抖音直播流量激勵(lì)在哪里?什么商家可以參與?(抖店新品運(yùn)營中心是什么?有哪些功能?)
2023-03-06|18:28|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:40
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“我是抖音電商的直播新手,直播冷啟動(dòng)特別困難,我該如何獲得更多流量呢?”“我在抖音電商直播剛有點(diǎn)起色,但想往上更進(jìn)一步,是否有針對(duì)潛力商家的扶持活動(dòng)呢?”為此,抖音上線直播流量激勵(lì),一起來看看。
一、什么商家可以參與直播流量激勵(lì)活動(dòng)?
針對(duì)兩種商家人群:
新商潛力商家:已綁定了抖音帳號(hào),且綁定的抖音賬號(hào)未開播過或有效開播在30天以內(nèi)的商家,有效開播指一場直播開播時(shí)長>25分鐘
高潛商家:月GMV在2萬以下且直播自賣GMV占比>=80%的潛力商家(預(yù)計(jì)3.2上線)
關(guān)鍵詞解釋:
直播自賣GMV占比:本店鋪綁定的抖音賬號(hào)近28天的累計(jì)開播中中售賣自身上架商品的GMV占比需達(dá)80%(舉例:近28天累計(jì)開播金額成交100元,其中80元來自自己上架的商品)
潛力商家:是否為潛力商家規(guī)則為多維度動(dòng)態(tài)判斷,暫不支持外化(透傳),可前往玩轉(zhuǎn)直播若能看到活動(dòng)界面即默認(rèn)有活動(dòng)參與資格
二、怎么找到直播流量激勵(lì)活動(dòng)?
打開抖店APP-點(diǎn)擊底部【直播】-進(jìn)入【玩轉(zhuǎn)直播】頁面頁-最頂部可見【流量激勵(lì)】活動(dòng)
活動(dòng)面向兩類群體有兩種活動(dòng):潛力新商激勵(lì)和高潛商家激勵(lì)
三、如何參與直播流量激勵(lì)活動(dòng)?
先滿足活動(dòng)參與門檻:
新商:已綁定了抖音帳號(hào),且綁定的抖音賬號(hào)未開播過或有效開播在30天以內(nèi)的商家,有效開播指一場直播開播時(shí)長>25分鐘
高潛商家:
月GMV在2萬以下且直播自賣GMV占比>=80%的潛力商家
體驗(yàn)分>4.4
若發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)分待提升,可點(diǎn)擊去優(yōu)化查看提升體驗(yàn)分的行動(dòng)點(diǎn)和攻略。
也可以為了獲得更多流量扶持以及提升流量轉(zhuǎn)化,可點(diǎn)擊「去查看」學(xué)習(xí)如何提升直播間轉(zhuǎn)化率。
新商任務(wù)機(jī)制:一共有x關(guān)(以線上具體活動(dòng)為準(zhǔn))任務(wù),須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)(例如:最近7天)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)后即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)并在規(guī)定時(shí)間后(舉例:7天后)進(jìn)入下一關(guān);若未完成任務(wù),規(guī)定時(shí)間后(舉例:7天后)開播時(shí)長清零且繼續(xù)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)。
潛商任務(wù)機(jī)制:
需滿足門檻條件才可參與:商家除達(dá)到開播時(shí)長的要求以外,1??需滿足自賣商品GMV占比>=80%;2??體驗(yàn)分>=4.4
活動(dòng)規(guī)則說明:一共有x關(guān)(以線上具體活動(dòng)為準(zhǔn))任務(wù),須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)(例如:最近7天)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)后即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)并在規(guī)定時(shí)間后(舉例:7天后)進(jìn)入下一關(guān);若未完成任務(wù),規(guī)定時(shí)間后(舉例:7天后)開播時(shí)長清零且繼續(xù)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)。
四、FQA:
Q1:哪些商家有資格參與活動(dòng)?
A1:1.需滿足基本門檻條件:新商需滿足入駐抖音電商后未播過的人店一體商家號(hào);2.潛商需滿足月直播2萬以上且自播GMV占比達(dá)80%以上。潛力維度篩選標(biāo)準(zhǔn)暫不對(duì)外透出,商家可自行前往玩轉(zhuǎn)直播查看是否可參與活動(dòng)(產(chǎn)品頁面有展示該活動(dòng)即默認(rèn)參與)。
Q2:怎么知道自己獲得了多少流量?
