新手福利篇：直通車常見問題剖析

                    今日給咱們細(xì)數(shù)一下咱們?nèi)粘ｉ_直通車常見一些問題。

 關(guān)于產(chǎn)品： 一款產(chǎn)品能不能做的起來，肯定不能一味的去依靠直通車來頂，假如這個(gè)產(chǎn)品足夠好那肯定能夠頂起來的，假如產(chǎn)品欠好就只能頭破血流了。直通車在一個(gè)產(chǎn)品的推行中只能起到錦上添花而不是濟(jì)困扶危的人物，所以在開車猛推之前一定要先測驗(yàn)這個(gè)產(chǎn)品有沒有爆款基因也便是收藏加購率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，并且這個(gè)數(shù)據(jù)測驗(yàn)好了之后還要做好銷量、點(diǎn)評(píng)、價(jià)格、質(zhì)量等綜合要素，只要這些都萬事俱備了，直通車才能吹一個(gè)好的春風(fēng)。 其間質(zhì)量和贏利是最重要的，假如產(chǎn)品的質(zhì)量不過關(guān)的話就算靠直通車前期推起來，可是后面的退貨、差評(píng)、投訴等也會(huì)把這個(gè)產(chǎn)品拖死的，形成前面的一切努力悉數(shù)白費(fèi)不說，還會(huì)白白浪費(fèi)大量的金錢和時(shí)間。贏利率太低的產(chǎn)品也不要去推，首要是負(fù)擔(dān)不起高額的推行費(fèi)，一般要確保贏利率在20%以上，能到達(dá)30%以上最好了。  

關(guān)于預(yù)算： 說這個(gè)問題的人如同不是太多，咱們也都覺得這個(gè)不是問題，可是我覺得對(duì)于現(xiàn)在的大部分商家來說才是最大的問題，咱們總是在訴苦直通車錢花出去了沒有作用或感覺投產(chǎn)太低在賠錢。在訴苦直通車沒作用的應(yīng)該想一下，現(xiàn)在的淘寶競爭很激烈尤其是同質(zhì)化的產(chǎn)品許多，咱們都在追求好數(shù)據(jù)的款式，所以就會(huì)形成咱們的起點(diǎn)相同，這個(gè)時(shí)分便是檢測誰的預(yù)算多了，他人的預(yù)算多就能夠比你的方位靠前，就能夠推行更多的關(guān)鍵詞，就會(huì)比你多展現(xiàn)和點(diǎn)擊，在總流量不變的情況下，你的作用不會(huì)太好的。并且現(xiàn)在的直通車想賺錢基本是不可能的，這個(gè)暫時(shí)就不要去想了。 

 關(guān)于關(guān)鍵詞： 這個(gè)問題和上面的預(yù)算是連著的，在咱們預(yù)算不是許多的時(shí)分就要適當(dāng)拋棄一些比較熱門的大關(guān)鍵詞，去做一些適合咱們產(chǎn)品的二級(jí)或許三級(jí)的關(guān)鍵詞。由于現(xiàn)在的瀏覽首要集中在手機(jī)端，而手機(jī)端的屏幕和瀏覽習(xí)氣約束，基本上直通車方位在20名以外的是買家看不到或許不會(huì)仔細(xì)看的。所以與其去用不是許多的推行費(fèi)競爭太低的排名還不如把錢花在小詞上面，確保一個(gè)好的方位。由于現(xiàn)在買家購物都是比較沉著，目的性相對(duì)來說清晰了許多，所以有時(shí)分這些小詞的作用會(huì)比大詞好許多。假如感覺這些小詞花不完預(yù)算或許得到的訪客太少能夠挑選增加一些關(guān)鍵詞或許加一些大詞進(jìn)去，條件是咱們初始的詞花不完預(yù)算的情況下。  

關(guān)于方位和展現(xiàn)： 有些朋友總是在困擾為什么我的直通車沒有展現(xiàn)呢?一般來說分為幾個(gè)原因：

榜首個(gè)便是直通車整體賬戶權(quán)重過低了，當(dāng)權(quán)重太低的時(shí)分就算你出很高的價(jià)格也不會(huì)有展現(xiàn)的。

第二個(gè)便是這個(gè)關(guān)鍵詞自身太小了，就算出價(jià)榜首也不會(huì)帶來更多的展現(xiàn)的。

第三個(gè)便是單個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重問題，假如這個(gè)關(guān)鍵詞是熱詞自身競爭也是很激烈可是這個(gè)詞在你的推行方案里面沒有足夠的權(quán)重堆集，也是很難發(fā)揮出很好的展現(xiàn)的。

第四個(gè)便是匹配方法了，有時(shí)分為了取得精準(zhǔn)的流量挑選精準(zhǔn)匹配，盡管流量精準(zhǔn)了可是也約束了這個(gè)關(guān)鍵詞的發(fā)揮。 還有一些朋友喜愛出完價(jià)格之后趕忙拿出自己的手機(jī)看一下，這個(gè)詞有沒有在大概的方位上，有的話就安心了，沒有的話有的會(huì)趕忙去調(diào)整一下價(jià)格然后再看一下。

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