2023年天貓418超來(lái)電招商規(guī)則是什么？

2023年天貓418超來(lái)電活動(dòng)為天貓職業(yè)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一，將結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)趨勢(shì)，聯(lián)合品牌為全國(guó)顧客供給引領(lǐng)消費(fèi)主張的特征貨品、新品、優(yōu)惠折扣、內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法等，打造具有消費(fèi)電子潮電特征的共同購(gòu)物體會(huì)，為品牌和商家提高影響力，助力品牌占領(lǐng)方針商場(chǎng)。

活動(dòng)節(jié)奏一、商家報(bào)名：2023年3月27日12:00:00-2023年4月16日23:59:59二、產(chǎn)品報(bào)名：2023年3月27日12:00:00-2023年4月16日23:59:59三、預(yù)熱時(shí)刻：2023年4月17日00:00:00-2023年4月17日19:59:59四、正式活動(dòng)：2023年4月17日20:00:00-2023年4月21日23:59:59活動(dòng)資源支撐一、根底資源1、活動(dòng)商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁(yè)官方氣氛支撐、官方營(yíng)銷(xiāo)東西(如購(gòu)物券、跨店滿減等，以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn))支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(查找結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)官方氣氛布置等。

2、天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家依照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的活動(dòng)官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場(chǎng)景包含：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動(dòng)完畢后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺(jué)元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新流量分配方法為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，天貓或許對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)及店肆內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行必定改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提示活動(dòng)商家留意。

4、東西支撐為協(xié)助商家實(shí)時(shí)把握其活動(dòng)產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度，實(shí)在提高參與大促的活動(dòng)效果，天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)供給“產(chǎn)品價(jià)格力”管理東西以協(xié)助其確診和把握活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度。

“產(chǎn)品價(jià)格力”的高低將參考該產(chǎn)品在2023年04月10日00:00:00至04月17日19:59:59內(nèi)的最低成交價(jià)，詳細(xì)以產(chǎn)品報(bào)名頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的核算及除外類(lèi)目等遵從《天貓及營(yíng)銷(xiāo)途徑最低成交價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》 。

二、官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費(fèi)采買(mǎi)如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行，招引廣大顧客重視活動(dòng)，然后實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的效果，賦能商家活動(dòng)體現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下途徑宣揚(yáng)推行中選擇運(yùn)用。

1、途徑安排的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了提高和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和戰(zhàn)略，安排建立細(xì)分職業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限，天貓篩選在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將歸納且公平的考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷(xiāo)售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招報(bào)條件(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2、其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提高活動(dòng)重視度。

招商要求一、參與本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿足《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩 》及本招商規(guī)矩。

其間，天貓世界途徑*(”*”詳見(jiàn)本規(guī)矩名詞解釋?zhuān)峦?商家須一起滿足《天貓世界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩 》。

二、商家準(zhǔn)入規(guī)矩1、本活動(dòng)面向天貓途徑商家及天貓世界途徑商家。

2、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng)，且資源有限，為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì)，本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)約請(qǐng)制，天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的整體戰(zhàn)略，在全量商家中擇優(yōu)約請(qǐng)報(bào)名，并對(duì)與活動(dòng)主題契合度更高的職業(yè)類(lèi)目或商家進(jìn)行傾斜，前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜好度、優(yōu)惠折扣力度、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)、店肆類(lèi)型與成交額、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)記載等店肆運(yùn)營(yíng)狀況。

一起，以保證途徑買(mǎi)賣(mài)公平、安全及顧客權(quán)益為主旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過(guò)往誠(chéng)信合規(guī)運(yùn)營(yíng)狀況對(duì)報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱，審閱經(jīng)過(guò)方可正式參與活動(dòng)。

如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界途徑安排的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或日常運(yùn)營(yíng)中存在虛假買(mǎi)賣(mài)等誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)方面問(wèn)題的，將無(wú)法參與活動(dòng)。

3、天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成共同意見(jiàn)之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對(duì)方開(kāi)展合作。

受邀商家有權(quán)自主決議是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無(wú)需費(fèi)用。

三、產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價(jià)格要求1)參與活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的銷(xiāo)售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫(xiě)，請(qǐng)商家留意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻，過(guò)期則申報(bào)進(jìn)口關(guān)閉。

2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格管理標(biāo)準(zhǔn)》等途徑規(guī)矩及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷(xiāo)價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為開(kāi)展促銷(xiāo)而成心提早提價(jià)等方面的規(guī)矩。

3)為了向顧客供給更好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)體會(huì)，活動(dòng)產(chǎn)品在活動(dòng)期的普惠券后價(jià)*不得高于該產(chǎn)品在2023年4月10日00:00:00-2023年4月21日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹推栈萑髢r(jià)，除外類(lèi)目及景象遵從《天貓及營(yíng)銷(xiāo)途徑最低成交價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn) 》。

一起，基于買(mǎi)賣(mài)安全及特定職業(yè)屬性和常規(guī)，對(duì)部分類(lèi)目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的活動(dòng)普惠券后價(jià)或許還有其他要求，詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

