淘寶聯(lián)盟星微計劃是什么？微博小店是什么？

說到電商行業(yè)，我們其實也都不難發(fā)現(xiàn)，各種平臺都在推出自己的小店，其目的還是希望能夠往電商行業(yè)發(fā)展，那么大家是否了解淘寶聯(lián)盟星微計劃呢?下面就一起來聊聊吧!

近日，淘寶聯(lián)盟與微博達成了內(nèi)容電商的升級合作，并啟動了“星微計劃”。

星微計劃，將以微博小店為基礎，雙方聯(lián)合打造更多、更高頻次的內(nèi)容電商活動。同時，微博的所有博主都可以通過微博小店進行帶貨，把優(yōu)質(zhì)的貨品推薦給粉絲，幫助博主多途徑進行商業(yè)化變現(xiàn)。

該計劃還透露，雙方將在5月20日啟動合作升級后的首場大型內(nèi)容電商活動，雙方都將投入重磅資源，聯(lián)合為微博用戶提供優(yōu)質(zhì)的商品，讓更多微博達人邁入內(nèi)容電商導購業(yè)務。

01.以微博小店為基礎，“星微計劃”全面升級微博電商能力

2020年3月26日，微博全面升級電商產(chǎn)品功能，正式推出“微博小店”。微博小店為用戶提供一整套店鋪管理服務，便于用戶管理和導購淘系商品。用戶開通微博小店后，不僅可系統(tǒng)化管理和展示店鋪，還可以解鎖電商內(nèi)容激勵、小店購物津貼、返傭激勵計劃等多項專屬權益。“星微計劃”也將充分整合微博和淘寶聯(lián)盟的優(yōu)勢。

微博將提供以下專屬扶持——

產(chǎn)品權益：創(chuàng)建和管理店鋪內(nèi)的商品，可通過復制鏈接、選品中心和第三方店鋪中添加淘系商品至小店;支持查看小店的核心經(jīng)營數(shù)據(jù)，綁定和修改結(jié)算淘寶聯(lián)盟PID，設置推廣信息，開通電商直播權限;

電商內(nèi)容激勵計劃：扶持資源不斷加碼，持續(xù)激勵用戶發(fā)布導購內(nèi)容推薦淘系商品;

小店專屬購物津貼：逛小店，贏津貼，強勢補貼進店用戶;

返傭激勵計劃：后續(xù)推出小店店主的返傭激勵政策，大力扶持小店店主推廣淘系商品;

專人運營對接：針對小店店主群組運營，重點店主更有1V1專人對接，助力快速成長;

在線電商學院：一手平臺政策，定期交流會，手把手教你賣貨;

專屬直播權益：快速開通直播帶貨權限，更有百億流量+海量淘寶聯(lián)盟貨品，助博主成為淘系帶貨達人。

相應地，淘寶聯(lián)盟也將提供多維度全方位的扶持——

針對微博的貨品供給與差異化招商支持更加深入，結(jié)合達人特點做精準貨品對接;

加強雙方聯(lián)運，舉辦各類電商活動，資源互補，盤活生態(tài);

聯(lián)合拓展更多微博原生博主與大V加入淘系內(nèi)容電商，深入垂直行業(yè)拓展變現(xiàn)通路;

聯(lián)合培訓、交流活動，重點在微博達人帶貨能力的培養(yǎng)和賦能上做深耕;

融入豐富的玩法，在IP、社會熱點話題、明星資源上更加深入合作;

今年淘寶聯(lián)盟還將全新引入官方服務商，協(xié)助微博共建內(nèi)容電商生態(tài)。

02.“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”，攜手推動微博電商生態(tài)

大力建設電商生態(tài)，是微博和淘寶聯(lián)盟的共識。

對于微博來說，經(jīng)過多年深耕，已建立起獨特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟模式，在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇。微博數(shù)據(jù)顯示：電商是微博內(nèi)容作者最主要的變現(xiàn)方式，達人中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達到30%。

