直通車展現(xiàn)量下降：原因及解決方案

                   直通車展示量近年來呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，這引起了許多賣家的憂慮。

本文將討論直通車展示量下降的原因，并供給一些優(yōu)化主張。

1. 匹配方法直通車供給了廣泛匹配和準(zhǔn)確匹配兩種匹配方法。廣泛匹配會(huì)將您的廣告展示給查找任何包括您關(guān)鍵詞的詞組或變體的用戶。準(zhǔn)確匹配只會(huì)在用戶查找與您的關(guān)鍵詞徹底匹配的查詢時(shí)展示您的廣告。

假如關(guān)鍵詞的展示原本就很少，那么運(yùn)用準(zhǔn)確匹配或許會(huì)導(dǎo)致展示量大幅下降。這是因?yàn)闇?zhǔn)確匹配只會(huì)在十分詳細(xì)的查找查詢中展示您的廣告，這約束了您的覆蓋范圍。

2. 全網(wǎng)數(shù)據(jù)直通車展示量還受到全網(wǎng)數(shù)據(jù)的影響。假如一個(gè)關(guān)鍵詞的全網(wǎng)展示量本身就很低，那么即使您的排名很高，也不會(huì)取得很多展示量。要檢查一個(gè)關(guān)鍵詞的全網(wǎng)展示量，您能夠運(yùn)用流量解析東西。假如一個(gè)關(guān)鍵詞的全網(wǎng)展示量很低，您或許需求考慮挑選其他關(guān)鍵詞來推行。

3. 排名靠后直通車的排名是依據(jù)關(guān)鍵詞的綜合評(píng)分從高到低排序的。綜合評(píng)分由關(guān)鍵詞質(zhì)量得分和關(guān)鍵詞出價(jià)決議。假如您的排名靠后，您的廣告將出現(xiàn)在查找結(jié)果頁面的較低位置。這會(huì)明顯削減您的展示量，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶不會(huì)點(diǎn)擊查找結(jié)果頁面的第二頁或更高頁面的廣告。優(yōu)化主張要進(jìn)步直通車展示量，您能夠采納以下措施：關(guān)于展示量原本就很少的關(guān)鍵詞，運(yùn)用廣泛匹配而不是準(zhǔn)確匹配。

挑選全網(wǎng)展示量較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行推行。經(jīng)過進(jìn)步關(guān)鍵詞質(zhì)量得分和出價(jià)來進(jìn)步排名。依據(jù)流量模式優(yōu)化投進(jìn)時(shí)刻，在流量高峰期進(jìn)步溢價(jià)。依據(jù)產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)化投進(jìn)地域，優(yōu)先投進(jìn)表現(xiàn)較好的區(qū)域。經(jīng)過遵循這些主張，您能夠優(yōu)化直通車推行，進(jìn)步展示量，取得更好的推行效果。                

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