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    淘寶直通車工作原理是什么?核心是什么?

    2022-04-09|09:16|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:380

    很多剛剛接觸直通車的新手賣家,對(duì)于直通車的基本操作原理和流程還不太熟悉,只知道直通車很火,效果很好,有不少的商家喜歡使用直通車,那么接下來就來給大家講一講淘寶直通車的工作原理吧!

    淘寶直通車工作原理.jpg

    一、淘寶直通車工作原理是什么?

    淘寶直通車推廣原理是根據(jù)寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名展示,按點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)。具體內(nèi)容如下:

    1、您想推廣某一個(gè)寶貝,就為該寶貝設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞及寶貝標(biāo)題。

    2、當(dāng)買家在淘寶網(wǎng)通過輸入關(guān)鍵詞搜索商品、或按照寶貝分類進(jìn)行搜索時(shí),就會(huì)展現(xiàn)您推廣中的寶貝。

    3、如果買家通過關(guān)鍵詞或?qū)氊惙诸愃阉骱?,在直通車推廣位點(diǎn)擊您的寶貝,系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)您設(shè)定關(guān)鍵詞或類目的出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)的。

    二、直通車流量本質(zhì):

    直通車的流量分為關(guān)鍵詞丶定向流量兩大部分,關(guān)鍵詞的流量本質(zhì)其實(shí)是自然搜索流量,只不過淘寶把自然搜索流量拿出來賣money而已,大家想一想,搜索頁一共有48+17+3個(gè)展位,生生的被淘寶把20個(gè)展位拿來出售,也就是說,淘寶把將近三分之一的流量變?yōu)榱烁顿M(fèi)流量。直通車的流量中有一個(gè)天花板理論。

    就是在一個(gè)關(guān)鍵詞下直通車的流量再多也不會(huì)超過自然搜索的流量,那從全網(wǎng)的角度去看呢,直通車的流量不會(huì)超過自然搜索流量的二分之一,從全店的流量比例去看呢,按照正常的流量配比,直通車流量不能超過總流量的30%。

    三、直通車展位:

    直通車展位現(xiàn)在是17個(gè)關(guān)鍵詞展位,右側(cè)是12個(gè),底部是5個(gè),而且昨天開始我們已經(jīng)在右側(cè)看不到標(biāo)題了,只有價(jià)格和銷量,和我之前的預(yù)測(cè)一樣,直通車越來越個(gè)性化,越來越定向,從人對(duì)頁面“F型”的瀏覽順序而定,對(duì)于不同的直通車位置。

    直通車的平均點(diǎn)擊率是不一樣的,所以很多人熱衷卡位,我也是一樣,新規(guī)中同樣做了改版,從卡位變成了流量獲取能力。每個(gè)頁面的前五個(gè)展位和底部的2-3展位的點(diǎn)擊率是這個(gè)頁面中最高的直通車展位。

    四、直通車的核心:

    有人一直認(rèn)為直通車的的核心是質(zhì)量得分,其實(shí)直通車的核心是轉(zhuǎn)化率和ROI,想要讓質(zhì)量分很高其實(shí)很簡單,有兩個(gè)方法:1直通車賬戶和計(jì)劃的權(quán)重很高,關(guān)鍵詞的相關(guān)性大。2提高直通車關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,一般用公點(diǎn)優(yōu)化的方式比較多。

    就好了,但是想提高一個(gè)直通車的轉(zhuǎn)化率,那我們要從多維度進(jìn)行數(shù)據(jù)化選詞,比如選擇最近搜索量上漲的潛力詞還是轉(zhuǎn)化率較高的轉(zhuǎn)化詞,又或者是符不錯(cuò),學(xué)習(xí)買人群的興趣的相關(guān)詞。所以直通車的核心我感覺只有兩個(gè)問題:推廣圖的點(diǎn)擊率和選詞。

    直通車的工作原理大家應(yīng)該都知道了吧!只有在了解了直通車的工作原理之后,我們才能夠更好的去使用直通車,才能夠吧直通車的效果發(fā)揮到最大,因此了解直通車的工作原理是很有必要的哦!

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