淘寶新政獨(dú)家：2023年是不是要玩內(nèi)容？

看到這個(gè)標(biāo)題肯定很多噴子同學(xué)直接不看內(nèi)容就說(shuō)我聳人聽(tīng)聞標(biāo)題黨了！其實(shí)淘寶是一個(gè)有趣的生態(tài)系統(tǒng)，總有一些洞察先機(jī)者憑借敏銳的直覺(jué)捉住其間一兩個(gè)風(fēng)口變飛遙直上大把掙錢(qián)。

而別的更有99.9%的商家后知后覺(jué)，靠著苦逼的傳統(tǒng)打法辛苦掙錢(qián)或許爽性干了幾年壓了一堆貨，賬上是負(fù)數(shù)。

今日來(lái)跟大家共享一下：淘寶新政獨(dú)家：2023年是不是要玩內(nèi)容？

2016年3月的時(shí)分淘寶一夜之間把一切手淘進(jìn)口大改，悉數(shù)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)維度的進(jìn)口悉數(shù)變成以內(nèi)容為維度的進(jìn)口。

改了不到一個(gè)月，筆者其時(shí)所運(yùn)營(yíng)的某類(lèi)目TOP店肆流量就莫名其妙下滑了30%；嚇得筆者寢食難安開(kāi)端關(guān)注所謂的淘系新名詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

研究了2個(gè)月，經(jīng)過(guò)大量的研究跟與淘寶各小二的交流。

筆者5月底開(kāi)端整個(gè)公司運(yùn)營(yíng)方向往內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方向轉(zhuǎn)型。

最大的幾個(gè)改變便是，減少傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)人數(shù)（鉆展、直通車(chē)、活動(dòng)、操作運(yùn)營(yíng)），大幅度添加策劃、案牘人員。

全公司績(jī)效也往內(nèi)容端導(dǎo)入，全面進(jìn)入達(dá)人、頭條、必買(mǎi)清單、有好貨、直播等領(lǐng)域；把其時(shí)鉆展、直通車(chē)等推廣費(fèi)用的30%轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)端。

帶來(lái)的改變便是6月、7月兩個(gè)月流量翻倍并一直安穩(wěn)堅(jiān)持到現(xiàn)在；10月21日天貓11.11預(yù)熱筆者所在店肆流量增長(zhǎng)110%（大量的頭條、清單、直播會(huì)場(chǎng)帶來(lái)的流量），而行業(yè)均勻增長(zhǎng)6%。

但是其時(shí)大部分商家面對(duì)如此大的改變根本選擇了視而不見(jiàn)，由于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需求大量的策劃、內(nèi)容制作人員，而且需求與時(shí)俱進(jìn)緊跟渠道改變，而且要不斷創(chuàng)新。

而且跟達(dá)人和組織要堅(jiān)持頻頻的協(xié)作跟交流。

這對(duì)大部分商家來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)沒(méi)有玩玩鉆展、直通車(chē)、打打爆款乃至鉆一下黑車(chē)、黑搜的空子來(lái)的輕松。

但是筆者想說(shuō)，真的有多少人靠所謂的黑車(chē)、黑搜安穩(wěn)的賺到錢(qián)了？

留意是安穩(wěn)，不要拿我一個(gè)月賺了20萬(wàn)第二月就給封了這個(gè)說(shuō)事。

就這樣接近一年過(guò)去了，有些商家覺(jué)得不對(duì)勁了。

首要16年11.11千人千面跟內(nèi)容流量分流導(dǎo)致大部分店肆活動(dòng)流量大幅度下降；緊接著淘寶直播異軍突起，從一個(gè)不怎么賣(mài)貨流量也不大的渠道到均勻流量暴漲5倍以上既能幫商家完成千人千面標(biāo)簽又能賣(mài)貨的渠道。

緊接著，手淘問(wèn)大家異軍突起，均勻10%以上轉(zhuǎn)化率讓一切商家開(kāi)端眼紅。

然后到了3月份，淘寶開(kāi)端頻頻開(kāi)會(huì)放風(fēng)！ 這個(gè)時(shí)分商家們開(kāi)端恍然大悟，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)必定要做！不管花多少價(jià)值也要做！呵呵，早干什么去了？

那現(xiàn)在開(kāi)端做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)晚了嗎？

筆者可以很仔細(xì)的告知你，不早，但是也肯定談不上晚！由于后知后覺(jué)的商家太多了！偷閑先鉆縫隙的商家太多了！不舍得投入或許拋棄已有利益的商家太多了！所以只需你堅(jiān)定的從現(xiàn)在開(kāi)端關(guān)注并投入做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)必定不晚！ 我們先看網(wǎng)上撒播的一個(gè)圖片(是的，真的是張圖片。

) 我們來(lái)逐一解讀！ 1、兼并尚沒(méi)有完全確認(rèn)，但是可能性很大。

就算不兼并，2月天貓直播跟淘寶直播現(xiàn)已兼并，天貓客戶端跟淘寶客戶端的很多頻道也會(huì)兼并。

兼并帶來(lái)的首要改變是：內(nèi)容端會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化天貓商家，淘寶商家的內(nèi)容流量會(huì)相對(duì)弱化。

別的兼并對(duì)TOP及腰部商家愈加有利，小商家自求多福吧。

2、手淘大改版是年后就確認(rèn)的。

60%流量導(dǎo)入內(nèi)容聽(tīng)起來(lái)聳人聽(tīng)聞；但是其實(shí)有多少商家知道，目前整個(gè)內(nèi)容的流量現(xiàn)已占手淘的30%以上了？

知道了這個(gè)數(shù)據(jù)你還覺(jué)得60%聳人聽(tīng)聞嗎？

沒(méi)有跟上節(jié)奏的商家，其實(shí)上一年流量現(xiàn)已在跌落了，只是他們不知道原因。

本年進(jìn)一步跌落是必然的。

筆者作為第一批投入內(nèi)容運(yùn)營(yíng)而且大有所獲的商家及組織，得到的一手音訊是：手淘改版的幾大要點(diǎn)板塊有： 1）手淘問(wèn)大家將作為大部分類(lèi)目本年首要的一個(gè)板塊進(jìn)行引流及活動(dòng)展現(xiàn)。

2）淘寶頭條改版成以產(chǎn)品評(píng)測(cè)為方向的頻道后轉(zhuǎn)化產(chǎn)生了大幅度提升。

3）直播將作為千人千面打標(biāo)簽及內(nèi)容立體化的首要渠道之一。

而且在活動(dòng)期會(huì)導(dǎo)入更多的流量。

4）淘寶4月底開(kāi)端將會(huì)主推構(gòu)思視頻及短視頻。

而且一切內(nèi)容端都會(huì)植入視頻模塊。

有視頻模塊的將被加權(quán)。

5）一切產(chǎn)品將推出達(dá)人打標(biāo)模式，有達(dá)人標(biāo)簽的將被加權(quán)！而達(dá)人將會(huì)進(jìn)一步組織化。

3、所謂私域流量：除了2016年被吹上天的淘客之外，還延伸出了更多的玩法，比方

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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