2024年1688消費品現(xiàn)貨商品成長升級

2024年1688渠道為了和商家一起更好的服務(wù)好買家，提高買家收購體會，一起也為了降低商家在渠道運營的理解本錢，對消費品現(xiàn)貨產(chǎn)品系統(tǒng)進行了全新的規(guī)矩以及產(chǎn)品晉級。

一、晉級背景：1688消費品現(xiàn)貨賽道將經(jīng)過對產(chǎn)品的新品體現(xiàn)、價格力體現(xiàn)、內(nèi)容體現(xiàn)、服務(wù)體現(xiàn)、以及品效體現(xiàn)五個維度下的多項數(shù)據(jù)目標(biāo)結(jié)合職業(yè)特征，進行歸納鑒定后得出產(chǎn)品生長總分，依據(jù)產(chǎn)品生長總分將消費品現(xiàn)貨產(chǎn)品系統(tǒng)劃分為3+1的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，3為分層，即：新的普通產(chǎn)品、潛力產(chǎn)品以及金冠產(chǎn)品。

1為分類：即滿意規(guī)矩的近30天新發(fā)產(chǎn)品。

跟著1688買家收購活躍度的不斷提高，以及為了更好的協(xié)助買家在1688收購到有更好體會的消費品現(xiàn)貨產(chǎn)品，渠道經(jīng)過打開大量的數(shù)據(jù)測算以及買家數(shù)據(jù)監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是否是新品且符合下流趨勢、價格是否有優(yōu)勢、產(chǎn)品內(nèi)容表達(dá)是否完好豐厚、產(chǎn)品是否提供特征服務(wù)在很大程度上會影響產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化體現(xiàn)，因而將買家關(guān)注的產(chǎn)品“確定性”的要求作為“前驗”目標(biāo)增加到產(chǎn)品模型中。

對“后驗”目標(biāo)由本來的買家數(shù)、交易額單一目標(biāo)調(diào)整為近30天品效體現(xiàn)(包含產(chǎn)品累計點擊次數(shù)、訪客到付出買家的轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品重復(fù)購買次數(shù)、產(chǎn)品買家數(shù)、產(chǎn)品客單價)以及產(chǎn)品48小時攬收率、產(chǎn)品退款率在對應(yīng)的產(chǎn)品分層中做出了清晰的要求。

批發(fā)渠道和下流零售渠道最大的差異在于每個職業(yè)都有各自垂直運營的特征，因而本次產(chǎn)品分層系統(tǒng)晉級充分考慮到各個職業(yè)的差異化并依據(jù)三級葉子類目該維度下的產(chǎn)品歸納體現(xiàn)最終得出產(chǎn)品總分。

每個產(chǎn)品會根據(jù)渠道對該葉子類目下高品效的產(chǎn)品進行算法分析，給出確診以及優(yōu)化建議，在商家完成產(chǎn)品優(yōu)化2日內(nèi)，渠道更新生長分。

本次規(guī)矩晉級估計正式生效時間：5月31日，在此期間原金冠產(chǎn)品標(biāo)暫時保留，對原金冠標(biāo)不進行優(yōu)化的產(chǎn)品估計于7月15日下線，7月15日之前新老金冠標(biāo)準(zhǔn)并存，7月15日之后全部依照新的產(chǎn)品生長規(guī)矩，僅產(chǎn)品分≥100分的產(chǎn)品才為金冠品。

本次晉級內(nèi)容適用于：1688消費品現(xiàn)貨產(chǎn)品。

二、晉級中心改變：1、引進消費品現(xiàn)貨產(chǎn)品生長總分：消費品產(chǎn)品生長總分=新品體現(xiàn)+價格體現(xiàn)+內(nèi)容體現(xiàn)+服務(wù)體現(xiàn)+品效體現(xiàn);滿意規(guī)矩的近30天新發(fā)產(chǎn)品可取得新品加分，決定產(chǎn)品能否生長為新的金冠產(chǎn)品中心參考的是品效分，只有產(chǎn)品到達(dá)該葉子類目對應(yīng)的金冠品品效水位線且在其他四個維度的得分不低于職業(yè)平均值才干晉級為渠道消費品現(xiàn)貨賽道下新的金冠產(chǎn)品，產(chǎn)品得分越高取得的渠道扶持流量越多。

2、簡化消費品現(xiàn)貨產(chǎn)品原有分層：①產(chǎn)品分層調(diào)整為：普通產(chǎn)品、潛力產(chǎn)品、金冠產(chǎn)品;原超級新品、超級金冠下線;②原通天打爆晉級為產(chǎn)品躍遷成新的金冠品后的“加快生長通道”不再納入產(chǎn)品分層系統(tǒng);③原鎮(zhèn)店之寶歸屬于櫥窗位產(chǎn)品，設(shè)置后享有更多渠道權(quán)益，不再納入產(chǎn)品分層系統(tǒng);④原“商機產(chǎn)品”名稱調(diào)整為“職業(yè)招募”規(guī)矩保持不變。

