把握細(xì)節(jié),5天時(shí)間暴漲點(diǎn)擊率速降PPC

                    自己賬戶權(quán)重不高，初始測(cè)款PPC又太高，開(kāi)車(chē)一天的預(yù)算沒(méi)幾個(gè)點(diǎn)擊錢(qián)就花完了，數(shù)據(jù)量又少，感覺(jué)還不怎么樣，不知道是該持續(xù)花錢(qián)干下去仍是該另謀出路。

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題我想應(yīng)該許多店肆都會(huì)遇到，剛好前段時(shí)刻也接了一個(gè)這樣的店肆操作，所以今日就在這兒具體跟咱們講一下，關(guān)于這種狀況咱們到底該怎么干!! 咱們先看下面這張圖:  不知道咱們測(cè)圖的數(shù)據(jù)有這個(gè)爛么？

這便是一個(gè)典型的低權(quán)重賬戶，我開(kāi)端出價(jià)根本比行業(yè)高百分50左右都沒(méi)展示，然后我每個(gè)小時(shí)調(diào)查一次，沒(méi)展示就漲價(jià)，一直漲價(jià)到4塊多才根本到達(dá)能把錢(qián)花出去的程度（我每天限額150，兩天300都還沒(méi)花完。。），所以在這兒聽(tīng)雨先強(qiáng)調(diào)一下，不管你的賬戶權(quán)重有多低，可是你必定要出價(jià)到能把預(yù)算花出去，便是10塊錢(qián)一個(gè)點(diǎn)擊也不能怕，舍得一身剮，才能把皇帝一起拉下馬。 這兒還有一個(gè)細(xì)節(jié)可能咱們也看到了，這個(gè)款測(cè)驗(yàn)點(diǎn)擊率很低的，可是我并沒(méi)有直接否定它，為什么呢？

接著往下看：  咱們看到這張圖的感覺(jué)怎么樣？這數(shù)據(jù)是不是好看多了，5天時(shí)刻PPC從4塊多降到1塊多，點(diǎn)擊率從不到1漲到4點(diǎn)幾，是不是很奇特？當(dāng)然這并不全是聽(tīng)雨的勞績(jī)（這兒首要原因仍是方案初始權(quán)重的確太低，所以前期進(jìn)步也快）。 這兒就給咱們具體說(shuō)下關(guān)于這類(lèi)賬戶咱們具體怎么操作： 開(kāi)車(chē)一到兩天：調(diào)查構(gòu)思數(shù)據(jù) (聽(tīng)雨是在開(kāi)車(chē)第二天調(diào)查數(shù)據(jù)，由于第一天錢(qián)根本都沒(méi)怎么花出去。。囧）在晚上剖析數(shù)據(jù)的時(shí)分，聽(tīng)雨也被亮瞎了眼，可是我并沒(méi)有直接否定它，由于在看構(gòu)思的時(shí)分我發(fā)現(xiàn)有兩張構(gòu)思圖片一張點(diǎn)擊率在一點(diǎn)幾，一張挨近2的點(diǎn)擊率（我開(kāi)車(chē)直接上的4張構(gòu)思圖片）這兩張圖片點(diǎn)擊率都已超過(guò)商場(chǎng)平均點(diǎn)擊率（這兒沒(méi)辦法給咱們截圖更細(xì)致的闡明，由于之前的圖片現(xiàn)已被我刪掉了。。），所以我果斷刪掉另外兩張點(diǎn)擊率低的圖片，盡管幾張構(gòu)思圖片平均也就只要10幾個(gè)點(diǎn)擊，數(shù)據(jù)量不大。許多大神都說(shuō)測(cè)款需求有必定數(shù)據(jù)量再剖析，這兒我認(rèn)為本質(zhì)上并沒(méi)有錯(cuò)，我也認(rèn)同，不過(guò)關(guān)于這類(lèi)權(quán)重低，測(cè)款本錢(qián)高的賬戶，咱們就需求靈敏一點(diǎn)了，和自身比照，有顯著差距就能夠了。 

第三天 優(yōu)化關(guān)鍵詞 一般狀況下咱們開(kāi)車(chē)3天左右部分關(guān)鍵詞就開(kāi)端漲分了，所以我主張?jiān)蹅冊(cè)缫稽c(diǎn)刪去點(diǎn)擊率差的構(gòu)思圖也就早一點(diǎn)進(jìn)步預(yù)算的回報(bào)率，第三天具體怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞呢，聽(tīng)雨一般都是直接刪掉一片沒(méi)有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，只留下前期有點(diǎn)擊的詞和跟寶物相關(guān)性很高的詞，我一直在帖子里邊告知咱們說(shuō)別怕關(guān)鍵詞少，咱們方案前期有小幾十個(gè)關(guān)鍵詞足夠了，類(lèi)目小的10個(gè)20個(gè)詞也是能夠的，在有需求的時(shí)分咱們?cè)偌釉~。 第四天 設(shè)置人群溢價(jià) 到了第4天晚上經(jīng)過(guò)咱們剖析數(shù)據(jù)根本上能知道這一款具體有沒(méi)有推行價(jià)值了，首要從兩個(gè)方面考慮：一是咱們的圖片還需求持續(xù)優(yōu)化嗎？

