抖音過(guò)度提高預(yù)期違規(guī)行為治理公告

                   近期，抖音渠道發(fā)現(xiàn)部分創(chuàng)作者在直播間/短視頻推廣產(chǎn)品時(shí)，展現(xiàn)的產(chǎn)品信息與口播/產(chǎn)品詳情頁(yè)不一致，擾亂渠道次序，容易引起顧客產(chǎn)生誤解。

即日起，渠道將對(duì)直播間/短視頻場(chǎng)景下“過(guò)度進(jìn)步預(yù)期”易引發(fā)顧客誤解的違規(guī)行為展開專項(xiàng)治理，相關(guān)違規(guī)行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將嚴(yán)肅處理，包含但不限于扣除信譽(yù)分、約束提報(bào)營(yíng)銷活動(dòng)、暫時(shí)或永久封閉產(chǎn)品共享功用(包含但不限于櫥窗權(quán)限，購(gòu)物車權(quán)限及直播產(chǎn)品共享功用權(quán)限)、暫時(shí)或永久封禁抖音帳號(hào)、凍結(jié)部分或全部帳號(hào)保證金、進(jìn)步保證金應(yīng)繳額以及不得提取部分或全部未結(jié)算/ 未提現(xiàn)產(chǎn)品共享傭金等處置措施。

一起渠道將定期對(duì)違規(guī)清退作者進(jìn)行公示。請(qǐng)各位創(chuàng)作者自查自糾，防止違規(guī)問(wèn)題對(duì)您的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響，讓我們共同營(yíng)建良好的渠道生態(tài)環(huán)境。

詳細(xì)規(guī)矩可參考：《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信譽(yù)分辦理規(guī)矩》、《「過(guò)度進(jìn)步預(yù)期」違規(guī)細(xì)則》違規(guī)示例：直播間全程展現(xiàn)食物特寫(占直播畫面較大份額)【違規(guī)示例】：直播間展現(xiàn)什物或許貼紙時(shí)，經(jīng)過(guò)特別擺放/拍照視角，營(yíng)建產(chǎn)品在巨細(xì)、分量、標(biāo)準(zhǔn)等凸出作用，未體現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)在情況，誤導(dǎo)顧客決議計(jì)劃購(gòu)買，屬于直播過(guò)度進(jìn)步預(yù)期。

1、生鮮/生果不妥陳設(shè)：如售賣柑橘、獼猴桃、草莓、車?yán)遄拥壬?，選用前后擺放陳設(shè)，營(yíng)建產(chǎn)品個(gè)別大作用，容易誤導(dǎo)顧客。

2、食物不妥陳設(shè)：如售賣月餅、雞爪等產(chǎn)品，直播時(shí)選用不妥陳設(shè)方式，營(yíng)建產(chǎn)品尺度大作用，誤導(dǎo)顧客。

3、貼紙使用不妥：

1)貼圖展現(xiàn)產(chǎn)品(非什物)，夸張產(chǎn)品巨細(xì)，誤導(dǎo)顧客;建議選用實(shí)在產(chǎn)品展現(xiàn)(例如：包裝袋或許什物產(chǎn)品);

2)玩具、紙巾等產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)不妥擺放營(yíng)建產(chǎn)品尺度非常大的作用，容易誤導(dǎo)顧客。

渠道發(fā)起介紹產(chǎn)品示例直播間合理布局和擺放產(chǎn)品，不刻意凸出產(chǎn)品的尺度和數(shù)量，直接與暗示方式來(lái)誤導(dǎo)顧客。

1、合理擺放/拍照產(chǎn)品，不過(guò)度擴(kuò)大產(chǎn)品尺度，實(shí)在展現(xiàn)產(chǎn)品本身

2、零食實(shí)景展現(xiàn)，不夸張產(chǎn)品個(gè)別，實(shí)在展現(xiàn)產(chǎn)品本身                

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