淘寶天貓兒童運動鞋現(xiàn)狀及前景分析

                    1.淘寶兒童運動鞋的容量和發(fā)展趨勢 2016年淘寶童鞋/嬰兒鞋/親子鞋銷售額占母嬰類目的13.46%，在一級類目中排名第3。

同比2015年銷售額增長40.6%。 2016年淘寶兒童運動鞋銷售額占童鞋/嬰兒鞋/親子鞋類目的33.34%。 同比2015年銷售額增長45.6%。 暗之：兒童運動鞋在二級類目中獨占鰲頭，增長趨勢顯著，是一個有潛力的品類。    

計算周期：2015年1月至2016年12月 2.淘寶兒童運動鞋的人群剖析 近30天兒童運動鞋的查找人群中，女人占比65.5%，男性占比34.5%；公司職員占比45.94%，個體經(jīng)營占比23.45%；26-30歲占比31.66%，31-35歲占比29.67%。 暗之：這個類目下，女人買家接近男性買家的2倍，公司職員撐起了半邊天，26-35歲的寶爸寶媽是主力軍。    

數(shù)據(jù)來歷：生意顧問 計算周期：2017-07-14至2017-08-12 3.淘寶兒童運動鞋的品牌狀況 2016年淘寶兒童運動鞋的TOP10品牌的商場集中度為0.1。 暗之：兒童運動鞋TOP10品牌的商場集中度為0.1，闡明在這個商場并沒有一個非常具有認知度的品牌，此時切入尚有必定的時機。 

 計算周期：2016年1月至2016年12月 4.淘寶兒童運動鞋的價格波段剖析 兒童運動鞋價格集中在50-100元的價格波段，銷量占比41.85%，寶物數(shù)占比24.96%，細分50-100元波段，50-60元波段銷量占比26.23%，寶物數(shù)占比24.39%。 暗之：淘寶的群眾消費商場價格波段是在50-100元，商場份額高達41.85%，然而寶物數(shù)卻只有24.96%，是最適合切入的價格波段；以目前數(shù)據(jù)來看，50-60元這個波段相對而言更契合消費者的購買力。   

數(shù)據(jù)來歷：淘寶查找，N=3165 計算周期：2023年7月14日至2023年8月12日 5.淘寶兒童運動鞋的細節(jié) 2016兒童運動鞋的產(chǎn)品特征分布狀況： 運動鞋分類：休閑鞋64.14%，跑步鞋12.89%，萬能鞋10.36%。 功能：透氣占比36.59%，防滑占比25.64%，減震占比11.82%。

鞋面原料：網(wǎng)布占比37.32%，pu占比17.95%,合成革占比14.17%。 暗之：該數(shù)據(jù)供參閱，應結(jié)合《6.淘寶查找暢銷單品的屬性組合》來剖析屬性的商場容量。  

計算周期：2016年1月至2016年12月 6.淘寶查找暢銷單品的屬性組合 暢銷單品的屬性組合，男童運動鞋網(wǎng)布-防滑-休閑鞋30天銷量占比27.26%，均價為62.1元，其次是網(wǎng)布-透氣-跑步鞋30天銷量占比26.25%，均價為101.1元；女童運動鞋網(wǎng)布-透氣-休閑鞋30天銷量占比22.76%，均價為68.42，其次是PU-耐磨-萬能鞋30天銷量占比16.68%，均價為44元。   數(shù)據(jù)來歷：淘寶查找，N=3165 計算周期：2023年7月14日至2023年8月12日 7.淘寶兒童運動鞋輿情剖析 暗之：從用戶評論的關鍵詞中發(fā)現(xiàn)“質(zhì)量”、“舒服”、“穿著”可以了解用戶注重產(chǎn)品的體驗。                  

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