電商短視頻到底怎么玩？二更和淘寶是這樣說(shuō)的

比較顯著的是，相比于GMV，淘寶現(xiàn)已把“用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)”視為更重要的衡量數(shù)據(jù)，越來(lái)越多的顧客不再將淘寶單純作為線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)途徑，他們樂(lè)意花更多時(shí)刻在淘寶上“閑逛”，淘寶正在成為追求樂(lè)趣的內(nèi)容化、社區(qū)化消費(fèi)媒體途徑。

在直播業(yè)務(wù)不斷產(chǎn)品化、商業(yè)化的一起，許多涌入到這個(gè)生態(tài)的角色也就此改動(dòng)了人生軌道。

到了今年，直播的熱度還在，但是咱們發(fā)現(xiàn)，我們又開(kāi)端關(guān)心另外一個(gè)關(guān)鍵詞，便是短視頻，要不要布局短視頻，以及怎樣布局短視頻。

二更 Judy：短視頻怎樣重塑品牌內(nèi)容傳達(dá) 咱們?cè)谂恼斩桃曨l的過(guò)程中提煉出了一個(gè)“三真”原理——實(shí)在人物、實(shí)在故事、實(shí)在情感。

咱們希望咱們一切的情緒也好，一切的反射出來(lái)的內(nèi)容也好，都是經(jīng)過(guò)一些實(shí)在的人物，敘述實(shí)在的故事，反映實(shí)在的情感，這樣才會(huì)讓一切人記住。

二更拿手拍的紀(jì)錄片或許廣告片都是以人為核心。

咱們覺(jué)得人是最根本的，人的情感也好，人的故事也好，人身上的閱歷也好，這些都是最簡(jiǎn)略讓人產(chǎn)生共鳴的東西。

咱們歸納出拍照目標(biāo)有兩種人。

第一種人，便是咱們身邊人，咱們自己人，能夠經(jīng)過(guò)他們想象到咱們自己，想象到咱們身邊的朋友，咱們的家人。

第二種人，其實(shí)便是社會(huì)人，企業(yè)家、明星、名人等等這樣一些社會(huì)的影響者。

關(guān)于拍照人物，二更提煉出了一個(gè)三維法則。

咱們對(duì)于人物的鑒定是，咱們拍照的咱們的身邊人、自己人以及社會(huì)人，他們具有廣度的人際影響力；其次咱們經(jīng)過(guò)拍照目標(biāo)的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)到達(dá)傳達(dá)的高度。

二更的片子大部分是以人為主，咱們經(jīng)過(guò)一個(gè)人或許一個(gè)故事，來(lái)反映人物身上產(chǎn)生的一些閱歷，然后再去敘述人物的人生觀(guān)價(jià)值觀(guān)，再反映到品牌。

現(xiàn)在的廣告主也在改動(dòng)，他們現(xiàn)在介意的不是LOGO夠不夠大，他們需求的是原生內(nèi)容。

原生內(nèi)容也便是二更現(xiàn)在最拿手的內(nèi)容進(jìn)廣告，廣告進(jìn)內(nèi)容。

咱們很拿手把品牌或許是產(chǎn)品結(jié)合到咱們的短視頻當(dāng)中去。

就像有句話(huà)說(shuō)的，群眾品牌講功用，價(jià)值品牌講故事。

悅味廚具胡勇薪；悅味怎樣登上淘寶二樓？

悅味是15年建立的一家公司，專(zhuān)做廚具，也還很年青。

上一年12月，有好幾撥淘寶團(tuán)隊(duì)來(lái)咱們廠(chǎng)里調(diào)查，其時(shí)咱們都以為僅僅常規(guī)的商家造訪(fǎng)。

直到今年一月份才知道，咱們的鍋入選淘寶二樓的第二季“夜操場(chǎng)”了。

之前我也看過(guò)第一季“一千零一夜”，覺(jué)得這種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式很酷，也買(mǎi)了許多引薦的產(chǎn)品，便是沒(méi)有想到自己也會(huì)被選中上這個(gè)欄目。

悅味其實(shí)是一家比較傳統(tǒng)的公司，短視頻的嘗試對(duì)咱們來(lái)說(shuō)也是第一次。

我還去圍觀(guān)了拍照現(xiàn)場(chǎng)。

第一集便是講悅味的鍋，是在奉化的一個(gè)溪灘上拍的。

我其時(shí)都震動(dòng)了，就一個(gè)五分鐘不到的短片，100多人在片場(chǎng)忙進(jìn)忙出，從晚上10點(diǎn)拍到第二天凌晨6點(diǎn)。

短片正式上線(xiàn)之前其實(shí)壓力很大。

咱們從知道要上淘寶二樓后就開(kāi)端備貨，倉(cāng)庫(kù)里壓著成堆的鍋，假如賣(mài)不出去怎樣辦？

結(jié)果短片在3月15日晚上10點(diǎn)上線(xiàn)，五分鐘一過(guò)，辦公室里的電腦就炸鍋了，一切同事都在一線(xiàn)當(dāng)起了客服，我自己都答復(fù)了不少無(wú)厘頭的問(wèn)題，“買(mǎi)你們的鍋送帥鍋嗎”、“買(mǎi)你們的鍋送頭盔嗎”…… 后來(lái)看到淘寶后臺(tái)的數(shù)據(jù)，15號(hào)一天晚上，咱們賣(mài)出去了四年半的鍋。

