淘寶直通車日限額燒不完怎么辦?怎么解決?
2022-04-21|14:50|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:323
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淘寶直通車是許多淘寶商家都在使用的推廣工具,商家的商品可以通過推廣,來得到展現(xiàn)位置,獲取很多流量。那么,淘寶直通車日限額燒不完怎么解決呢?
其實(shí),淘寶直通車的日限額燒不完,不用過于著急,可以根據(jù)情況來進(jìn)行調(diào)整:
為什么淘寶直通車日限額燒不完呢?原因不外乎如下幾點(diǎn),針對性的解決即可:
原因之一:計(jì)劃權(quán)重低
計(jì)劃權(quán)重的高低,直接影響到搜索關(guān)鍵詞的排名,權(quán)重低,排名就靠后,直通車推廣的寶貝被買家看到的幾率就變低,展現(xiàn)就小,從而有錢花不出去,表現(xiàn)為日限額燒不完!
作為新手,如果剛剛接觸直通車推廣,遇到這樣的情況,是很正常的!
因?yàn)樾麻_的計(jì)劃,一般權(quán)重超級低,可能大部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是7分8分,甚至有更低的,比如才6分,
當(dāng)然,6分以下的,咱們在新版淘寶直通車推廣教程里面講過,直接刪掉即可,包括6分的,也直接不要!
直通車推廣新計(jì)劃有個養(yǎng)分的過程,前期應(yīng)該以點(diǎn)擊率為核心,唯質(zhì)量分是瞻,盡快把質(zhì)量分做到9分10分,把計(jì)劃的權(quán)重提高來!
計(jì)劃權(quán)重高了,花錢速度就會變快,就不會再出現(xiàn)直通車日限額燒不完的情況!
原因之二:計(jì)劃權(quán)重降低
跟第一種情況不一樣,第二種情況,是之前日限額能燒完,甚至提前下線,而現(xiàn)在表現(xiàn)為燒不完了!
這種情況,往往說明的是直通車計(jì)劃權(quán)重比之前降低了!
比如日限額是500元,之前每天都可以燒完的,結(jié)果昨天只燒了400元,甚至300元都不到!
遇到這種情況,還得去分析,是不是因?yàn)橛?jì)劃因?yàn)橹蓖ㄜ囉囝~不足而導(dǎo)致提前下線了,
如果不是的話,才考慮權(quán)重下滑的原因!
還有,這種情況,得持續(xù)表現(xiàn)2-3天,才可以判斷是直通車計(jì)劃權(quán)重下降,因?yàn)閮H憑一天的數(shù)據(jù),偶然性太大,不足為據(jù)!
如果連續(xù)2-3天,每天都這樣子,說明計(jì)劃權(quán)重真的降低了,需要采取辦法,恢復(fù)計(jì)劃權(quán)重!
一般而言,應(yīng)該提高出價,讓直通車日限額盡量消耗完!
哪怕因此而導(dǎo)致扣費(fèi)變高,也沒有關(guān)系,等權(quán)重恢復(fù)后,可以再通過拖價降低!
否則計(jì)劃的權(quán)重降低,質(zhì)量分很快就會被波及,很快就會掉,質(zhì)量分掉了后,直通車日限額就更難消耗完了!
還有,遇到這種情況,要去排查創(chuàng)意圖,是不是變了!因?yàn)樾掳嬷蓖ㄜ嚕瑒?chuàng)意圖會隨著主圖的變化而變化!
如果是因?yàn)槟阏{(diào)換了主圖里面的某一張圖片,導(dǎo)致相應(yīng)的創(chuàng)意圖也變了,而這張圖的點(diǎn)擊率很低,所以日限額就會燒不完!
原因之三:展現(xiàn)受限
很多因素,都能直接影響到直通車的展現(xiàn)!
比如關(guān)鍵詞的大小,關(guān)鍵詞的多少,出價的高低,時間投放的長短,地域的多少…
有的類目本身很小眾,關(guān)鍵詞也不多,關(guān)鍵詞的搜索量也不大,那么,有錢花不出去很正常,
能做的是盡量去尋找更適合推廣的產(chǎn)品,多寶貝作戰(zhàn),彌補(bǔ)單寶貝推廣展現(xiàn)量不足的短板!
而出價的高低,投放時間和投放的地域,是可以自己去控制的,在沒有經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)測試之前,不要盲目進(jìn)行限制!
特別是不要想當(dāng)然的根據(jù)自己的物流發(fā)貨情況來決定投放哪些省份,因?yàn)橹行≠u家訂單量本來就不多,
數(shù)據(jù)的偶然性就大,往往真正表現(xiàn)好的省份,還被你屏蔽了!
另外,在進(jìn)行投產(chǎn)優(yōu)化的時候,如果過于追求高投產(chǎn),有可能導(dǎo)致引流能力降低,因?yàn)橥懂a(chǎn)、ppc和展現(xiàn)量,是一種反比關(guān)系!
點(diǎn)擊扣費(fèi)并不是越低越好,投產(chǎn)也并不是越高越好,這其中,是有很多的直通車優(yōu)化技巧的!
總的來說,遇到淘寶直通車日限額燒不完的情況不要擔(dān)心,也不要過于著急,按照以上我列出的幾種情況,針對性的解決即可。
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