讓生活時刻奇趣、讓商家持續(xù)成長|「奇趣生活節(jié)」打造創(chuàng)新營銷新體驗

日子中，你是“i”人還是“e”人?

從去年到現(xiàn)在，MBTI相關(guān)的論題熱度從未衰退，“i人/e人”帶給大家的不僅僅僅僅新的身份標簽，更是一種自我的認同與接收。

隨著“i人”、“e人”的繼續(xù)爆火，也衍生出諸多日子場景和消費場景，也為歸納職業(yè)商家發(fā)掘生意增量供給了新的或許。

基于此，在十一國慶之后、雙11來臨之前的金秋萬圣時節(jié)，抖音日子服務歸納職業(yè)攜手休閑文娛、LE、麗人、出場零售四大職業(yè)品牌商家聯(lián)手打造奇趣消費IP「奇趣日子節(jié)」，主打“秋日”與“萬圣”特色主題與應季商家產(chǎn)品，經(jīng)過「奇趣“愛自己”——秋日愛自己的101種方式」和「奇趣“一同嗨”——抖音萬圣奇趣阛阓」打通消費集體中的“i人”和“e人”，并聯(lián)動明星、達人為活動打CALL、經(jīng)過線上短視頻、直播以及線下消費場景的串聯(lián)，分別為i人和e人供給不一樣的消費體會，讓日子時間奇趣、讓商家繼續(xù)生長。

活動期間掀起奇趣日子消費熱潮，超6萬商家參加活動帶動總買賣GMV超30億，全網(wǎng)曝光量超10億，抖音主論題#奇趣日子節(jié)，播放量超5億次，四大職業(yè)頭部及中腰部品牌、自助服務客戶均完成不同程度生意增長。

01攜手奇趣星推官內(nèi)容種草，引爆奇趣IP聲量個別“i人”和“e人”的消費并不是完全分離的，在不同場景下I和E是能夠相互切換的。

怎么把握個別在不同場景下的消費需求，才干讓日子服務商家走進用戶心中，取得用戶的認可和青睞，讓日子服務商家“既叫好又叫座”?

對此，抖音日子服務歸納職業(yè)聚集“I”人國慶節(jié)后，需求放松休閑、保養(yǎng)身心的中心需求，在10月14日-24日主推休閑攝生、傳統(tǒng)休娛等品類打造金秋「奇遇記」、「金秋縱享季」系列活動，開啟i人的休閑攝生之旅;針對10月24日—11月2日“E”人萬圣節(jié)狂歡需求，開啟“奇趣E起嗨”活動，為“E”人供給萬圣狂歡專場玩法。

活動之初，抖音日子服務推出專屬活動論題#奇趣日子節(jié) 論題，攜手星推官vivi王婉霏發(fā)布TVC視頻，展示i人和e人兩種不同場景玩法，激起用戶對IP的愛好。

并聯(lián)動不同品類商家，一起打造「奇趣日子節(jié)」傳播矩陣，以直播、短視頻等內(nèi)容方式，共享合適i人和e人的休閑文娛服務，展示各地品類繁多、體會多樣的休閑文娛場景，調(diào)集起用戶的火熱討論。

一起，抖音日子服務「奇趣日子節(jié)」上線，用戶完結(jié)報到+共享+帶論題發(fā)視頻等使命積累滿足能量，兌換萬圣貼紙、參加幸運抽獎、領(lǐng)取紅包卡券，在線上扮演“開心鬼”、“淘氣鬼”、“獵奇鬼”等萬圣節(jié)角色的過程中，去線下體會優(yōu)質(zhì)的服務。

在線下，抖音日子服務與「奇趣日子節(jié)」首席冠名極萌，與彌尚美學科技、芳香世家以及其他美業(yè)和歸納職業(yè)商家展開跨界合作，并以門店打卡地圖解鎖特殊權(quán)益的方式，邀約達人實地探訪，將“水潤美肌”、“慵懶按摩”、“瑜伽健身”、“雕花美甲”、“狂歡酒吧”......搬進直播間和短視頻，讓用戶透過方寸之地，領(lǐng)略精美日子的魅力。

在用戶了解秋日趨勢場景好物的一起，完結(jié)品牌形象的刻畫，深化線下場景與線上的交融，為彌尚美學科技、芳香世家等品牌商家的線下生意爆發(fā)提早蓄水。

02多方聯(lián)動設置探秘使命，帶動商家生意"e"起嗨線上業(yè)務與線下到店運營并不是割裂的，兩者之間需求有明確分工，才干做到協(xié)調(diào)一致，相互借力助力，終究引爆整個活動。

