淘寶店鋪直播是直播帶貨嗎?有哪些挑戰(zhàn)?
2022-05-06|10:09|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:284
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淘寶店鋪自播,淘寶直播平臺是不會抽成的,而且賣家也可以不用支付傭金,那淘寶店鋪自播屬不屬于直播帶貨呢?對這個問題不清楚的賣家請到文中了解答案。
淘寶直播帶貨直播帶貨,是指通過淘寶平臺使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示、咨詢答復(fù)、導(dǎo)購的新型服務(wù)方式,或由店鋪自己開設(shè)直播間,或由職業(yè)主播集合進(jìn)行推介。所以淘寶店鋪自播也是直播帶貨。
直播帶貨有哪些挑戰(zhàn)?
1、競爭激烈。
隨著快手、抖音等平臺的爆紅,行業(yè)開始有了專業(yè)網(wǎng)紅打造機(jī)構(gòu)(MCN),線上名人的數(shù)量也在不斷增加,用戶看視頻越來越多,關(guān)注線上名人,這對內(nèi)容的質(zhì)量要求有了更大的期待,網(wǎng)紅視頻內(nèi)容的質(zhì)量需要不斷提高才能滿足,這對其是一個很大的挑戰(zhàn),每周的選題,文案,發(fā)布都需要源源不斷的輸出創(chuàng)意才能滿足。
2、政策變嚴(yán),直播門檻變高。
去年11月,廣電總局發(fā)布“關(guān)于加強(qiáng)雙十一”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目的通知,提出了五項要求賣包括各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要堅守底線紅線,節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭,嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出境。
網(wǎng)絡(luò)視聽點上午直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范、不得夸大其詞,不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者,隨著直播產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,從2017年以來,政策不斷出臺,對直播日元資質(zhì)、直播內(nèi)容等方向進(jìn)行了細(xì)化,這也導(dǎo)致直播門檻變高,直播難度越大。
3、貨源和售后問題
雖然主播前期選品做得很好,自己與團(tuán)隊和品牌方協(xié)商價格,但因為是推廣的角色,無法介入品牌方對產(chǎn)品的運(yùn)營管理,無法保證合作品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù),只能選擇大牌品牌和參觀工廠來解決這個問題。這個效率其實并不高,而且合作品牌一旦出了問題,會嚴(yán)重影響主播的口碑。
淘寶賣家自己開通直播帶貨也是直播帶貨的一種,在一定程度上能降低直播的成本,不過如果如果賣家想為商品打開更廣的銷量可以和淘寶達(dá)人主播合作。
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