4)正常流通的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)成本的大幅上升或突然下降，為倡導(dǎo)誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)、防止先提價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致顧客對(duì)商家的促銷(xiāo)行為發(fā)生質(zhì)疑，途徑將按以下標(biāo)準(zhǔn)對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品和支撐官方立減的非活動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測(cè)和管控處置：產(chǎn)品在活動(dòng)預(yù)熱期標(biāo)價(jià)相較于該產(chǎn)品在2023年4月10日00:00:00-2023年4月16日23:59:59期間于天貓或天貓世界途徑訂單的最低標(biāo)價(jià)(除外類(lèi)目及景象遵從《天貓及營(yíng)銷(xiāo)途徑最低標(biāo)價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》 )，向上起浮不得超過(guò)10%，一起產(chǎn)品在活動(dòng)預(yù)熱期標(biāo)價(jià)不能低于活動(dòng)價(jià)，否則體系會(huì)判定商家正在為開(kāi)展本活動(dòng)而成心提早提價(jià)，天貓將撤銷(xiāo)該產(chǎn)品的活動(dòng)資源支撐，如若商家未在體系提示后進(jìn)行改正，天貓有權(quán)撤銷(xiāo)該產(chǎn)品的活動(dòng)資歷。

2、 產(chǎn)質(zhì)量量要求報(bào)名產(chǎn)質(zhì)量量須有競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)質(zhì)量量遵從《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。

3、商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況等要素合理分配，詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

四、官方立減要求天貓官方立減是天貓安排的優(yōu)惠立減活動(dòng)玩法，顧客在天貓途徑購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，無(wú)需湊單、購(gòu)買(mǎi)單件即可減免部分買(mǎi)賣(mài)金額的活動(dòng)玩法，就顧客被減免的部分買(mǎi)賣(mài)金額，商家并不能因此取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。

為更貼合活動(dòng)主旨，報(bào)名參與本次活動(dòng)商家，店肆活動(dòng)產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用官方立減。

一起，商家也可自主選擇全店產(chǎn)品支撐官方立減。

官方立減詳細(xì)規(guī)矩如下：1、官方立減運(yùn)用時(shí)刻：2023年04月17日20:00:00-2023年04月21日23:59:592、活動(dòng)商家不得以任何理由拒絕顧客運(yùn)用官方立減。

3、官方立減的初始讓利份額要求為13%，商家贊同按此作為本次活動(dòng)期間全店產(chǎn)品優(yōu)惠的實(shí)現(xiàn)條件，商家須根據(jù)所運(yùn)營(yíng)的一級(jí)類(lèi)目依照?qǐng)?bào)名頁(yè)面要求設(shè)置官方立減讓利份額。

4、官方立減為單件立減形式，多件疊加核算，商家經(jīng)過(guò)官方立減供給的消費(fèi)權(quán)益上不封頂。

5、官方立減優(yōu)惠金額的核算方法為：讓利份額乘以產(chǎn)品單品優(yōu)惠后的價(jià)格(如前N等其他單品優(yōu)惠，但不包含運(yùn)費(fèi)、 稅金、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、增值服務(wù)等非產(chǎn)品金額，下同);當(dāng)產(chǎn)品未設(shè)置其他單品優(yōu)惠時(shí)，官方立減優(yōu)惠金額的核算方法為：讓利份額乘以產(chǎn)品一口價(jià)(一口價(jià)定義見(jiàn)《天貓產(chǎn)品價(jià)格管理標(biāo)準(zhǔn)》)。

6、為使顧客取得實(shí)在優(yōu)惠，活動(dòng)期間天貓或許會(huì)不時(shí)比照顧客在零售職業(yè)其他揭露途徑可取得的優(yōu)惠，予以調(diào)整活動(dòng)讓利份額，如因天貓?jiān)蚋淖冏尷蓊~的， 除另行與商家達(dá)到共同外，天貓承諾讓利份額改變后商家的實(shí)收款與商家適用的初始讓利份額下的實(shí)收款是共同的。

7、官方立減優(yōu)惠可與品類(lèi)購(gòu)物券、天貓購(gòu)物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、付出寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券等疊加運(yùn)用，請(qǐng)商家留意讓利幅度。

活動(dòng)期間部分優(yōu)惠東西或許優(yōu)惠不收效，一起或許新增可疊加的優(yōu)惠類(lèi)型，詳細(xì)產(chǎn)品優(yōu)惠疊加狀況以顧客下單付出時(shí)的實(shí)踐買(mǎi)賣(mài)流程為準(zhǔn)。

五、包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(guó)(不包含我國(guó)香港、我國(guó)澳門(mén)、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特別場(chǎng)景特別處理 。

六、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)別離遵從天貓、天貓世界對(duì)應(yīng)途徑的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求，否則途徑將根據(jù)《天貓物流時(shí)效管理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”延遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

七、其他招商要求1、活動(dòng)產(chǎn)品依照天貓七天無(wú)理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無(wú)理由退換貨服務(wù)。

天貓世界途徑產(chǎn)品依照天貓世界途徑《”七天無(wú)理由退”標(biāo)準(zhǔn)》供給七天無(wú)理由退服務(wù)。

2、活動(dòng)產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動(dòng)銷(xiāo)售價(jià)格和聚合算價(jià)必須共同;二者不共一起，為保證顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì)，聚合算體系將撤銷(xiāo)發(fā)布，商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布。

一起參與聚合算的產(chǎn)品，請(qǐng)商家一起遵從聚合算活動(dòng)規(guī)矩。

3、天貓世界途徑的商家應(yīng)一起恪守天貓世界途徑的其他要求。

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