餐廳如何開(kāi)通視頻號(hào)？這里有一份詳細(xì)的指南！ | 餐見(jiàn)
2024-09-01|20:46|發(fā)布在分類(lèi) / 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)| 閱讀：5
自微信視頻號(hào)一開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，便賺足了各行各業(yè)人士的眼球。目前，僅有一小部分微信用戶(hù)獲得了視頻號(hào)的發(fā)布權(quán)限，其余絕大多數(shù)用戶(hù)則在急切等待中，但大家對(duì)于這個(gè)“新流量入口”的討論可謂甚囂塵上。
作為餐飲行業(yè)創(chuàng)新媒體，餐飲界及創(chuàng)始人鶴九也陸續(xù)受到邀請(qǐng)開(kāi)通了視頻號(hào)，餐飲界也關(guān)注到一些美食大V、餐飲老板也開(kāi)通了視頻號(hào)，如浪味仙、蠔爺?shù)取?/span>那么，餐廳究竟要不要玩視頻號(hào)？答案是肯定的，一定要玩！
圍繞怎么開(kāi)通視頻號(hào)、怎么操作視頻號(hào)、怎么打造爆款內(nèi)容、怎樣避免“踩雷”等廣大用戶(hù)所關(guān)心的問(wèn)題，餐飲界小編深扒了數(shù)百個(gè)視頻號(hào)，總結(jié)出以下幾點(diǎn)內(nèi)容，供餐飲同行參考。
都是嵌入在微信11億用戶(hù)
之前騰訊的微視想通過(guò)嵌入微信朋友圈來(lái)阻擊抖音，但是根本不成功，為什么？因?yàn)榍度氲锰?，而且只在朋友圈，沒(méi)有充分融合微信系統(tǒng)，當(dāng)然做不起來(lái)。
但是視頻號(hào)在微信的權(quán)重很高，是僅次于朋友圈的位置，用戶(hù)使用體驗(yàn)也比較順滑。小編認(rèn)為，視頻號(hào)的權(quán)重，在未來(lái)會(huì)上升到和朋友圈同樣的位置，當(dāng)5G普及，當(dāng)視頻開(kāi)始成為主流，未來(lái)微信就是視頻號(hào)的微信，而不是圖文朋友圈的微信。
餐飲界新媒體創(chuàng)始人鶴九認(rèn)為，餐廳應(yīng)當(dāng)抓住視頻號(hào)這個(gè)契機(jī)，主要有三點(diǎn)原因：
1、微信是目前最大的社交平臺(tái)，擁有11億用戶(hù)，而這里有大量餐廳 的潛在顧客；
2、視頻號(hào)剛推出，平臺(tái)會(huì)有一波流量紅利，錯(cuò)過(guò)了抖音、快手，一定不要再錯(cuò)過(guò)視頻號(hào)；
3、視頻號(hào)采用了“流量推薦機(jī)制”，不管用戶(hù)有沒(méi)有關(guān)注你，也不管粉絲量有多少，只要符合平臺(tái)推薦機(jī)制，你的短視頻都有可能被更多人看到！
目前，鶴九受邀已經(jīng)開(kāi)通視頻號(hào)，他會(huì)探索視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)玩法，與大家一起分享一些餐飲新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新思維。
他認(rèn)為，餐廳通過(guò)視頻號(hào)，能拉近與顧客的距離，低成本提升品牌知名度，后續(xù)結(jié)合直播、新零售電商還能帶貨。
如何申請(qǐng)+運(yùn)營(yíng)
1、怎么開(kāi)通微信視頻號(hào)發(fā)布權(quán)限？
視頻號(hào)在認(rèn)證上分為機(jī)構(gòu)號(hào)和個(gè)人號(hào)，發(fā)布權(quán)限的開(kāi)通分為內(nèi)部邀請(qǐng)和灰度測(cè)試兩種。
此前，有用戶(hù)通過(guò)識(shí)別二維碼、發(fā)送郵件兩條通道主動(dòng)申請(qǐng)，審核通過(guò)后即獲得視頻號(hào)發(fā)布權(quán)限，但據(jù)億邦動(dòng)力調(diào)研，用戶(hù)主動(dòng)申請(qǐng)通道已于2月19日關(guān)閉，也即目前已沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)的申請(qǐng)方式。不過(guò)，微信團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部邀請(qǐng)依然在進(jìn)行中。
有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，視頻號(hào)第二輪開(kāi)放申請(qǐng)的時(shí)間預(yù)計(jì)在3月下旬，第三輪預(yù)計(jì)在5月初。據(jù)悉，申請(qǐng)后的審核期大約為3個(gè)工作日。
有媒體調(diào)研了多個(gè)近日收到內(nèi)邀的用戶(hù)，總結(jié)出以下幾個(gè)有更大幾率獲得視頻號(hào)發(fā)布權(quán)限的類(lèi)型：
1、對(duì)他人發(fā)布的短視頻，尤其是微信好友發(fā)布的短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)。但需要注意的是，一條視頻未播放完就點(diǎn)贊、過(guò)于頻繁點(diǎn)贊等方式并不可取。
2、賬號(hào)使用年限較長(zhǎng)、近期使用頻率較高的微信號(hào)。
3、好友數(shù)量多、平時(shí)朋友圈互動(dòng)較為頻繁的微信號(hào)。
4、有一定視頻運(yùn)營(yíng)能力和基礎(chǔ)的用戶(hù)、個(gè)人類(lèi)博主。
5、為了激活更多賬號(hào)，微信可能會(huì)發(fā)送內(nèi)邀給一些開(kāi)通不久的微信“小號(hào)”。
你可以長(zhǎng)按識(shí)別下面二維碼，看是否可以關(guān)注？
