幕思城>電商行情>運營>淘寶運營> 【鉆石展位基礎(chǔ)教程01】鉆展基礎(chǔ)知識詳析及入門操作技巧

【鉆石展位基礎(chǔ)教程01】鉆展基礎(chǔ)知識詳析及入門操作技巧

2023-10-13|23:15|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀：33

一、鉆石展位的根底知識 1、鉆石展位是什么鉆石展位”是淘寶圖片類廣告位自動競價平臺，是一種CPM方式的付費推行方式。

具有超低門檻、超炫展現(xiàn)、超有產(chǎn)出的優(yōu)點，展現(xiàn)方式更炫麗、展現(xiàn)方位大、展現(xiàn)作用較好，即使花很少的錢也能夠買到淘寶最具有價值的展位; 2、鉆石展位怎么收費鉆石展位是按照流量競價售賣廣告位的，計費單位是“每千次閱覽單價”(CPM)，即廣告被看到1000次所需求收取的費用。

不過需求咱們留意的是，咱們這兒提到的千次閱覽不是1000個點擊，而是1000個PV。

3、常見名詞介紹 CPM：賣家投進(jìn)的廣告資料在挑選的展現(xiàn)位展現(xiàn)一千次(1000個PV)，所需付出的費用。

日預(yù)算：計劃每日的最高耗費金額。

假如達(dá)到限額，體系會自動中止投進(jìn)。

展現(xiàn)位：網(wǎng)頁上的包含圖片、文字、視頻等信息的固定尺寸的展現(xiàn)區(qū)域。

ROI：投入回報率，即單位時間內(nèi)成交金額/花費金額，一版核算三天點擊回報率。

UV：點擊訪客，廣告的點擊人數(shù)，去重核算。

PV：含有展現(xiàn)位的網(wǎng)頁被用戶打開的次數(shù)。

4、鉆石展位的投進(jìn)目的流量：鉆展流量是店肆流量來歷構(gòu)成之一，鉆展的合理運營能夠為店肆帶來充裕的流量。

品牌：鉆展能夠用于推行店肆活動、一起展現(xiàn)品牌，提升品牌形象、添加品牌曝光。

轉(zhuǎn)化：鉆展靈敏的投進(jìn)方式，能夠提前測試資料點擊作用、利益點作用以及定向作用。

5、展現(xiàn)廣告DICA漏斗展現(xiàn)廣告DICA漏斗包含了展現(xiàn)、形象、點擊和購買四個板塊，其中展現(xiàn)是依據(jù)展現(xiàn)量以及耗費來核算的，出價、預(yù)算以及定向都是展現(xiàn)所包含的操作;而形象則是由點擊數(shù)和點擊率所決議的，首要包含圖片構(gòu)思和活動策劃;點擊則是依據(jù)點擊率和點擊單價發(fā)生;最終的購買就是成交額，由店肆裝飾、概況描述以及產(chǎn)品和服務(wù)所決議。

二、展位挑選鉆展的展位涵蓋了包含首頁，類目搜索list頁，交易概況頁，淘金幣，各個頻道頁，外網(wǎng)等600多個方位。

點擊率=點擊量/閱覽量。

點擊率高且方針受眾集體和咱們一致的展位是咱們要點投進(jìn)的，當(dāng)然還會有一些點擊率雖然不高可是CPC相應(yīng)較低或ROI高的方位也是咱們的挑選。

三、人群定向 1、場景定向場景定向是在DMP定向還沒有出來前比較常用的一個定向辦法，場景定向是由潛在客戶、認(rèn)知客戶、現(xiàn)有客戶以及緘默沉靜客戶四大用戶集體組成，上面這張圖就是咱們后臺數(shù)據(jù)中能夠看到的咱們?nèi)Χǔ鰜淼乃拇笕巳涸敿?xì)數(shù)量。

2、集體定向集體定向?qū)嶋H上是一個比較泛、人群規(guī)模特別廣的一種定向推行方式，由于現(xiàn)在淘寶追求的都是精準(zhǔn)流量，所以這種定向推行方式首要是用在像雙十一這樣的大活動，其他時間基本上都不會選用這種相對來說用戶集體基數(shù)大、精準(zhǔn)度低的集體定向。

3、愛好點定向愛好點定向就是淘寶會依據(jù)買家最近所閱覽過的類目以及詳細(xì)產(chǎn)品發(fā)生一個十分歸納的行為分析，并依此推測出這個買家一般的購物愛好點，由此便構(gòu)成了愛好點定向，將買家常購買產(chǎn)品類目商品優(yōu)先展現(xiàn)。

4、訪客定向訪客定向想對來說仍是比較精準(zhǔn)的流量定向，首要第一步是由體系自動篩選種子店肆，接下來就是要害的一步，你能夠參閱種子店肆的客單價、產(chǎn)品風(fēng)格、店肆裝飾風(fēng)格以及概況頁制造風(fēng)格等等，然后搶奪方針客戶符合店肆流量，再接著就是自定義地手動測試店肆訪客定向作用是怎么的。

5、DMP定向 DMP定向是基于店肆和淘寶的大數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度標(biāo)簽圈定出人群。

DMP定向首要參閱每一個用戶的類目相關(guān)性、用戶軌跡、用戶消費行為、上網(wǎng)行為、地理方位信息等等來全景洞悉，圈定高符合度人群，生成標(biāo)簽DMP后臺。

四、廣告構(gòu)思 1、構(gòu)思制造制造鉆展構(gòu)思圖首要必定要清晰我主推的款是什么，確認(rèn)我要用那幾個寶貝來作圖。

其次就是圖片要投進(jìn)在哪里，只有確認(rèn)了投進(jìn)方位后才干確認(rèn)資料巨細(xì)尺寸，再由資料的尺寸巨細(xì)來確認(rèn)案牘的多少、方式和詳細(xì)展現(xiàn)內(nèi)容的差別。

接下來就是背景色的問題，背景色其實十分重要，咱們必定要留意千萬不能把構(gòu)思圖的背景色設(shè)置成淘寶背景色相同或挨近的色彩，否則咱們在看的時候就會有明顯的視覺疲憊。

2、構(gòu)思技巧 A.主題杰出：構(gòu)思圖的主題必定要十分杰出，不管是品牌性主題仍是促銷性主題，圖片的主題必定要十分明顯杰出，讓人看起來十分輕松。

B. 文字構(gòu)思：構(gòu)思圖的案牘部分必定要文字簡潔、字體色彩相協(xié)調(diào)，字體盡量控制在2種以內(nèi)，案牘色彩則需求整齊，切不可一圖多色，形成很凌亂的感覺。

C. 排版布局：排版上首要要信息表達(dá)清晰，切忌發(fā)生歧義。

另外需求注重色彩搭配，以及案牘與模特之間的畫面比例構(gòu)成要盡量做到完美。

3、創(chuàng)立構(gòu)思鉆展的構(gòu)思創(chuàng)立需求留意以下幾點： A.在創(chuàng)立圖片之前請確認(rèn)您需求競價的展現(xiàn)位尺寸; B.URL有必要是淘寶店肆或許產(chǎn)品的鏈接; C.圖片創(chuàng)立后將會提交審閱; D.審閱拒絕的圖片您能夠查看到詳細(xì)原因。

以上就是展現(xiàn)展位操作的第一部分內(nèi)容，針對鉆石展位根底操作知識的介紹，鉆展第二部分操作概況請點擊閱覽《【鉆石展位根底教程02】鉆展展現(xiàn)原理及根底東西使用》

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

難題沒解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣家交流運營知識，非賣家不要加我哈】