A2:完成任務(wù)獲得流量時(shí)會(huì)有彈窗提示,展示一個(gè)預(yù)估值(不代表實(shí)際精準(zhǔn)數(shù)值),沒有具體的提示后直播可開始獲得流量加成。
Q3:我獲得流量后是否GMV一定會(huì)有明顯提升?
A3:流量是需要好的內(nèi)容去承接的,依賴于商家的直播表現(xiàn),是否能承接住流量保證額外流量的轉(zhuǎn)化率決定著是否能提升直播GMV。
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抖店P(guān)C后臺(tái)上線【新品運(yùn)營中心】,一站式解決以上問題。為了更好地讓商家獲取平臺(tái)新品扶持權(quán)益、掌握新品成長攻略、提升新品冷啟運(yùn)營能力,抖店新增新品運(yùn)營中心,包含新品介紹、新品查看、玩法匯總、成長孵化等。
一、新品運(yùn)營中心
新品介紹:了解新品定義說明、對(duì)應(yīng)要求、資源權(quán)益;
新品查看:查看店內(nèi)符合「DOU新品」的商品清單;
新品玩法:一站式到達(dá)適合新品的玩法,主動(dòng)獲取更多優(yōu)質(zhì)資源;
新品孵化:完成必做任務(wù),實(shí)時(shí)查看孵化進(jìn)展情況及效果數(shù)據(jù)
1、什么是DOU新品?
DOU新品,是指特定類目的商品在商品所在店鋪內(nèi)的同款中上架時(shí)間最早,且抖音電商站內(nèi)首次上架時(shí)間早于或等于外網(wǎng)同款商品發(fā)布時(shí)間,且商品滿足新品周期,且符合新品特定要求的商品。
特定要求包括但不限于:
須為符合發(fā)布規(guī)范的正裝商品,非贈(zèng)品、獎(jiǎng)品等;
商品信息不含有違新品心智的關(guān)鍵詞,包括但不限于:特賣、清倉、反季、換季、二手等字樣。
二、核心功能介紹
本期新品運(yùn)營中心上線針對(duì)“DOU新品”的查看提報(bào)、玩法匯總、運(yùn)營指導(dǎo)、成長孵化功能,更多新品類型敬請(qǐng)期待
核心流程如下
2.1新品的查看
查看店內(nèi)已符合的DOU新品
通過「新品運(yùn)營中心」查看當(dāng)前店內(nèi)符合DOU新品標(biāo)準(zhǔn)的商品清單,快速了解運(yùn)營狀態(tài)
查看入口:「抖店」->「商品」->「新品運(yùn)營中心」->「新品查看及成長管理」->「待孵化」/「孵化中」/「孵化結(jié)束」
2.2新品權(quán)益
符合DOU新品后,商品可以享受權(quán)益:
2.3新品成長孵化
2.3.1完成必做任務(wù)
通過商品列表查看該商品未完成的必做任務(wù),優(yōu)化后達(dá)到以下準(zhǔn)入門檻,可開啟DOU新品成長孵化
2.3.2新品成長孵化
完成必做任務(wù)后,商品可進(jìn)入成長孵化通道,享受平臺(tái)的流量權(quán)益;
孵化過程分為2個(gè)階段:破零階段、破百階段,完成前一階段目標(biāo)后進(jìn)入下一階段的進(jìn)階流量扶持;整個(gè)孵化過程中需全程符合【準(zhǔn)入門檻】,如不符合標(biāo)準(zhǔn)將暫停扶持,恢復(fù)達(dá)標(biāo)后次日恢復(fù)扶持。
破百階段
2.3.3查看孵化結(jié)果
點(diǎn)擊「孵化結(jié)束」
孵化結(jié)束包含:孵化成功、孵化失敗、未開啟孵化的商品;
以商品ID或標(biāo)題關(guān)鍵詞搜索,也可以用孵化結(jié)果篩選。
三、常見問題
為什么我的店鋪看不到「新品運(yùn)營中心」入口?
答:該功能針對(duì)部分商家定向內(nèi)測,后續(xù)會(huì)持續(xù)擴(kuò)展更多商家,敬請(qǐng)期待。
什么樣的商品屬于DOU新品?
答:該商品首次上架時(shí)間早于或等于外網(wǎng)同款商品發(fā)布時(shí)間且商品滿足類目新品周期。
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