短片在前三天播放量到達(dá)330萬(wàn)，咱們店肆在三天時(shí)刻內(nèi)內(nèi)部訪(fǎng)問(wèn)量突破480萬(wàn)。

確實(shí)上了這個(gè)短視頻之后各方面的反應(yīng)都十分大。

周邊的公司都會(huì)陸陸續(xù)續(xù)向咱們打聽(tīng)短視頻的作用怎樣樣，究竟給悅味帶來(lái)了什么。

咱們現(xiàn)階段和二更、日食記還有小紅書(shū)以及一些很專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站都有協(xié)作。

視頻投放結(jié)束之后，有許多的組織現(xiàn)已開(kāi)端協(xié)作了，還有一部分現(xiàn)在在談。

乃至咱們沒(méi)有發(fā)布融資消息，但有許多出資組織自動(dòng)找到咱們，他們認(rèn)為就廚房的晉級(jí)，包含我國(guó)后續(xù)轉(zhuǎn)型晉級(jí)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，咱們的產(chǎn)品是十分典型的，他們認(rèn)為廚房是需求去革新的，需求去顛覆的。

天下網(wǎng)商愛(ài)柚營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人馬克：短視頻的商家痛點(diǎn)&淘系處理方案 短視頻出現(xiàn)的一個(gè)大背景是營(yíng)銷(xiāo)方向產(chǎn)生了改動(dòng)，從目的營(yíng)銷(xiāo)變?yōu)閮?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，圖文、直播、短視頻成為了新的營(yíng)銷(xiāo)方式，品牌也從刺激顧客的感官進(jìn)階到獲得顧客的情感認(rèn)同。

一個(gè)短視頻會(huì)有幾個(gè)特征。

第一個(gè)是IP化。

假如你的視頻自身是一個(gè)IP的話(huà)，那必定能夠獲得不錯(cuò)的曝光量，假如你沒(méi)有IP的話(huà)，能夠找一些IP去協(xié)作，小的IP也是ok的；第二個(gè)是場(chǎng)景化，這個(gè)其實(shí)很好理解，咱們?cè)谂恼债a(chǎn)品的時(shí)分便是要還原它的場(chǎng)景，短視頻的核心便是咱們要用視頻去處理圖文不能處理的工作；第三個(gè)是片段化，不要想著把你產(chǎn)品一切的功用點(diǎn)悉數(shù)體現(xiàn)出來(lái)，你要在有效的時(shí)刻內(nèi)給顧客最有價(jià)值的信息。

最后一個(gè)是年青化，畢竟現(xiàn)在淘系的消費(fèi)群體還是以年青人為主，放一些針對(duì)老年人的內(nèi)容作用不一定好。

最后提示我們，咱們談到短視頻的時(shí)分，需求重視的不僅僅僅僅觀(guān)看量，更應(yīng)該重視短片的完成度，與觀(guān)眾的互動(dòng)，以及在二次回放、引導(dǎo)進(jìn)店這些環(huán)節(jié)上有沒(méi)有做好。

淘寶短視頻小二盛帥：短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及怎樣玩轉(zhuǎn)淘寶短視頻 短視頻是更好地做互動(dòng)、做傳達(dá)、做商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)很好的途徑和手法。

短視頻在手淘上能夠說(shuō)是離錢(qián)最近的一個(gè)途徑。

在其他途徑和途徑上傳短視頻或許看短視頻，很難產(chǎn)生直接的購(gòu)買(mǎi)和商業(yè)化的變現(xiàn)，但在手淘上聚集了相當(dāng)大的顧客人群，是能幫我們完成變現(xiàn)、打造IP、實(shí)現(xiàn)從公域到私域流量轉(zhuǎn)化的一個(gè)十分好的手法。

我們能夠?qū)⒂诚裉詫毨斫鉃橐粋€(gè)池子，這個(gè)池子里匯聚了咱們一切的商家，一切的內(nèi)容的制造商，一切的品牌商，咱們只會(huì)從中挑選最優(yōu)異的、最好的PGC的內(nèi)容以及PUGC內(nèi)容。

咱們的定位是要做生活消費(fèi)類(lèi)短視頻途徑生，希望能到達(dá)的目的是品銷(xiāo)合一，終究落點(diǎn)要出售上面。

淘寶短視頻作為一個(gè)分發(fā)的工具，會(huì)逐漸滲透到手淘?xún)?nèi)一切的導(dǎo)購(gòu)類(lèi)頻道，包含有好貨、愛(ài)逛街、必買(mǎi)清單、每日好店等。

現(xiàn)在淘寶拍短視頻在必買(mǎi)清單現(xiàn)已是全鏈透出了。

基本上在五月中下旬這幾個(gè)導(dǎo)購(gòu)類(lèi)的頻道淘寶短視頻都會(huì)去做透出。

咱們對(duì)淘寶短視頻的要求是十分簡(jiǎn)略的，應(yīng)該是專(zhuān)業(yè)組織或許工作室都能到達(dá)的最低的要求。

比方畫(huà)面的尺寸是1080p，內(nèi)容風(fēng)趣有新意，在短時(shí)刻內(nèi)能夠吸引顧客的注意力。

對(duì)店肆的要求是符合淘寶基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，DSR≥4.6。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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