淘寶新零售直播618會場有哪些玩法？人貨場怎么構(gòu)造？

　　其實說到淘寶新零售直播，我想很多賣家或者是主播們都是十分開心的，而且在這次的618大促活動中也會設(shè)置這個會場，為了幫助各位更好的玩轉(zhuǎn)這個會場，首先就的帶各位了解一下淘寶新零售直播618會場的玩法。

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　　淘寶將本次618的重點放在了直播上面，經(jīng)過一段時間的造勢，目前各大品牌商家已經(jīng)對直播開始重視起來。近日，淘寶在釘釘直播間分享了《618新零售品牌門店玩法》，此次玩法將618新零售品牌的重點放在了直播上，意在重構(gòu)傳統(tǒng)的人貨場，促進新零售品牌的發(fā)展。

　　一、針對品牌線下店直播

　　1、針對多家門店由同一天貓旗艦店管理的商家，線下導(dǎo)購可開直播賣旗艦店的商品，門店和旗艦店均可支持發(fā)貨，如九陽、林清軒等;

　　2、針對無旗艦店或多家門店管理主體不一致的商家，可以支持多店多直播間賣門店商品庫存，如良品鋪子，其中針對單一門店，可實現(xiàn)一店一直播間開播;

　　3、針對存在線下分銷商的商家，可以以線下大區(qū)劃分進行導(dǎo)購管理，品牌商充當(dāng)MCN角色，養(yǎng)成主播矩陣，該方案適用于部分珠寶、奢侈品行業(yè)。

　　二、本地生活直播

　　1、本地資源曝光。

　　618大促期間，淘寶會推出“本地”直播，用于直播間獲取附近潛在新客。

　　淘寶直播將于5月12日上線附近直播Tab，新零售直播間(需有直播浮現(xiàn)權(quán)和開播時設(shè)定準確POI地理位置)按與消費者的距離進行排序展現(xiàn)，同時有浮現(xiàn)權(quán)的新零售直播間還有機會在淘寶直播APP精選feed中展現(xiàn);5月18日，支付寶將在feed流中上線附近直播推薦(北京、上海、廣州、深圳、杭州陸續(xù)開通);此外，淘寶首頁“本地購”也將支持直播間展示。

　　2、流量打通

　　618期間新零售直播的核心亮點便是流量打通，包含兩個層面：

　　第一，線上線下同時進行大促活動，門店線下曝光(海報等物料宣傳)為線上直播間引流，線上直播間曝光為線下門店引流;

　　第二，私域、公域流量共同發(fā)力，官方鼓勵品牌及導(dǎo)購在大促蓄水期，利用品牌/個人微信社群、個人微信朋友圈等工具，以及嘗試不同類目但相關(guān)的兩家旗艦店進行連麥(比如兒童食品商家與兒童服飾商家)，實現(xiàn)私域流量互導(dǎo)，為直播間引流，同時利用好本地直播TAB流量、精選流量推薦等公域流量。

　　3、特色導(dǎo)購大賽(天榜、小時榜;門店榜)

　　據(jù)官方介紹，本次618期間，所有開播的新零售直播間會參與到特色導(dǎo)購大賽中，根據(jù)GMV、UV等維度評選出日榜、小時榜榜單(不同于門店排位賽榜單)，且排名TOP5的導(dǎo)購主播將獲得與頭部主播連麥資格。

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