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生意參謀新功能告訴你如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷

2023-09-27|23:05|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀：24

近來(lái)，生意顧問(wèn)途徑正式經(jīng)過(guò)事務(wù)專區(qū)推出全新的內(nèi)容剖析小站，協(xié)助商家經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)提升內(nèi)容營(yíng)銷效率。

據(jù)了解，該小站可為商家供給內(nèi)容剖析、產(chǎn)品剖析、途徑剖析、讀者畫像、達(dá)人剖析和V任務(wù)剖析等多維度的剖析數(shù)據(jù)。

不同類型的內(nèi)容，不管是圖文、直播還是視頻，都能夠經(jīng)過(guò)小站檢查對(duì)應(yīng)的閱覽數(shù)據(jù)、買賣數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

生意顧問(wèn)－事務(wù)專區(qū)－內(nèi)容剖析小站單條內(nèi)容剖析：哪條內(nèi)容轉(zhuǎn)化最高？

一望而知！單條內(nèi)容首要供給最近3個(gè)月內(nèi)不同內(nèi)容的閱覽轉(zhuǎn)化狀況。

除了原有的閱覽次數(shù)和閱覽人數(shù)外，升級(jí)后的單條剖析新增了互動(dòng)次數(shù)、引導(dǎo)進(jìn)店次數(shù)、引導(dǎo)保藏次數(shù)、引導(dǎo)加購(gòu)次數(shù)等多個(gè)目標(biāo)。

單條內(nèi)容在各途徑被閱覽了多少次，隨后發(fā)生多少轉(zhuǎn)化（進(jìn)店、保藏、加購(gòu)），均可在這兒一望而知。

商家經(jīng)過(guò)這兒，能夠挖掘出轉(zhuǎn)化率最高的內(nèi)容，然后剖析讀者偏好，調(diào)整內(nèi)容戰(zhàn)略。

由于當(dāng)時(shí)大部分商家的內(nèi)容營(yíng)銷陣地集中在無(wú)線端，因而，為便利商家了解內(nèi)容概況，單條剖析的每條內(nèi)容后還會(huì)附上二維碼，用戶哪怕是在電腦上操作，也能夠直接掃描二維碼，了解具體內(nèi)容在無(wú)線端的展示狀況。

產(chǎn)品剖析：找到最適合做內(nèi)容寶物與單條內(nèi)容剖析不同的是，產(chǎn)品剖析首要聚集產(chǎn)品在不同內(nèi)容途徑上的推行狀況。

只要是最近3個(gè)月經(jīng)過(guò)內(nèi)容途徑發(fā)布的產(chǎn)品，都能夠在這兒看到對(duì)應(yīng)的推行數(shù)據(jù)。

目前，產(chǎn)品剖析首要供給內(nèi)容閱覽次數(shù)、閱覽人數(shù)、引導(dǎo)加購(gòu)次數(shù)、引導(dǎo)保藏次數(shù)、引導(dǎo)進(jìn)店次數(shù)、引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)等目標(biāo)。

不過(guò)，與單條剖析類似，經(jīng)過(guò)計(jì)算內(nèi)容閱覽狀況和加購(gòu)保藏狀況，商家相同能夠經(jīng)過(guò)這兒計(jì)算出不同產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

比起盲目推行，先了解哪個(gè)寶物更適合內(nèi)容營(yíng)銷，然后再有針對(duì)性地進(jìn)行推行，后者往往事半功倍。

途徑剖析：不同途徑該如何運(yùn)營(yíng)？

讓數(shù)據(jù)說(shuō)話！途徑剖析首要剖析兩類途徑的營(yíng)銷效果，包含導(dǎo)購(gòu)型的微淘、淘寶直播、必買清單、愛(ài)逛街和品宣型的淘寶頭條和有好貨。

不同途徑除供給基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，如本店相關(guān)內(nèi)容數(shù)、內(nèi)容引導(dǎo)本店產(chǎn)品數(shù)、內(nèi)容閱覽次數(shù)、內(nèi)容閱覽人數(shù)、內(nèi)容互動(dòng)人數(shù)、內(nèi)容互動(dòng)次數(shù)等多個(gè)目標(biāo)外，也相同供給轉(zhuǎn)化相關(guān)狀況，如引導(dǎo)進(jìn)店次數(shù)、引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)、引導(dǎo)保藏次數(shù)和引導(dǎo)加購(gòu)次數(shù)等。

商家能夠據(jù)此判別不同途徑的內(nèi)容閱覽狀況和轉(zhuǎn)化狀況，然后調(diào)整運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

不僅供給途徑總體狀況，途徑剖析還供給不同途徑的內(nèi)容明細(xì)數(shù)據(jù)。

以淘寶頭條為例，如某商家最近3個(gè)月經(jīng)過(guò)頭條發(fā)布了200篇文章，那途徑剖析則會(huì)詳細(xì)供給對(duì)應(yīng)200篇文章的閱覽轉(zhuǎn)化狀況，同時(shí)支持檢查對(duì)應(yīng)內(nèi)容最近15天的閱覽／轉(zhuǎn)化趨勢(shì)。

更多優(yōu)化： 1、讀者畫像：新增工作占比、學(xué)歷散布、閱覽類目偏好、閱覽品牌偏好等維度數(shù)據(jù)； 2、達(dá)人效果：新增不同達(dá)人健康分、質(zhì)量分，便利商家判別達(dá)人質(zhì)量，保證合作效果；更多概況，請(qǐng)登錄生意顧問(wèn)(d.alibaba.com)，進(jìn)入事務(wù)專區(qū)－內(nèi)容剖析小站進(jìn)行體驗(yàn)。

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