京東快車質(zhì)量分怎么養(yǎng)?怎么降低花費?
2023-09-08|23:45|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:24
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京東快車也是很常見的推廣工具了。而京東快車排名的關(guān)鍵因素就是質(zhì)量分,質(zhì)量分關(guān)鍵就是點擊率,轉(zhuǎn)化率、相關(guān)性。那么京東快車如何降低花費?
京東快車質(zhì)量分怎么養(yǎng)?
1、優(yōu)化投放人群和地域首先我們要從京東DMP人群定向入手,對于地域的選擇,盡量選擇店鋪點擊率或轉(zhuǎn)化率高的城市,舍棄掉點擊轉(zhuǎn)化率低的城市,否則會將快車的質(zhì)量分拉低。
2、相關(guān)度高的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞想要精準(zhǔn)引流,精準(zhǔn)關(guān)鍵詞是非常關(guān)鍵的一點,這樣引入的流量就會越精準(zhǔn);所以在選擇關(guān)鍵詞時,一定要注意要與商品相關(guān)性要高。
3、合適的關(guān)鍵詞匹配模式商家一定要合適的關(guān)鍵詞匹配,比如精確匹配、短語匹配以及切詞匹配這三種匹配方式,流量越來越大,對比得知精確匹配所帶來的訪客精準(zhǔn)度會更高。
4、選擇轉(zhuǎn)化高的時間段投放雖然京東快車是需要一直開下去,但是每個時間段引入的流量和轉(zhuǎn)化是不同的,有些時間段會較多,一些會少,盡量選擇商品轉(zhuǎn)化高的時間段進行投放。
5、轉(zhuǎn)化率這里的轉(zhuǎn)化率是指點擊后是否購買,這個的影響因素是詳情頁。優(yōu)化方法是推廣圖與詳情頁需要無縫連接,搭配適合的促銷,副標(biāo)題提醒,優(yōu)質(zhì)曬單置頂,評價等。
如何降低花費?
我們可以去通過調(diào)整出價去進行降低花費,我們在降低出價時,可以通過降低關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)出價、時間折扣和人群溢價的三種方式去進行降低。那么對于不同的類目來說,降低出價的方式也是不同的。
如果你的產(chǎn)品以人群為主,我們可以先降低基礎(chǔ)出價,然后再降低時間折扣,最后調(diào)整人群的溢價。那么如果你做的是標(biāo)品,人群的影響不算大,我們可以先調(diào)整時間折扣、然后調(diào)整人群溢價、最后再調(diào)整基礎(chǔ)出價。
在操作的時候我們每次可以降低5%左右,不要太多,如果幅度太猛,降低之后會直接沒有展現(xiàn)。如果我們在降低價格之后數(shù)據(jù)量開始降低,那么我們就要馬上把價格調(diào)整回去。說明你目前計劃權(quán)重還是不夠的,還需要繼續(xù)養(yǎng)分養(yǎng)權(quán)重。
在我們降低操作的前提下,一定要記住,我們計劃的整體權(quán)重是非常重要的,只有我們計劃的權(quán)重非常高,我們才可以嘗試進行降低,我們可以根據(jù)展現(xiàn)量去進行判斷。
如果你計劃整體的展現(xiàn)量每天都是幾百,而且你快車的花費也不高,那你操作是沒有意義的。在我們計劃權(quán)重足夠高,且展現(xiàn)量同比昨天是增長的情況下,那么我們就可以去進行降低操作。
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