PPC廣告效果太差，可能是關鍵詞惹的禍

PPC廣告是查找引擎廣告最有效的形式，許多渠道賣家都會選擇這種宣傳方式，但對于沒有經(jīng)驗的賣家而言，或許會無從下手。

然而，杰出的開端是成功的一半，想要PPC廣告做得好，首要得把關鍵詞選好。

今天，我們就看看怎樣研討關鍵詞。

在進行關鍵詞研討時，一定要先制定自己的研討方針。

假如還沒有，不妨考慮以下幾點：創(chuàng)立關鍵詞列表、準確預算預算和出價、對客戶有一定的了解、聚集否定關鍵詞。

創(chuàng)立關鍵詞列表 進行關鍵詞研討的主要方針是創(chuàng)立關鍵詞列表，包括自己在之后的PPC廣告中會出價的關鍵詞——這基本上是每一個新廣告商在進行關鍵詞研討時都要做的。

假如你不確定用哪些關鍵詞，能夠先添加那些與你的產(chǎn)品直接相關的詞，也能夠試試在谷歌查找一些產(chǎn)品關鍵詞，看看查找框中彈出的其他相關查找。

此外，有一些關鍵詞東西能夠運用，比方谷歌關鍵詞規(guī)劃師（Google keyword planner），不只能獲取關鍵詞提示，還能深化了解查找量和每次點擊費用出價預算，還有一些第三方軟件如SEM Rush、Moz和Spyfu等。

預算PPC預算和出價 構建了關鍵詞列表，就該處理預算了。

盡管在實際投放廣告之前誰都不確定出價多少，但進行關鍵詞研討仍是有助于估一下預算的，能夠運用關鍵詞研討東西協(xié)助預估每日的預算和出價，比方谷歌關鍵詞規(guī)劃師。

在投放新的PPC廣告時，嘗試不同的匹配類型總是有用的。

盡管運用廣泛匹配能添加曝光率，但隨著你堆集的廣告數(shù)據(jù)逐步增多，也許會考慮運用短語匹配和準確匹配來下降成本、提高相關度。

了解方針受眾 在開始研討時，你會發(fā)現(xiàn)客戶在查找產(chǎn)品時所用的常見查找詞，隨著對產(chǎn)品關鍵詞的了解，你或許會有意識地去檢查，而這些常見查找詞便是你了解買家的途徑。

檢查這些常見的查找詞不只能為你供給更多的關鍵詞提示，你還能將這些查找詞用到自己的PPC廣告中。

廣告方位要想靠前，有必要和客戶的查找相關，這在質量得分（Quality Score）中也是一個重要要素。

谷歌運用質量得分決議你的廣告方位，1分相關度較差，10分相關度較好。

想得高分，就要保證自己出價的是相關關鍵詞、撰寫的是有吸引力的廣告、供給的是能讓客戶有杰出體驗的登錄頁面。

去除否定關鍵詞帶來的不相關流量 在檢查和自己的關鍵詞相關的查找詞時，你或許也會碰到一些不相關的查找詞，它們會帶來不相關的點擊，下降轉化率，這時候就要用到否定關鍵詞了。

經(jīng)過聚集否定關鍵詞，把它們加入到否定關鍵詞列表中，這樣你的廣告就不會在客戶輸入這些否定關鍵詞進行查找時展示出來。

在剛開始運用PPC廣告時，有時或許會有點手足無措，假如自己能提早進行關鍵詞研討，做到有的放矢，就能有一個杰出的開端。

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