雙十一前期直通車(chē)該如何優(yōu)化布局？

信任很多人都會(huì)有這樣的感觸：做淘寶這么多年來(lái)，產(chǎn)品為主，技術(shù)為輔，迸發(fā)靠展示，而你店肆的流量來(lái)歷首要分為付費(fèi)流量、免費(fèi)流量和其他流量來(lái)歷途徑；產(chǎn)品的迸發(fā)力在于自身的潛力，付費(fèi)流量驅(qū)動(dòng)免費(fèi)流量作為支撐，讓爆款流量走勢(shì)有一個(gè)上升期，而咱們的方針在于轉(zhuǎn)化新老客戶、潛在客戶，引導(dǎo)客戶保藏加購(gòu)下單，提高店肆認(rèn)知度，最大程度的將咱們的產(chǎn)品呈現(xiàn)在咱們的方針人群面前，促進(jìn)成交。

這一系列的過(guò)程取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和流量的精準(zhǔn)度，咱們能否最大程度的將咱們的產(chǎn)品曝光和展示，將會(huì)獲得更多的流量和價(jià)值驅(qū)動(dòng)! 直通車(chē)本是一個(gè)支點(diǎn)，迸發(fā)源于產(chǎn)品本身，而在蓄水期繼續(xù)做新流量的引入和精準(zhǔn)人群投進(jìn)才是進(jìn)階雙11的最好捷徑之路! 對(duì)于我而言，直通車(chē)是我慣用的操作辦法和打法，特別在這重要的時(shí)刻，直通車(chē)發(fā)揮的作用也是很大的，見(jiàn)效快，作用顯著，可快速提高店肆流量。

先來(lái)看一下時(shí)刻走勢(shì)圖，是不是感覺(jué)雙十一越來(lái)越近了，信任有很多人迫不及待，那么蓄水期如何找準(zhǔn)方向，快速?zèng)_刺雙11？

一．選款、測(cè)款，注重培育已經(jīng)選定的產(chǎn)品 二．優(yōu)選點(diǎn)擊保藏加購(gòu)、支付轉(zhuǎn)化率、利潤(rùn)值高的款作為主推款，有必定流量支撐、優(yōu)惠促銷(xiāo)的款作為引流款去拉升店肆流量。

三．以單品流量帶動(dòng)全店流量，最大程度的曝光咱們店肆的寶物。

掩蓋更多的客戶，做店肆潛客的積累，為預(yù)熱期的保藏加購(gòu)做好鋪墊。

現(xiàn)在淘寶規(guī)矩千變?nèi)f化，千人千面下流量相對(duì)分散，那么提早做好預(yù)熱，能夠掩蓋更多的客戶，讓產(chǎn)品和更多的顧客關(guān)聯(lián)，提高轉(zhuǎn)化。

四．要害詞策略:直通車(chē)推廣計(jì)劃里面多加一些長(zhǎng)尾詞，質(zhì)量分、相關(guān)性要高，可拉升計(jì)劃?rùn)?quán)重。

蓄水期多加熱門(mén)詞，精準(zhǔn)詞、成交詞；簡(jiǎn)而言之，淘寶給你展示什么詞，什么詞最為優(yōu)質(zhì)，你就辦法什么詞，前提在于點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率好的詞。

A.選詞東西：生意顧問(wèn)，下拉框，流量解析，一起多經(jīng)過(guò)流量解析分析過(guò)于7天點(diǎn)擊率好，穩(wěn)中有升，有迸發(fā)潛質(zhì)的詞。

生意顧問(wèn)里面多關(guān)注入店要害詞，要點(diǎn)培育轉(zhuǎn)化率高的精準(zhǔn)詞。

B.前期養(yǎng)分階段，大詞精準(zhǔn)匹配，小詞廣泛匹配，提高點(diǎn)擊率和權(quán)重，質(zhì)量分高的要害詞，咱們能夠經(jīng)過(guò)搶位幫手，安穩(wěn)排名和點(diǎn)擊率，安穩(wěn)流量，達(dá)到養(yǎng)詞，多展示掩蓋的目的；提早測(cè)試好人群，人群標(biāo)簽分層設(shè)置，兩兩匹配。

參考生意顧問(wèn)人群畫(huà)像買(mǎi)家人群挑選出咱們的優(yōu)質(zhì)人群投進(jìn)，可快速拉升流量，提高權(quán)重。

C.現(xiàn)在直通車(chē)算法有所改變，第五天更新質(zhì)量分，更新質(zhì)量分后在安穩(wěn)點(diǎn)擊量的狀況下，使用分時(shí)扣頭和時(shí)刻扣頭比拖價(jià)下降PPC。

D.出價(jià)：非標(biāo)出價(jià)高于職業(yè)均價(jià)的20-30或許比16-20條略高，標(biāo)品卡前三或許4-6條，卡正確的排名方位，有利于點(diǎn)擊率的安穩(wěn)，防止流量大范圍的動(dòng)搖。

要害詞的排名方位，決議流量，相同也影響點(diǎn)擊率，所以率先搶占排名十分重要。

精準(zhǔn)查找人群方面和準(zhǔn)備期比較，蓄水期加了熱詞，查找流量添加，使用查找人群，篩選精準(zhǔn)查找流量，一般能夠采用稍微下降要害詞出價(jià)，提高人群溢價(jià)的辦法去拉精準(zhǔn)流量。

蓄水期咱們要以優(yōu)質(zhì)訪客為主，做活動(dòng)前的大量?jī)?yōu)質(zhì)人群掩蓋，其次要點(diǎn)添加閱讀未購(gòu)買(mǎi)人群、相似店肆人群、領(lǐng)雙11紅包人群等標(biāo)簽，加大對(duì)這部分人群的溢價(jià)，營(yíng)建大促氣氛。

直通車(chē)方面多關(guān)注優(yōu)質(zhì)店肆和全補(bǔ)競(jìng)店?duì)顩r，隨時(shí)留意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況改變。

以下中心數(shù)據(jù)指標(biāo)要點(diǎn)監(jiān)控： 點(diǎn)擊率：能夠反映出咱們投進(jìn)的人群是否精準(zhǔn)，是否掩蓋方針客戶。

展示量、點(diǎn)擊量：能夠看出咱們掩蓋顧客的范圍。

保藏、加購(gòu)：蓄水期的保藏加購(gòu)，是要點(diǎn)，為活動(dòng)迸發(fā)做根底。

其次，直通車(chē)點(diǎn)擊率的走勢(shì)，PPC和投產(chǎn)狀況不能忽視，這個(gè)近期直通車(chē)操作的一個(gè)類(lèi)目： 注重店肆全店流量來(lái)歷和手淘查找、首頁(yè)以及天然流量狀況： 其次留意近期一個(gè)月店肆成交狀況和訪客趨勢(shì)，假如店肆轉(zhuǎn)化率和流量有所下降，及時(shí)優(yōu)化整改： 最終，溫馨提示我們，蓄水期PPC點(diǎn)擊成本有所提高，ROI會(huì)下降，但不會(huì)太顯著，這個(gè)時(shí)分我們不要因?yàn)镻PC高而削減直通車(chē)去拉升流量，要點(diǎn)優(yōu)化要害詞、投進(jìn)人群，在蓄水期做好保藏加購(gòu)，掩蓋更多的顧客，這也是十分要害的。

小編引薦：這些營(yíng)銷(xiāo)東西雙11都不失效，我就不信你全知道

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