶動搜索。 下面就說說Z先生自己總結(jié)的感覺許多朋友都存在的誤區(qū)。
1直通車改版后,質(zhì)量得分是不是不重要了? 重要! 標(biāo)品卡位完全能夠看的出來,由于養(yǎng)詞維度改變了,所以分值一向保持10分會比較難。即便是在非標(biāo)品的類目下也同樣存在影響,所以不要被以訛傳訛去信任分值不重要了這么一說。
2直通車的PC端還有沒有必要開? PC端的左邊方位常常被人忽略,并且部分類目的關(guān)鍵詞搜索展示PC是大于無線端的,即便左邊方位點(diǎn)擊也會略微低了一點(diǎn),可是也是有必定點(diǎn)擊量的。
3直通車標(biāo)品直通車人群重要不重要 許多人覺得標(biāo)品自身類目就小,所以沒有必要再去做人群了,其實(shí)這是不對的,由于即便是標(biāo)品咱們正確的操作,后期也是不需要卡位的,后期去做拖價(jià)的時(shí)分,也是去拉高人群的溢價(jià),降低關(guān)鍵詞的出價(jià),所以標(biāo)品的人群同樣重要。 極個(gè)別流量需求特別大商家,或許類目流量特別小的商家除外。
4直通車日限額智能均勻化投進(jìn)是不是比規(guī)范投進(jìn)要好? 許多朋友或許看到智能兩個(gè)字就覺得是比較好的,其實(shí)這是不對的。這兒并不是說智能均勻化投進(jìn)必定比規(guī)范差,可是一般正常操作情況下,智能的點(diǎn)擊率會比規(guī)范偏低一些(標(biāo)品影響大,非標(biāo)影響略小) 并且一般咱們拖價(jià)的條件都是在日限額提早下線的情況下才干進(jìn)行操作。所以規(guī)范投進(jìn)拖價(jià)最終出來的效果要比智能投進(jìn)要好的多。
流量需求大的商家就更不要用智能投進(jìn)了,智能投進(jìn)會依據(jù)日限額大大減小方案的展示。 (本年開端感覺智能略有改版,會在后續(xù)帖子寫一下,測試成果)
5智能方案和規(guī)范方案哪個(gè)好?
其實(shí)許多朋友或許會發(fā)現(xiàn)智能方案有的時(shí)分推行出來的效果比咱們做的規(guī)范還要好。建議兩者結(jié)合使用,智能推行由于人群是體系設(shè)定的且咱們看不到,(體系設(shè)置的人群闡明還不錯(cuò)),可是智能方案用的關(guān)鍵詞咱們是能夠看到的。 如下圖,所以咱們能夠自己做的規(guī)范方案能夠使用一下(留意一下,智能方案里邊的詞都是精準(zhǔn)匹配),(后期Z先生會專門針對這個(gè)寫一篇關(guān)于智能方案的帖子,歡迎重視)
6寶物是不是必須要有根底銷量才干開車? 這個(gè)不必定必須有銷量才干開車,Z先生之前操作過許多店鋪都是0開端,一樣能夠做的起來,或許是邊開車邊補(bǔ)單也是一個(gè)不錯(cuò)的挑選,條件仍是要寶物的競爭力足夠才干夠。
7定向點(diǎn)擊率不高必定是圖的原因?
這個(gè)不必定,咱們都知道定向的投進(jìn)咱們可控性很小,首要便是調(diào)整出價(jià)、方位溢價(jià)、圖。
體系投進(jìn)的時(shí)分一般是依據(jù)咱們的屬性以及咱們寶物的人群去投進(jìn)的,假如前期咱們的寶物由于淘客或許刷單導(dǎo)致的人群紊亂,就會導(dǎo)致點(diǎn)擊率過低,甚至轉(zhuǎn)化很低。
8我開淘寶直播挺好的,那么我是不是就不需要做其他推行了? 淘寶直播現(xiàn)在許多商家游刃有余,獲利匪淺,我一向也覺得 假如直播做的那么好,就沒必要去花錢推了,直到我一個(gè)老朋友的工作我才理解不可,他家是做多肉植物的,之前開車效果也還行,后來開了直播效果很好,爽性就泊車了,也沒有其他任何推行了。結(jié)果開了一段時(shí)刻之后體系接連查到虛假交易(實(shí)際并沒有)申述無效,并且扣了12分了現(xiàn)已?,F(xiàn)在是重新開車了,和直播同步進(jìn)行,到目前為止就沒有再出事了。信任里邊的道道咱們都懂,這兒Z先生就不多說了。
9選詞看生意顧問? 生意顧問很多的詞的數(shù)據(jù)都是職業(yè)的,和直通車的數(shù)據(jù)對不上,許多詞在職業(yè)里還有一點(diǎn)搜索指數(shù),可是在直通車?yán)镞吘蜁值蜕踔潦?. 如下圖(并不是說不能選,可是選完之后最好再去對照一下自己直通車的后臺數(shù)據(jù)。)
10直通車精選人群是選的越精密越好么? 并不是的。直通車選人群的時(shí)分,要留意看是否有重疊,掩蓋人數(shù)是不是太少了。(直通車用的關(guān)鍵詞會直接影響掩蓋人數(shù))一般來說假如挑選的人群過于精密,到4級人群一般是不會有太多的掩蓋人數(shù)了,所以并不是越精密越好
11定向還有沒有入池的概念? 很早觸摸直通車的朋友或許知道,定向是0點(diǎn)入池的,不過那是很久遠(yuǎn)之前的工作了,現(xiàn)在的定向現(xiàn)已是實(shí)時(shí)入池了。也就說入池的這個(gè)概念能夠忽略不計(jì)了。
12.直通車方案后期展示越來越小好不好? 假如方案的日限額完全夠用(提早下線的情況下更好)這個(gè)是十分好的工作。展示這個(gè)數(shù)值假如在你點(diǎn)擊量足夠的時(shí)分對你的方案還有什么效果?有沒有能夠參閱的價(jià)值。 相同日限額相同PPC的情況下,你的點(diǎn)擊率越高,展示就會越小。點(diǎn)擊率越低,展示量就會越大。 算理解這筆賬了,你就不會在乎展示量這個(gè)數(shù)值了。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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