如何優(yōu)化直通車才會獲得更好的產(chǎn)出比?

                    店肆想要流量，除了自然查找流量之外，再便是付費推行了，而更有用的推行方式無疑便是直通車了，雖然說是要點擊付費的，可是對于咱們商家來說確實是很有用的，特別便是嚴(yán)查虛偽交易的當(dāng)下，直通車基本上是所有的店肆流量的首要來歷，展示方位競賽那么劇烈，信任許多人都很蒼茫，那么怎么優(yōu)化直通車才才會有更好的產(chǎn)出比呢？ 調(diào)整分為兩種，一種是小調(diào)整，一種是大調(diào)整。

咱們先說下大調(diào)整，通常是一周到半個月之間這樣去調(diào)整一次，首要的目的便是為了刪去一些無效的關(guān)鍵詞和進(jìn)步低點擊率。

 1.調(diào)整關(guān)鍵詞匹配的類型 淘寶直通車重要的數(shù)據(jù)眾是點擊率，而影響點擊率的要素首要有兩個，一個是推行創(chuàng)目的另一個便是你添加的關(guān)鍵詞，推行創(chuàng)目的是能夠去經(jīng)過測驗來進(jìn)行優(yōu)化的，關(guān)鍵詞則需求要去經(jīng)過優(yōu)化匹配度來實現(xiàn)這個點擊率的進(jìn)步。 咱們能夠經(jīng)過數(shù)據(jù)來給點擊率設(shè)置一個門檻，舉個比如，假如你的類目直通車的點擊率平均都是6%，那么咱們能夠取這個平均點擊率的1/3，或許1/2來設(shè)置為門檻，也便是2%-3%，別問我這個數(shù)據(jù)怎么來的，是經(jīng)歷告知咱們的，設(shè)定好門檻之后，選取推行中的寶物，時間段看近三十天的，依照點擊率來排序，點擊率是2%以上的關(guān)鍵詞咱們能夠去設(shè)置為廣泛匹配，2%以下的關(guān)鍵詞視特性能夠設(shè)置精準(zhǔn)匹配獲取精準(zhǔn)的流量，假如關(guān)鍵詞是長尾詞的話，那么咱們就不用去設(shè)置廣泛匹配就好，精準(zhǔn)匹配只會讓咱們這類的關(guān)鍵詞展示越少，沒有任何的好處的。 以上說的便是有點擊的關(guān)鍵詞，那假如說你的關(guān)鍵詞沒有點擊的話怎么辦，咱們能夠依照展示去排序，假如設(shè)定的點擊率門檻設(shè)是2%，那咱們的一個點擊量對應(yīng)的200次展示，那么咱們就對展示200以上沒有點擊關(guān)鍵詞設(shè)置成廣泛匹配，展示量在200以下的關(guān)鍵詞就設(shè)置為精準(zhǔn)的匹配。

 2、刪減關(guān)鍵詞 許多人說自己投入了許多的詞不舍得刪去，可是你要搞清楚的是它沒有用果，你還養(yǎng)著它便是件費力不討好的事情，首要的話咱們確定直通車的首要優(yōu)化的方向，那咱們是要去注重哪些數(shù)據(jù)呢，挑選關(guān)鍵詞有以下會集辦法。 

【1】依據(jù)質(zhì)量得分來進(jìn)行刪詞 質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，質(zhì)量得分由點擊率、關(guān)鍵詞與類目與寶物信息的相關(guān)性、關(guān)鍵詞作用的歷史記錄及其他相關(guān)要素決議。同等條件下，你的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分低，是會讓關(guān)鍵詞品ppc變高的，（ppc即單詞點擊費用），所以咱們要去考慮用質(zhì)量得分來進(jìn)行刪詞。 選取時間是近三十天的數(shù)據(jù)，來依據(jù)質(zhì)量得分來排序，無線端質(zhì)量得分小于等于6的無效詞都進(jìn)行刪去，能夠先檢查最近的七天的數(shù)據(jù)，假如質(zhì)量得分動搖比較大的關(guān)鍵詞，能夠進(jìn)步出價調(diào)查一周之后咱們再決議要不要刪去的。 

【2】依據(jù)點擊率去進(jìn)行刪詞 上面有講點擊率是影響質(zhì)量得分的，那么質(zhì)量得分又是影響出價的，所以關(guān)鍵詞調(diào)整2周點擊率依舊沒有用果還是很低，然后也沒有轉(zhuǎn)化，那這個關(guān)鍵詞必定拉低了你整個寶物的點擊率，那就趕快刪去防止影響店肆的權(quán)重。 

【3】依據(jù)展示量來進(jìn)行刪詞 依照上面的比如，點擊率門檻是2%，那么一個的點擊量所展示的次數(shù)是200次，那展示量大于200且沒有點擊的詞語咱們能夠刪去了，你想一下假如你直通車?yán)锏年P(guān)鍵詞多數(shù)都是只有展示量沒有點擊量，那么直通車整體累計起來的話展示量是許多的，可是整體點擊卻不多，這樣就會拉低了咱們的推行計劃的一個點擊率的，從而下降直通車的權(quán)重。  

小調(diào)整是每天都要做的，首要是對關(guān)鍵詞出價的調(diào)整，重點是要把預(yù)算給花在有意義的關(guān)鍵詞身上。 直通車每天的調(diào)整時間在早上的高峰期之間，這樣是能夠得到一個比較完好的數(shù)據(jù)反應(yīng)的，日常的調(diào)整首要是依據(jù)昨日的數(shù)據(jù)來進(jìn)行出價調(diào)整，調(diào)整目的當(dāng)然是為了防止昨日花費較高又沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞再一次的燃燒了，下降出價也便是下降花費。 咱們要知道一個公式：投產(chǎn)比=成交金額/花費，假如投入產(chǎn)出比小于1的詞下降10%的出價，投產(chǎn)比大于1的詞咱們?nèi)ミM(jìn)步10%的出價，無轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞咱們能夠是適當(dāng)進(jìn)步5%的出價。  

再有便是沒有展示的關(guān)鍵詞去調(diào)到有展示有點擊去，那么有點擊的去調(diào)整到點擊多起來，點擊多了怎么辦？當(dāng)然去引導(dǎo)轉(zhuǎn)化昂，直通車僅僅輔助推行，最終的目的還是為了掙錢的。 假如你的推行預(yù)算比較多，500以上主張是7-10天去大調(diào)一次，預(yù)算不高就半個月調(diào)整一次，小調(diào)最好的是每天都會進(jìn)行，并且每一到兩個小時就要調(diào)查下你的直通車數(shù)據(jù)，防止關(guān)鍵詞沒有展示，有展示還沒有點擊，所以開直通車的話需求用心且傾注時間來時間調(diào)查你的數(shù)據(jù)，你的錢才不會白白和你說再會~！    

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