如果可以關(guān)注，恭喜你已經(jīng)有了視頻號(hào)的第一步權(quán)限，可以瀏覽了！返回你的微信「發(fā)現(xiàn)」菜單，應(yīng)該已經(jīng)出現(xiàn)了「視頻號(hào)」入口。（小編在朋友圈測(cè)試了，這一個(gè)月來(lái)，通過(guò)我的鏈接，有近 1/4 的好友獲得了視頻號(hào)入口，能夠?yàn)g覽和關(guān)注）。
如果你想發(fā)布視頻，可以繼續(xù)等待建立賬號(hào)的權(quán)限開(kāi)通。
2、視頻號(hào)作品有哪些操作技巧？
視頻號(hào)是基于流量池推薦，以好友關(guān)系鏈為核心，其次就是動(dòng)態(tài)熱度。
優(yōu)質(zhì)的視頻號(hào)內(nèi)容會(huì)被系統(tǒng)重復(fù)推薦，但會(huì)參考微信社交關(guān)系，目前來(lái)看，影響視頻號(hào)權(quán)重的有六個(gè)維度：原創(chuàng)度、內(nèi)容垂直性、發(fā)布頻率、完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量，嚴(yán)重違規(guī)會(huì)被降權(quán)。
小編收集了多位業(yè)內(nèi)人士的觀(guān)點(diǎn)后，總結(jié)出視頻號(hào)發(fā)布作品的相關(guān)技巧：
1、視頻號(hào)可以發(fā)布圖片和視頻，但視頻更便于展現(xiàn)，建議多發(fā)視頻。
2、發(fā)布視頻號(hào)作品的步驟為：打開(kāi)微信視頻號(hào)（入口在朋友圈下方）-點(diǎn)擊小相機(jī)圖標(biāo)-選擇圖片或者視頻-配文字（也可插入公眾號(hào)鏈接）-發(fā)布。
3、發(fā)布圖片時(shí)，最多同時(shí)發(fā)布9張圖片，每張不超過(guò)5M，可以配140字以?xún)?nèi)的文案，超過(guò)三個(gè)非空白行會(huì)被折疊。
4、發(fā)布視頻作品時(shí)，可以發(fā)布1080*1230的豎屏視頻，或者1080*607.5的橫屏作品。因?yàn)橐曨l號(hào)播放為橫屏播放，所以豎屏作品會(huì)被裁剪。視頻時(shí)長(zhǎng)最多60秒，大小不超過(guò)30M。
5、發(fā)布視頻作品時(shí)，可以直接拍攝，也可以從手機(jī)相冊(cè)選擇已有視頻。由于視頻號(hào)重視作品的品質(zhì)，建議發(fā)布制作較為精良的作品?？捎玫囊曨l剪輯工具有剪映、快影、愛(ài)剪輯等。
6、視頻中用語(yǔ)音表達(dá)時(shí)，1分鐘內(nèi)輸出220-230字左右是比較舒服的狀態(tài)，內(nèi)容過(guò)多節(jié)奏會(huì)很緊張。
兩個(gè)基本要素
1、找好定位 垂直領(lǐng)域輸出
在開(kāi)通視頻號(hào)之后先不要著急去做，先想清楚下面這個(gè)幾個(gè)問(wèn)題：
你的視頻號(hào)定位/賣(mài)點(diǎn)是什么？
你想要吸引什么類(lèi)型的用戶(hù)群體？
你的視頻能給用戶(hù)帶來(lái)什么價(jià)值？
你對(duì)賬號(hào)所定位的領(lǐng)域是否足夠熟悉和擅長(zhǎng)？
累積了一定的關(guān)注量之后，如何變現(xiàn)？
一定要先確定好視頻號(hào)的定位，視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容要與賬號(hào)定位匹配，并且要以垂直領(lǐng)域作為核心輸出點(diǎn)，保持長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出，才能提高賬號(hào)權(quán)重，吸引到更多垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)粉絲流量，建議日更或隔日更。
其實(shí)大多數(shù)短視頻平臺(tái)用戶(hù)的閱讀需求是相仿的，內(nèi)容為王這一點(diǎn)是絕對(duì)的，現(xiàn)在而言，內(nèi)容的深層次利用以及粉絲的長(zhǎng)效性經(jīng)營(yíng)，才是關(guān)鍵。
2、能給用戶(hù)提供價(jià)值或者引起共鳴
當(dāng)看到視頻之后，用戶(hù)之所以會(huì)選擇繼續(xù)觀(guān)看以及產(chǎn)生點(diǎn)擊關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為，主要有兩個(gè)原因：一是他們認(rèn)為能夠從你這里獲取有用的內(nèi)容信息，二是能通過(guò)視頻引起共鳴，可以是感到有趣或者情感上的共鳴。
所以，視頻內(nèi)容要保證能給用戶(hù)提供價(jià)值或者引起共鳴，也就是強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容的可讀性，有令人印象深刻的記憶點(diǎn)，做到求同存異、對(duì)標(biāo)模仿、賦予特色，而不是讓人看完不知所云，像看水文一樣。
輸出的內(nèi)容要通俗易懂，用貼近生活的案例來(lái)講專(zhuān)業(yè)，保持風(fēng)格的統(tǒng)一性，找到你的內(nèi)容方向和標(biāo)志性的形式，很大概率能提高用戶(hù)在視頻上的停留時(shí)長(zhǎng)。
舉個(gè)例子：頭部網(wǎng)紅papi醬的視頻內(nèi)容就是以普通人的生活體驗(yàn)和經(jīng)歷為主，她的內(nèi)容更貼近生活，在引起共鳴的同時(shí)，還富有搞笑性。
關(guān)于視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)小技巧？
歡迎在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)，一起探討！
來(lái)源：餐飲界
編輯：寒斌 | 統(tǒng)籌：大箏
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