抖音又悶聲干大事了。

近期，抖音上線了一個(gè)年輕人興趣知識(shí)視頻APP，名為“青桃”。該平臺(tái)是抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本，其口號(hào)為“上青桃，看見(jiàn)你的熱愛(ài)”。

目前，“青桃”可與抖音互通，其界面簡(jiǎn)潔無(wú)廣告，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊視頻開(kāi)啟播放，并對(duì)該視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏或分享等。

總體來(lái)看，“青桃”除了沒(méi)有B站特有的“一鍵三連”和彈幕外，不管是播放界面還是內(nèi)容風(fēng)格，都與B站十分類(lèi)似。

值得一提的是，近日B站傳出正在考慮取消前臺(tái)顯示的播放量數(shù)據(jù)，改為以“用戶消耗時(shí)長(zhǎng)”衡量視頻傳播效果的消息。

這意味著，B站的視頻內(nèi)容將更強(qiáng)調(diào)完播率，能夠在一定程度上對(duì)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)行扶持，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻UP主的創(chuàng)作積極性。

由此可見(jiàn)，抖音、B站等內(nèi)容平臺(tái)正在中長(zhǎng)視頻市場(chǎng)找增長(zhǎng)，希望借助此內(nèi)容，搶占新的市場(chǎng)先機(jī)。

從另一個(gè)角度看，中長(zhǎng)視頻也是抖音的必爭(zhēng)之地。

2022年12月，由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022 抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022 年 1 月到 10 月，抖音知識(shí)類(lèi)作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng) 35.4%，其中圖文知識(shí)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng) 167%，而知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者單月直播場(chǎng)次也增長(zhǎng)了72.7%。

此外，去年1月到10月，抖音用戶搜索了超160億個(gè)知識(shí)相關(guān)問(wèn)題，平均每個(gè)用戶搜索了27個(gè)知識(shí)點(diǎn)。

與此同時(shí)，知識(shí)視頻和圖文內(nèi)容總分享次數(shù)達(dá)126億次，平均每個(gè)用戶分享了20條知識(shí)類(lèi)內(nèi)容給親友。

可見(jiàn)，抖音知識(shí)類(lèi)內(nèi)容呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶在主動(dòng)搜索和分享知識(shí)方面，也展現(xiàn)出了極強(qiáng)的欲望。

由此可見(jiàn)，抖音選擇此時(shí)推出這樣一款興趣知識(shí)平臺(tái)，也是理所當(dāng)然的事情。

不得不注意的是，近兩三年來(lái)，抖音一直在加碼中長(zhǎng)視頻。

2023年8月，抖音上線了全國(guó)首檔紀(jì)實(shí)真人秀綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你》。

同年10月，西瓜視頻宣布聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，并投入20億元用于補(bǔ)貼優(yōu)秀的中視頻創(chuàng)作者，隨后還推出了西瓜視頻橫屏版等APP。

2023年8月，抖音在其首頁(yè)曾添加了“長(zhǎng)視頻”專(zhuān)區(qū)。在內(nèi)測(cè)期間，“長(zhǎng)視頻”專(zhuān)區(qū)為首頁(yè)一級(jí)入口，而學(xué)習(xí)、同城則被收于一級(jí)入口下方。

去年9月，抖音官方正式宣布，平臺(tái)將開(kāi)放30分鐘以上的視頻權(quán)限，同時(shí)支持上傳4K視頻。

如今，抖音甚至直接推出了專(zhuān)門(mén)的中長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

種種行動(dòng)表明，抖音的中長(zhǎng)視頻還有很大的施展空間，它的一系列動(dòng)作正是為了打開(kāi)一個(gè)全新的增量市場(chǎng)。

總而言之，抖音正在短視頻之外，持續(xù)增加著中長(zhǎng)視頻的比例。目前，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重大變化，內(nèi)容生態(tài)也從“單一”逐漸走向“多元”。

抖音官方APP青桃上線公告

抖音于近期低調(diào)上線了一款名為“青桃”的APP，Slogan為“看見(jiàn)你的熱愛(ài)”。根據(jù)應(yīng)用介紹可知，“青桃”是一個(gè)屬于年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)，由抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本。

青桃內(nèi)的視頻內(nèi)容符合年輕人的口味，包含有數(shù)碼科技、科學(xué)科普、潮流運(yùn)動(dòng)、文化藝術(shù)等內(nèi)容。

另外，還包含科技趣談、新產(chǎn)品測(cè)評(píng)、中外文化故事等專(zhuān)題內(nèi)容，并可以進(jìn)行連續(xù)觀看。最重要的，青桃APP的界面沒(méi)有廣告，這樣的做法也是希望能夠提升觀看體驗(yàn)，更好的吸引用戶。

進(jìn)入青桃的首頁(yè)，內(nèi)容呈雙列瀑布流排布，用戶可以看到系統(tǒng)推薦的知識(shí)內(nèi)容，點(diǎn)擊其中一個(gè)視頻進(jìn)入后，用戶就來(lái)到了播放界面，用戶可以對(duì)該視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏或分享，并對(duì)該作者進(jìn)行關(guān)注。

關(guān)注后的作者，一旦發(fā)布新的視頻，可以在首頁(yè)的關(guān)注欄中看到新的消息。播放界面內(nèi)還會(huì)推薦其他的興趣視頻，供用戶選擇性觀看。

總體來(lái)看，除了沒(méi)有B站特有的“一健三連”和彈幕外，青桃的播放界面和內(nèi)容風(fēng)格，與B站相類(lèi)似。

另外，青桃還設(shè)置有“發(fā)現(xiàn)”欄目，在發(fā)現(xiàn)中，用戶可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的視頻內(nèi)容，或者根據(jù)APP設(shè)置好的分類(lèi)中尋找視頻。

此外，在發(fā)現(xiàn)欄目中，用戶還可以找到由單個(gè)創(chuàng)作者創(chuàng)建的專(zhuān)題內(nèi)容中，連續(xù)觀看相關(guān)的視頻內(nèi)容。

青桃內(nèi)的個(gè)人中心，與抖音APP內(nèi)的個(gè)人中心無(wú)太大區(qū)別，用于保存用戶收藏的視頻和已經(jīng)發(fā)布過(guò)的視頻作品。

根據(jù)去年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱報(bào)告)顯示，抖音知識(shí)類(lèi)作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%、高校直播場(chǎng)次增長(zhǎng)46%，達(dá)21103場(chǎng)。

知識(shí)類(lèi)作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%， 2022年1月到10月，抖音知識(shí)類(lèi)作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，其中圖文知識(shí)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)167%。

此外，知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者單月直播場(chǎng)次增長(zhǎng)72.7%。報(bào)告顯示，抖音知識(shí)類(lèi)內(nèi)容繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

報(bào)告顯示，越來(lái)越多用戶在抖音主動(dòng)搜索和分享知識(shí)。去年1月到10月，抖音用戶搜索了超160億個(gè)知識(shí)相關(guān)問(wèn)題，平均每個(gè)用戶搜索了27個(gè)知識(shí)點(diǎn)。

與此同時(shí)，知識(shí)視頻和圖文內(nèi)容總分享次數(shù)達(dá)126億次，平均每個(gè)用戶分享了20條知識(shí)類(lèi)內(nèi)容給親友。

據(jù)了解，抖音一直在加碼對(duì)中長(zhǎng)視頻的投入，旗下的西瓜視頻就發(fā)起過(guò)“中視頻伙伴計(jì)劃”，并拿出20億元來(lái)扶持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作，隨后還推出了西瓜視頻橫屏版等APP。

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