京東搜索人群溢價是什么？怎么設(shè)人群溢價？

京東快車有安排搜索人群溢價，很多新人才開始操作，不是很了解這個東西，所以，它到底是什么意思?為了讓大家更清楚，接下來，我們就來講關(guān)于京東搜索人群溢價的信息，開車的朋友的可以來了解下。

怎么設(shè)人群溢價?

搜索溢價是在單元級別的詞上的一種定向功能。引用dmp中的人群包來圈定人群，對每個人群包設(shè)溢價系數(shù)。

當(dāng)用戶發(fā)起搜索匹配到推廣結(jié)果時，假如用戶命中了設(shè)置的某個人群，獲取該人群的溢價比例(假設(shè)x%)，并用詞出價*(1+x%)去參與競價，可以提升露出的概率，并獲得更高的點擊與轉(zhuǎn)化效果。

功能入口介紹：

①京東快車->新增/編輯快車單元->搜索人群設(shè)置。

②快車->計劃->單元->搜索人群。

1.添加搜索人群，點擊+引用dmp人群，可通過引用該賬戶下的定向包來圈定營銷人群;也可新增搜索人群，新增流程可參考dmp使用指南。

選擇多個人群后，符合任意人群定向的用戶都會被圈定，并使用溢價后的詞出價參與競價，一個推廣單元最多可同時引用10個搜索人群。

2.設(shè)溢價系數(shù)，引用搜索人群后，默認(rèn)系數(shù)為10%，設(shè)較高的系數(shù)，才能提升在目標(biāo)人群中的曝光機(jī)會，進(jìn)而獲得更好的轉(zhuǎn)化效果。

0%≤溢價系數(shù)≤1000%，即最高為原出價的11倍。系數(shù)設(shè)置后，對兩個端均實時生效。

3.啟動/暫停/棄用操作。啟動操作后，該搜索人群狀態(tài)為“推廣中”，會觸發(fā)溢價，溢價后的效果可在搜索人群報表中查看。

暫停操作后，該搜索人群狀態(tài)為“暫?！保粫儆|發(fā)溢價，但相關(guān)的歷史效果仍可在搜索人群報表中查看。

棄用操作后，該搜索人群與該單元解除關(guān)系，相關(guān)的效果數(shù)據(jù)也無法再查看，請謹(jǐn)慎使用。

如使用后悔效果不佳會有兩方面的原因：

1、若是出現(xiàn)價格太高：第一商權(quán)重下滑，需要出更高的價格來維持之前的、排名，第二個就是行業(yè)競爭加大漲。

2、若是開快車沒有展現(xiàn)，：看看余額是否不足?導(dǎo)致計劃展現(xiàn)減少，快車賬戶至少要保持在計劃的2倍以上。

其實，所謂的京東搜索人群溢價就是只通過特定的出價來圈定屬于你需要的這部分人群，她們看到了你的產(chǎn)品從而會產(chǎn)生點擊和轉(zhuǎn)化，這也是營銷的手段之一，在很多的推廣中也有不少的商家會用到。

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