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    2020手淘改版了你知道嗎?手淘改版改了哪些地方?

    2022-11-10|23:26|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:108

    一般來說,成熟的APP要更新基本都是小修小補,要考慮到用戶感受,大的改版說不定會引發(fā)用戶的不適。特別是手機淘寶這樣移動月活數(shù)超過8億的APP,考慮的因素就更多了。因為調(diào)整背后就是流量入口邏輯和利益的重構(gòu)。手淘這次這么大膽的更新,背后的邏輯是什么?


    手淘改版,到底哪兒變了


    這次改版帶來了3個最明顯的變化。 


    1、首頁頭部橫版的banner下移,改為豎版。 


    2、猜你喜歡上移至首頁,與信息流融為一體。 


    3、點進猜你喜歡,增加了「微詳情頁」。


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    作為典型的電商平臺,淘寶、京東和蘇寧的首頁都呈現(xiàn)出相似布局模式:頭部是滾動的banner,往下是由圖標構(gòu)成的各個入口,再往下是平臺的活動入口,和基于用戶興趣的商品推薦。


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    (從左至右,依次是未改版前的淘寶、京東和蘇寧易購首頁)


     Banner是一個平臺最重要的流量入口之一,從橫版到豎版的變化,是為了內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多元化。“橫版只能放圖片,豎版可以放圖片、對比圖和視頻”,淘寶團隊成員表示。 


    「微詳情頁」是這次手淘改版中,最為重大的一個調(diào)整,也是被最多人誤讀的地方。 


    它并沒有取消商品詳情,而是將單件商品的詳情頁變成了一連串的無限流商品。「微詳情頁」相當于猜你喜歡的延伸,每件商品的介紹被濃縮成一張頭圖+商品價格。除了商品照片和視頻,頁面還會出現(xiàn)商品的賣點提煉及買家評價,消費者可以直接在頁面內(nèi)加購商品。


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    原先在瀏覽單件商品詳情時,“逛”的體驗并不那么好:用戶需要在不同商品頁中跳轉(zhuǎn);詳情頁雖然詳細,但對精力和時間有限的消費者來說,還是太長。 


    淘寶如果希望形成種草、剁手和分享的閉環(huán),首先就得留住更多消費者。每天,有1700萬人在淘寶只逛不買,“我們用什么方式進行商品展示,你會一直來這里不停地逛呢?”這個問題始終是產(chǎn)品團隊成員思考的問題。 


    「微詳情頁」的出現(xiàn),用一件商品抓住消費者,無限的商品流就能一直讓他們往下滑。奔著一件連衣裙點進來的消費者,很可能會再多花一點時間看看類似風格的商品。這就是平臺改版的目的:讓用戶多逛會兒,形成一個從“逛”到“下單”的閉環(huán)。


    “微詳情頁是一個購物決策的終點,同時也是發(fā)現(xiàn)的起點”,來自微詳情團隊的成員表示。 


    微詳情從今年5月開始內(nèi)測,目前50%的用戶處于灰度測試中,9月底就將覆蓋所有用戶。10月份之后,微詳情頁內(nèi)還會出現(xiàn)主題式的商品流。譬如一個咖啡愛好者的商品流中,除了咖啡杯,還會同時出現(xiàn)咖啡壺、咖啡豆或咖啡機等周邊產(chǎn)品。 


    改版的3處改變,一方面體現(xiàn)出淘寶更會“猜”了,另一方面,鼓勵商品以更多樣的形式呈現(xiàn)。這兩點無不圍繞內(nèi)容化進行。


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