對此，抖音日子服務規(guī)劃探秘地圖、設置線下實地打卡使命發(fā)放優(yōu)惠券/渠道補助等方式，將不同職業(yè)主體串聯(lián)起來并打造線上線下一體化跨場景互動阛阓，打通“線上種草—線下消費體會”的運營鏈路，帶動歸納職業(yè)商家完成生意爆發(fā)。

針對“I”人國慶后，秋季休閑攝生需求。

「奇趣日子節(jié)」聯(lián)動休閑文娛、LE、麗人、出場零售四類品牌商家推出直播，透過商家現(xiàn)場直播與頭部直播間、活動主會場的共振、共聯(lián)，構(gòu)成攝生休閑“一條街”，為用戶供給休閑歸納服務。

并以優(yōu)惠券、直播間掛載小程序、團購套餐以及非直播期的POI功用，打通線上營銷和線下接受的鏈路，將重視IP活動的人群，轉(zhuǎn)化為品牌消費人群，完成日子服務商家的高效留資。

面對e人的“社?！碧攸c，「奇趣日子節(jié)」攜手酒吧、美容美發(fā)、親子樂園、運動等品類商家，萬圣場景搬進直播間，打造特色直播萬圣派對。

并假勢頭部直播間和特色達人的影響力，觸達更多用戶，引爆用戶消費。

在萬圣節(jié)來臨的最后一個周末，抖音日子服務歸納職業(yè)在上海地標徐匯美羅城球幕，點亮超大南瓜地標，引發(fā)奇趣日子氣氛，引發(fā)打卡。

一起在10月28日、29日，「奇趣日子節(jié)萬圣主題阛阓」在上海BFC外灘金融中心上線，現(xiàn)場聯(lián)動歸納職業(yè)18家精選商家，一起打造了一場兼顧興趣、互動與曝光量的萬圣狂歡派對。

星推官vivi王婉霏空降「抖音日子服務官方優(yōu)選」直播間直播，在跳操、逛阛阓的過程中，將節(jié)日氣氛推向高潮，一起也向用戶傳遞了品牌信息。

深度交融現(xiàn)場布景，巧妙設置“捉鬼地圖”的探秘使命，將「奇趣日子節(jié)」首席冠名極萌與彌尚美學科技、芳香世家等品牌個性化服務、使命結(jié)合為一體，引導用戶與現(xiàn)場的品牌進行互動溝通，為品牌與用戶供給了溝通窗口。

一起現(xiàn)場觀眾打卡視頻和直播間的同步開啟，引發(fā)新一輪的傳播，完成線上和線下的有用銜接。

03全域協(xié)同，撬動日子服務商家新增長聚集i人和e人消費場景，抖音日子服務經(jīng)過打通線上和線下營銷場景，分別融入到i人十一節(jié)后的「靜」氣氛和e人萬圣節(jié)的「嗨」爆氣氛，打造奇趣日子氣氛，GMV較日常漲幅明顯。

尤其是日子服務商家結(jié)合金秋、萬圣節(jié)推出的應季服務，更是滿足了用戶對日子和文娛的尋求。

歸納來看，結(jié)合不同人群的消費場景推出的「奇趣日子節(jié)」經(jīng)過打造特定理念的IP活動，傳播IP影響力，再聯(lián)動很多品牌，共建內(nèi)容矩陣，實在復刻用戶消費場景，吸引用戶目光;一起以多元、風趣玩法打通線上和線下的接受的鏈路，在提升用戶消費體會的一起，為抖音日子服務歸納職業(yè)的商家供給了新的生意時機。

在線上，以金秋和萬圣為主題，發(fā)掘用戶潛在消費需求，營造金秋休閑攝生和萬圣狂歡氣氛。

除聯(lián)動明星、達人輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還以打卡使命引導用戶以視頻的方式，活躍輸出實在體會，從而構(gòu)成渠道、商家、達人、用戶四方合力，引領(lǐng)金秋日子消費趨勢，激起不同人群的“悅己”的需求，為商家生意爆發(fā)提早蓄水。

在線下，則聯(lián)動不同品類商家組成豐厚的貨品矩陣，與線上構(gòu)成同頻共振，為用戶供給歸納服務體會，讓i人和e人之間順滑切換，精準接受線上海量流量，見證很多爆品。

借助「奇趣日子阛阓」，這一萬圣狂歡派對「奇趣日子節(jié)」不僅契合用戶對狂歡的尋求，也為抖音日子服務歸納職業(yè)商家供給了一個高傳播、高買賣的生意場，一起還搭建起品牌商家與用戶的溝通場域，助力品牌商家完成生意增長和長效運營雙收。

用戶對美和日子的享受從未中止過，未來抖音日子服務歸納職業(yè)將繼續(xù)聚集用戶消費場景，引領(lǐng)不一起期的消費趨勢，攜手更多品牌、IP探究更豐厚、高效的營銷方式，為抖音日子服務歸納職業(yè)生意供給更寬廣的增長空間。

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