巨量千川投放經(jīng)驗10條，投放新手必看！

                   今天再給我們共享10條巨量千川的投進經(jīng)歷，內容大部分來自于線上&線下課程的共享，我也結合了一些自己的投進經(jīng)歷做了一些彌補，希望給剛入門千川投進的小伙伴一些幫助，篇幅有限內容不完善，其它問題或許完整版能夠留言。

1、為什么視頻投進小店隨心推的速度很慢？1）資料點擊作用不理想，無法做到繼續(xù)放量，主張優(yōu)化資料；2）所選人群過窄，能夠測驗擴展人群；3）短視頻帶貨場景下，可挑選[按播映量出價]擴展放量作用；4）優(yōu)化直播間人貨場及產品性價比、sku等，添加產品轉化率，進步跑量權重；5）歷史投進模型的影響；

2、千川直投直播間，一般會建多少條方案。需求堆方案嗎？1）跑量較好的優(yōu)質廣告主，在投方案數(shù)保持在20-30條以上，均勻每天更新10-15條方案；2）方案數(shù)量及單方案耗費也是衡量廣告賬戶跑量才能的重要因素，所以主張廣告主在預算足夠情況下保持一定量級的方案數(shù);

3、千川直播采用短視頻，點擊率特別低，該怎樣調整？1）挑選和直播間及產品匹配的精準愛好人群，進步點擊率；2）進步產品質量以及資料的內容質量來吸引用戶進步點擊率；3）千川優(yōu)質資料主張：vlog形式a.聚集”產品種草“而非”產品銷售“，共享產品使用體驗、弱化價格利益點刺激，給予用戶真實、舒緩、接近的觀看體驗；b.資料多從”用戶視角“出發(fā)，營建激烈的場景代入感，第一視角親身試用共享；c.資料經(jīng)過“優(yōu)化視覺觀感”，傳遞美好體驗：畫質清晰明亮、配樂曲風溫文愉快，畫面顏色鮮艷豐厚；

4、UV價值3，停留2分鐘，互動率7%，GMV都不差 ，轉粉率低一些。流量池總是上不去，影響流量池級別最要害的數(shù)據(jù)是哪些呢？還要關注一下GPM（千次展示成交金額），跑量才能主要從三個維度去優(yōu)化調整：1）產品是基礎，好的產品能夠帶動直播間點擊、轉化率的進步；2）直播間人貨場/資料是要害，經(jīng)過優(yōu)化資料質量、主播話術、帶貨技巧、產品節(jié)奏等拉高直播間互動及數(shù)據(jù)進步；3）方案數(shù)量/單方案耗費做進步，在直播間各項目標都不錯的情況下，可復用投進作用較好的方案來添加方案數(shù)量，進步跑量才能；一起可進步出價及單方案預算來添加流量競爭力；

5、千川直投直播間下單方案前期測驗出價出多少適宜？是不是要根據(jù)客單價來確認，有沒有計算邏輯。1）要結合產品價格來估量，一般為產品價格的1/3-1/2；2）一起還要結合傭金、利潤率、運費、運營本錢等來做調整；

6、千川直投直播間，上一場學習成功的方案，下場再開跑不動是什么原因？每場直播都要從頭創(chuàng)建方案嗎？1）學習成功的方案不代表就是優(yōu)質的方案；2）假如方案經(jīng)過冷啟動后快速衰減貨跑量才能依舊較弱，標明在冷啟動期直播間or資料質量依舊不佳，此時可把重心放在方案設置調整（如優(yōu)化定向人群、出價、預算等）、直播間人貨場優(yōu)化及進步資料質量上；3）每場都需求彌補新的方案代替衰退的方案；

7、我有多個品，在一個千川戶里跑，會有什么影響，有必要每個品一個戶嗎？1）不影響，一起有兩個方式進步投進功率；2）可在直客賬戶中按照品的維度設置不同廣告組；3）可聯(lián)系不同署理開通不同的虛客賬戶來投進不同的產品；

8、千川極速版能跑動，專業(yè)版跑不動是怎樣回事？1）觀察發(fā)現(xiàn)很多廣告主在投進極速推行時挑選放量投進+體系探究人群；而在設置專業(yè)定向時一般會限定較窄的人群和控本錢投進；2）可復用極速推行投進設置到專業(yè)推行中進行測驗；3）專業(yè)推行可調整預算、出價、投進設置及定向人群以及智能放量來進步跑量才能；

9、DOU+投短視頻，一開播就沒耗費，等下播又開端耗費起來是什么原因？DOU+無法支撐抖音閉環(huán)電商廣告投進；經(jīng)過短視頻結合DOU+的形式給直播間引流，要提早投進，起量要花一段時間，別量來了你下播了。

10、投流耗費不動怎么進步耗費速度？1）進步短視頻引流資料質量及優(yōu)化直播間人貨場，經(jīng)過優(yōu)化資料質量、主播話術、帶貨技巧、產品節(jié)奏等拉高直播間互動及數(shù)據(jù)進步，進步點擊、轉化率，添加跑量才能；2）投進設置上可挑選放量投進（PC）或按播映量出價（小店隨心推），添加跑量才能；3）擴展定向人群一起進步出價水平；4）進步方案數(shù)量/單方案預算；5）優(yōu)化體驗分/口碑分，目標過低會導致限流及無法投進；                

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