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    淘寶直通車點(diǎn)擊率怎么優(yōu)化?轉(zhuǎn)化率怎么優(yōu)化?

    2022-04-24|04:13|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:241

    我們都知道直通車點(diǎn)擊率的好壞是影響質(zhì)量得分相當(dāng)重要的因素,質(zhì)量得分是控制直通車推廣成本的唯一要素,質(zhì)量得分高,就能降低ppc。那么直通車點(diǎn)擊率我們要如何去優(yōu)化呢?



    一、淘寶直通車點(diǎn)擊率怎么優(yōu)化?

    1、提高出價(jià)

    無(wú)展現(xiàn)、低展現(xiàn)、高點(diǎn)擊率的詞;

    低展現(xiàn)、高轉(zhuǎn)化率(高投入產(chǎn)出)的詞;

    質(zhì)量得分高,點(diǎn)擊率低的詞。

    2、降低出價(jià)

    高展現(xiàn)、低點(diǎn)擊率的詞;

    高展現(xiàn)、低轉(zhuǎn)化率(低投入產(chǎn)出)的詞。

    3、刪除關(guān)鍵詞

    過(guò)去7天無(wú)展現(xiàn)的關(guān)鍵詞;

    過(guò)去14天無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞;

    低投入產(chǎn)出的詞,先壓價(jià)觀察,若投入產(chǎn)出還是很低,則果斷刪;

    無(wú)展現(xiàn)詞、無(wú)點(diǎn)擊詞、質(zhì)量得分低無(wú)點(diǎn)擊詞、無(wú)成交詞,都刪除。

    4、關(guān)鍵詞的匹配模式

    飚升詞、高轉(zhuǎn)換詞組的相關(guān)詞、高轉(zhuǎn)換詞組的下拉提示詞,都添加進(jìn)去;

    直通車前期,建議全部用精準(zhǔn)匹配;

    關(guān)鍵詞本身是精準(zhǔn)詞,建議改成中心匹配或廣泛匹配,關(guān)鍵詞本身是寬泛詞,建議用精準(zhǔn)匹配。

    活動(dòng)、大促時(shí),比如雙11、雙12,建議全部改成廣泛匹配,全方位引流。

    二、轉(zhuǎn)化率怎么優(yōu)化?

    轉(zhuǎn)化率影響因素主要有兩方面:內(nèi)功和外功。

    內(nèi)功是指商品的詳情,價(jià)格,銷量,評(píng)價(jià),店鋪信譽(yù)等等這些影響消費(fèi)者下單的因素。

    外功是指我們添加關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)程度。

    1.過(guò)去7天無(wú)轉(zhuǎn)化的詞。(可刪除.如果點(diǎn)擊數(shù)量少,可在進(jìn)行觀察,觀察15天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù))

    2.轉(zhuǎn)化率低PPC高,可進(jìn)行低價(jià)維護(hù)。

    3.轉(zhuǎn)化低PPC低,可進(jìn)行低價(jià)維護(hù),或出高價(jià)格。

    4.點(diǎn)擊量,PPC低,三天無(wú)轉(zhuǎn)化的詞可降低出價(jià),觀察接下來(lái)的轉(zhuǎn)化,7天下來(lái)無(wú)轉(zhuǎn)化可刪掉。

    5.有收藏有點(diǎn)擊的詞,可進(jìn)行內(nèi)頁(yè)的優(yōu)化之后,在觀察7天,無(wú)轉(zhuǎn)化,刪掉。

    6.點(diǎn)擊少,轉(zhuǎn)化高! 提高出價(jià)!

    7.點(diǎn)擊少,收藏高,轉(zhuǎn)化低,提高出價(jià)。

    8.點(diǎn)擊多,轉(zhuǎn)化低,可進(jìn)行維護(hù)或降低出價(jià)。

    9.點(diǎn)擊多,轉(zhuǎn)化高,直接提高出價(jià)。

    10.點(diǎn)擊多,轉(zhuǎn)化率無(wú),收藏?zé)o,降低出價(jià) 或者觀察3-5天 在進(jìn)行決策。

    總的來(lái)說(shuō),想要降低直通車推廣成本,直通車點(diǎn)擊率是一定要優(yōu)化好的,優(yōu)化好了,推廣效果也會(huì)好,投資成本也會(huì)大大降低,一舉兩得,所以商家一定要把握好這塊。



    直通車推廣的類型有哪些?有什么推廣技巧?

    現(xiàn)在淘寶開(kāi)店直通車已經(jīng)成為必不可少的推廣引流方式了,對(duì)于很多新手買家來(lái)說(shuō),直通車的這個(gè)概念可能還是很模糊的印象。更加不知道如何利用直通車去推廣自己的店鋪和產(chǎn)品,那今天就和大家詳細(xì)介紹一下直通車的幾種類型以及推廣直通車的技巧。

    一、直通車的幾種類型

    1、寶貝推廣

    直通車推廣方式最常見(jiàn)的就是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ),推廣寶貝,運(yùn)用最為廣泛。展示位置主要在搜索右側(cè)11個(gè)展位,底部5個(gè)展位,最多200個(gè)關(guān)鍵詞;

    2、快捷推廣

    快捷推廣是一種廣泛推廣形式,系統(tǒng)自動(dòng)匹配,不可觀,效果不明顯;

    3、店鋪推廣

    推廣店鋪首頁(yè)、系列、專題頁(yè)等推廣方式,也是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)的,展示位置在搜索右側(cè)3個(gè)位置210X315,最多添加1000個(gè)關(guān)鍵詞;

    4、品牌推廣

    在搜索頁(yè)搜索品牌的關(guān)鍵詞,會(huì)出現(xiàn)在搜索頁(yè)正上方;

    5、活動(dòng)專區(qū)

    活動(dòng)專區(qū),一般是以熱賣單品為形式,是直通車推廣中點(diǎn)擊單價(jià)最低的 一般只要幾毛錢而已;

    二、推廣技巧

    1. 投放時(shí)間:前期投放地域,一般是偏遠(yuǎn)地域或不發(fā)貨地區(qū)不投放,特殊產(chǎn)品特殊處理。

    2. 無(wú)線端投放,主要流量現(xiàn)在在手機(jī)端。

    3. 添加關(guān)鍵詞15-20左右,核心且精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞以及三級(jí)詞,剛開(kāi)始位置靠后排名低不穩(wěn)定,不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),只能先去競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)尾詞的流量,這樣便于做點(diǎn)擊率,提升積累權(quán)重。

    4. 選詞要根據(jù)五大相關(guān)性選詞--類目--屬性--產(chǎn)品--標(biāo)題--詳情

    在直通車上面進(jìn)行推廣的話,我們得了解清楚直通車有哪幾種類型,并且需要掌握清楚直通車的推廣技巧,這樣才能提高店鋪轉(zhuǎn)化率實(shí)現(xiàn)利益最大化。

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