關(guān)于“返現(xiàn)”、“免單”你不得不知道的玩法

天貓為什么在2016年連出兩次規(guī)矩修訂對它實施嚴(yán)管呢？

“返現(xiàn)”、“免單”的玩法是不是再也不能用了呢？

您的一切疑問會在這篇文章中得到回答。

“返現(xiàn)”“免單”是線下較為常見的營銷玩法，近幾年天貓商家為了招引顧客趕快決議計劃、盡早下單，把這類玩法搬到了線上。

那么，既然是一種線下老練的營銷玩法，天貓為什么在2016年連出兩次規(guī)矩修訂對它實施嚴(yán)管呢？

“返現(xiàn)”、“免單”的玩法是不是再也不能用了呢？

您的一切疑問會在這篇文章中得到回答。

敲黑板劃重點！規(guī)矩先學(xué)習(xí)。

發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營銷類信息屬于違背《天貓規(guī)矩》“濫發(fā)信息”這條，對于商家在產(chǎn)品頁面發(fā)布的，每件產(chǎn)品扣一般違規(guī)一分（但三天內(nèi)累計扣分不超越七分），同時第一次、第二次下架產(chǎn)品，第三次刪除產(chǎn)品；若在店肆裝修區(qū)等其他途徑發(fā)布的，每次扣一般違規(guī)四分。

不當(dāng)營銷類信息包括但不限于：1、以要求進(jìn)步店肆信用（如：好評）為條件進(jìn)行涉及物質(zhì)或金錢許諾的營銷內(nèi)容，如全五星返現(xiàn)、好評返現(xiàn)、好評返紅包、好評返優(yōu)惠券等引導(dǎo)好評的相似內(nèi)容；2、免單、返現(xiàn)（如全額返現(xiàn)、半價返現(xiàn)）等相似營銷內(nèi)容，使用官方工具展開的情形除外。

又刪產(chǎn)品又扣分，這處罰還不輕……下面，答疑時刻到~~疑問一：對刺激轉(zhuǎn)化如此有用的玩法為啥說禁就禁？

雖然商家的初衷是豐富玩法、進(jìn)步轉(zhuǎn)化，但漸漸地咱們看到了這樣的狀況：商家開端使用“返現(xiàn)”“免單”的方法誘導(dǎo)買家給好評，要知道銷量、點評存在的其間一個重要目的便是為其他顧客在購物決議計劃過程中提供參閱，而大量被引導(dǎo)的點評的出現(xiàn)明顯違背了這一初衷，也對正常經(jīng)營的商家造成了不公平。

另外，由于沒有官方工具的支持，商家許諾的前N名免單、返現(xiàn)的排序缺少公平性，返款的途徑是事后通過支付寶、銀行卡、

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