抖音新品測款怎么操作？新品測款運營干貨

在新品上架之前，商家都要對產(chǎn)品進行測款，目的就是能夠快速回本并且盈利。否則將會導(dǎo)致店鋪流量分散，不知道有點優(yōu)化哪款。下面給大家介紹一下抖音新品測款操作流程以及運營思路。

一、老客戶測款的前提：流量基數(shù)和商品類型

1、有較大的流量

測款就是通過大量的商品數(shù)據(jù)做多維度分析，將分析后的數(shù)據(jù)與行業(yè)的平均值做對比，來預(yù)測商品成為爆款的可能性。所以測款首先要有較大的流量，同時老客戶數(shù)量不能少(數(shù)據(jù)越多結(jié)果越準確)。主要參考的商品數(shù)據(jù)有：點擊率、收藏/加購率、轉(zhuǎn)化率等。

2、商品屬于復(fù)購較高的商品

商品屬于復(fù)購、回購較高的產(chǎn)品。比如：日用品、消耗品、衣服、鞋子、包包、飾品、零食、茶葉等。

像冰箱、洗衣機、電視、衣柜這種家電家裝類的就算了。

二、老客戶測款的方式

1、利用抖音粉絲群進行測款

(1)在粉絲群發(fā)布主圖投票測款，并獎勵優(yōu)惠券或者紅包。

(2)要測款的商品先別上架，先準備好兩張圖片(一張主輪播圖和一張詳情圖)在群里測試，比如，你準備測試三款，你把這個三款寶貝做成一張圖片就可以了

(3) 先發(fā)布主輪播圖，編上編號，讓老客戶投票，每人只能選一張，記住讓老客戶選第一眼最想點的那張，即下意識的選擇，不要做過多考慮。記錄每張圖的選擇人數(shù)，等同于點擊量。

(4)發(fā)布詳情圖(建議做簡略版的商品詳情頁)，再次投票，讓老客戶選擇傾向選擇購買哪款(可以多選，但是要按照優(yōu)先級排序，比如第一選擇是A，第二選擇是B,第三選擇是C。)記錄每款商品選擇數(shù)據(jù)。

(5)測試完后，上架商品，老客戶可以選擇使用得到的優(yōu)惠券購買該款衣服，形成基礎(chǔ)破零銷量。如果老客戶很多，參與度很積極，你如果怕贈送太多優(yōu)惠券虧損太大，可以從從投票最高的款中，隨機選擇50-80名老顧客推送中獎信息。

(6)分析數(shù)據(jù)

主要分析主輪播圖、商品詳情圖、投票數(shù)以及棄權(quán)數(shù)

(7)最后可以調(diào)研一下，選擇人數(shù)最多的輪播主圖和詳情圖對比其他圖片，老客戶選擇的原因是什么，可以作為后續(xù)優(yōu)化的方向。

2、利用短信營銷進行測款

(1)商家上架，先不做任何推廣，用短信在老客戶中做營銷。

(2)編輯好短信，設(shè)置針對該商品的優(yōu)惠券，發(fā)給老客戶。如果有群的商家一定要做好宣傳。

(3)記錄優(yōu)惠券的領(lǐng)取量、使用量，作為消費者對新品的反饋，一個星期后使用量最多(下單)的那款就是我們測試的結(jié)果款。

注意：新增的短信營銷直接發(fā)送商品優(yōu)惠券的功能，可以讓消費者通過短信鏈接即可喚起抖音app進入該商品頁面，下單時會自動使用該店鋪該商品的商品優(yōu)惠券，方便快捷。

功能入口：抖店→用戶→用戶運營→用戶觸達→運營計劃(右上角選專業(yè)版);點此操作

操作指南：「用戶觸達-運營計劃」功能使用指南 【抖店短信/外呼】操作指南

3、抖店新品測款工具提效

為了提上商家測款的效率，新品互動測款功能上線：通過消費者互動投票的方式來收集信息，最終達到新品提前預(yù)測，人貨匹配的效果。

根據(jù)商品排名來實現(xiàn)精準選貨和備貨

通過商品圖片利益點透出，進行賣點校準

通過消費者參與數(shù)據(jù)來進行偏好人群分析

操作入口：抖店→用戶→用戶運營→活動工具→新建測款活動

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