3、調(diào)整近30日新發(fā)規(guī)矩以及新品分層①新品同款發(fā)布排名不再參考淘寶發(fā)布排名，僅參考1688站內(nèi)數(shù)據(jù)，1688站內(nèi)發(fā)布次序排名由≤3調(diào)整為≤5;②新品分層由本來的30天新發(fā)產(chǎn)品—待優(yōu)化新品——普通新品——潛力新品——超級新品更改為：近30天新發(fā)產(chǎn)品與新品標(biāo)產(chǎn)品，新品不再有單獨的產(chǎn)品生長系統(tǒng)，新品標(biāo)即：滿意調(diào)整后的消費品近30日新發(fā)規(guī)矩且產(chǎn)品分層到達(dá)潛力產(chǎn)品。

只有滿意新品標(biāo)要求的新品在前臺導(dǎo)購場景才會對買家展現(xiàn)“上新”標(biāo)。

三、晉級內(nèi)容具體解讀：1、商生長分維度解讀：①總體歸納：1688消費品現(xiàn)貨依照新品體現(xiàn)、價格體現(xiàn)、內(nèi)容體現(xiàn)、服務(wù)體現(xiàn)以及品效體現(xiàn)五個維度歸納衡量一個產(chǎn)品的歸納競爭力。

其間品效體現(xiàn)是決定一個產(chǎn)品是否能在該三級葉子類目下生長成為新的金冠產(chǎn)品的最重要的維度 。

②五大維度全體解讀：新品體現(xiàn)：新品體現(xiàn)是由近30天新發(fā)規(guī)矩、下流趨勢熱度以及新品破零速度三項目標(biāo)構(gòu)成，用來歸納衡量一個產(chǎn)品的新品質(zhì)量。

價格體現(xiàn)：價格體現(xiàn)由產(chǎn)品發(fā)布價格合理性、起批量/運費設(shè)置合理性以及同款產(chǎn)品價格競爭力四個目標(biāo)來歸納衡量一個產(chǎn)品的價格競爭力。

內(nèi)容體現(xiàn)：內(nèi)容體現(xiàn)是由內(nèi)容產(chǎn)品根底圖文內(nèi)容表達(dá)以及產(chǎn)品視頻表達(dá)完好度兩大中心目標(biāo)構(gòu)成的，渠道鼓舞產(chǎn)品走向內(nèi)容化，對視頻內(nèi)容越豐厚的產(chǎn)品提供額定加分服務(wù)體現(xiàn)：服務(wù)體現(xiàn)主要由根底服務(wù)才能(攬收時效、非買家主觀退款、商家3分鐘旺旺響應(yīng)速度)以及特征服務(wù)兩大目標(biāo)衡量產(chǎn)品的服務(wù)才能，其間特征服務(wù)作為加分項。

品效體現(xiàn)：品效體現(xiàn)是由近30天以下五個目標(biāo)構(gòu)成來衡量產(chǎn)品效能的，分別是產(chǎn)品累計點擊次數(shù)、訪客到付出轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品重復(fù)購買次數(shù)，產(chǎn)品買家數(shù)，產(chǎn)品客單價。

是判別一個產(chǎn)品是否能生長為新的金冠產(chǎn)品最重要的維度。

2、商家成3+1分層分類解讀：①產(chǎn)品分層：1688消費品產(chǎn)品分為普通產(chǎn)品、潛力產(chǎn)品以及金冠產(chǎn)品。

普通產(chǎn)品的產(chǎn)品生長分小于60分，其間0分產(chǎn)品為違規(guī)下架產(chǎn)品或許非公開市場現(xiàn)貨產(chǎn)品或產(chǎn)品星級五星以下產(chǎn)品。

潛力產(chǎn)品的生長≥60但100分)且商家是職業(yè)優(yōu)選商家;②上新標(biāo)：滿意近30日新發(fā)產(chǎn)品規(guī)矩，且射中職業(yè)重要特點，產(chǎn)品生長分≥60到達(dá)潛力層級;③1688嚴(yán)選標(biāo)：帶有流轉(zhuǎn)商業(yè)抽傭特點的產(chǎn)品(符合門檻的廠貨通產(chǎn)品)。

產(chǎn)品標(biāo)互斥規(guī)矩 ：①新品和尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥，當(dāng)新品標(biāo)產(chǎn)品處于30天新品周期內(nèi)，僅展現(xiàn)新品標(biāo)，新品標(biāo)結(jié)束后展現(xiàn)尖貨/鎮(zhèn)店之寶;②尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥，鎮(zhèn)店之寶僅在產(chǎn)品詳情頁(OD)展現(xiàn)，當(dāng)設(shè)置成為鎮(zhèn)店之寶的新金冠產(chǎn)品一起也是職業(yè)優(yōu)選商家，產(chǎn)品查找頁、引薦列表頁以及產(chǎn)品詳情頁僅展現(xiàn)尖貨標(biāo);③新品和1688嚴(yán)選標(biāo)互斥，當(dāng)新品標(biāo)產(chǎn)品處于30天新品周期內(nèi)，僅展現(xiàn)新品標(biāo)，新品標(biāo)結(jié)束后展現(xiàn)1688嚴(yán)選;④1688嚴(yán)選和尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥，如果產(chǎn)品為1688嚴(yán)選產(chǎn)品，產(chǎn)品查找頁、引薦列表頁以及產(chǎn)品詳情頁僅展現(xiàn)1688嚴(yán)選標(biāo)。

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