二是咱們的點(diǎn)擊率還有多大進(jìn)步空間？這兒不得不說(shuō)經(jīng)歷這東西很重要，咱們不可能花10天半個(gè)月去慢慢優(yōu)化測(cè)驗(yàn)，那樣預(yù)算太高，所以咱們只能憑仗經(jīng)歷來(lái)考慮咱們的點(diǎn)擊率還有多少優(yōu)化空間，咱們的圖片還能怎么做，能進(jìn)步多少點(diǎn)擊率。假如咱們確定寶物有推行價(jià)值，那么下一步設(shè)置人群溢價(jià)，聽(tīng)雨不主張?jiān)蹅円婚_(kāi)端就設(shè)置人群溢價(jià)這一塊，由于人群溢價(jià)數(shù)據(jù)會(huì)影響咱們的判斷，那么人群溢價(jià)怎么設(shè)置呢？看下圖：  人群溢價(jià)咱們首要考慮優(yōu)質(zhì)人群和特點(diǎn)人群，優(yōu)質(zhì)人群一般是資深訪客和收藏加購(gòu)人群相對(duì)重要，溢價(jià)50，60都行，特點(diǎn)人群需求咱們自己依據(jù)寶物特點(diǎn)對(duì)應(yīng)人群去設(shè)置，當(dāng)然其他的節(jié)日人群，付費(fèi)推行人群這些也能夠設(shè)置，溢價(jià)不需求太高。這兒聽(tīng)雨要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，關(guān)于同類(lèi)店肆人群，這個(gè)在人群標(biāo)簽里邊是比較重要的，所以這一塊溢價(jià)咱們能夠相對(duì)高一點(diǎn)。 

人群溢價(jià)也是需求咱們不斷去優(yōu)化的，經(jīng)過(guò)不同的數(shù)據(jù)比照找出最適合自己寶物的溢價(jià)方式，溢價(jià)人群的點(diǎn)擊率相對(duì)都是比較高的。 第五天 添加關(guān)鍵詞 經(jīng)過(guò)前面幾天的不斷優(yōu)化，假如咱們寶物是有潛力的話，點(diǎn)擊率應(yīng)該現(xiàn)已起來(lái)了，并且部分關(guān)鍵詞現(xiàn)已漲到了10分，咱們下一步便是要添加一些關(guān)鍵詞，經(jīng)過(guò)更多的展示來(lái)拉低咱們的PPC，那么加什么樣的關(guān)鍵詞呢？這兒咱們首要是加這些10分詞的衍生詞，長(zhǎng)尾詞，當(dāng)然10分詞也有點(diǎn)擊率高低之分，咱們優(yōu)先考慮加點(diǎn)擊率高的詞，這一類(lèi)詞咱們加進(jìn)方案以后你會(huì)發(fā)現(xiàn)本身質(zhì)量得分也不低，所以你的出價(jià)也不需求太高。至于怎么找詞，聽(tīng)雨之前的帖子里邊都有說(shuō)到，還有許多大神的帖子也對(duì)這方面有具體的講訴，咱們都能夠看一看。 

六天以后 不斷優(yōu)化 走到這一步現(xiàn)已沒(méi)什么多說(shuō)的了，便是不斷優(yōu)化咱們的方案，具體怎么優(yōu)化，具體的我也不多說(shuō)了，由于之前帖子里邊現(xiàn)已不止一次的講了，咱們只要記住大的方向上面一直脫離不開(kāi)的核心點(diǎn)：進(jìn)步點(diǎn)擊率，下降PPC。當(dāng)然轉(zhuǎn)化也很重要，轉(zhuǎn)化跟不上PPC下降程度也有限。  這個(gè)方案到現(xiàn)在PPC優(yōu)化到5毛多，也是由于沒(méi)到旺季的原因轉(zhuǎn)化有點(diǎn)拖后腿，否則這個(gè)PPC仍是有必定優(yōu)化空間的。 補(bǔ)充一個(gè)問(wèn)題，有的朋友問(wèn)我一般建方案開(kāi)不開(kāi)定向推行，在這兒我的主張是咱們不要過(guò)早的開(kāi)定向推行，兩個(gè)原因，一是定向的點(diǎn)擊率一般狀況下都是偏低的 ，二是定向推行也是需求必定經(jīng)歷的，假如的確要開(kāi)定向一般在咱們的方案PPC足夠低以后為了更多拉進(jìn)流量的時(shí)分再開(kāi)。 總結(jié) 最終再說(shuō)兩句，今日寫(xiě)這個(gè)帖子首要由于太多朋友問(wèn)我這樣的問(wèn)題，這些都是聽(tīng)雨的直通車(chē)實(shí)際操作經(jīng)歷，關(guān)于初期權(quán)重低的方案作用顯著，有必定權(quán)重根底的方案也能夠用這個(gè)套路，只是進(jìn)步巨細(xì)與進(jìn)步速度的區(qū)別。

 仍是那句老話，假如覺(jué)得有收成的朋友幫忙頂一下，有問(wèn)題的朋友也能夠加Q群溝通，開(kāi)車(chē)不易，咱們必定要握好方向盤(pán)，且行且學(xué)習(xí)。 本文"掌握細(xì)節(jié),5天時(shí)刻暴漲點(diǎn)擊率速降PPC"(http://wl-enterprise.com.com/news?id=263616)     怎么速降直通車(chē)PPC                  

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