同時，淘寶聯(lián)盟也在近期表示加速建設內(nèi)容電商的商業(yè)化通路，發(fā)布了“星X計劃”，與微博合作的“星微計劃”就是該計劃的重要部分。該計劃將聯(lián)合市場上多家DAU(Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量)超千萬的核心內(nèi)容平臺，以“百場百萬”為目標，在全年策劃及落地上百場電商活動;形成全新的內(nèi)容電商生態(tài)聯(lián)盟陣地，為淘系商家和推廣達人創(chuàng)作提供更多元的電商運營場。

雙方的合作有著良好的基礎，在2018年，微博就與淘寶聯(lián)盟達成了合作，從最初單一的白菜號領券的電商形式，開始探索內(nèi)容電商。2019年，雙方又建立了戰(zhàn)略合作關系，逐漸蛻變?yōu)檫_人機構(gòu)內(nèi)容帶貨+優(yōu)惠領券等豐富多樣化的帶貨形式。

在2020年，微博將加強打造“邊看邊買”消費場景，達人在微博上通過圖文、視頻進行商品預告和用戶種草，上新當天更可通過直播進行售賣，最大化提高交易轉(zhuǎn)化率，形成微博獨有的電商營銷模式，其與淘寶聯(lián)盟的合作也將更加深入。

以疫情期間的探索為例，雙方合力把全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會(GMIC)搬到了微博直播，在 4月25日-4月27日打造出一場三天兩晚的“直播+大V+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家”的破圈融合盛宴。在微博直播GMIC LIVE 的主會場，不僅聚集了全球一線企業(yè)、學術界、思想界的代表人物分享，更有網(wǎng)紅大V@張沫凡MOMO與十五位CEO同場直播帶貨，同時，通過淘寶聯(lián)盟和微博直播的共建的帶貨場景，各大互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)CEO紛紛進行破圈直播帶貨，推薦自家產(chǎn)品。

微博副總裁表示，微博小店的初心在于規(guī)范整個平臺的商品發(fā)布行為，凈化電商環(huán)境，針對小店商品推廣，微博也將通過產(chǎn)品策略及流量推薦，提升私域分發(fā)效率，并不斷拓展搜索等公域流量，助力電商變現(xiàn)?！耙虼?，在2020年，微博與淘寶聯(lián)盟將會有更多內(nèi)容電商活動，共同助力更多微博垂類大V加入到’電商變現(xiàn)‘中，打造微博直播帶貨大V，更會舉辦微博電商專場交流會，加速機構(gòu)和大V帶貨能力提升?！?/p>

淘寶聯(lián)盟商業(yè)發(fā)展總監(jiān)介石表示，“微博一直是淘寶聯(lián)盟的重點合作伙伴，我們堅信微博有著非常成熟的電商帶貨土壤和與淘系合作的基礎，最早的網(wǎng)紅電商就是起源于微博?！八J為，伴隨著微博與淘寶聯(lián)盟在2020年一系列合作升級，微博今年會有非常明顯的達人導購規(guī)模的增長，內(nèi)容電商生態(tài)會更加繁榮。

關于微博小店：

微博小店的入駐門檻和淘系商品發(fā)布流程更加簡便和快捷。國內(nèi)用戶通過手機號驗證和人臉識別后即可快速開通入駐，歷史已入駐微博電商服務平臺的用戶則是默認開通微博小店，無需重復提交，海外用戶點擊頁面底部引導進行基本信息填寫即可。

微博推出一系列電商扶持政策加持，不僅激勵了商家發(fā)布的積極性，獲得優(yōu)惠的消費者也將對平臺產(chǎn)生消費粘性，形成良好的循環(huán)機制。

關于“星X計劃”：

“星X計劃”是淘寶聯(lián)盟就內(nèi)容生態(tài)發(fā)布的全新合作伙伴升級計劃，與眾多合作伙伴攜手，加速建設內(nèi)容電商的商業(yè)化通路。該計劃將聯(lián)合市場上多家DAU(Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量)超千萬的核心內(nèi)容平臺，以“百場百萬”為目標，在全年策劃及落地上百場電商活動;形成全新的內(nèi)容電商生態(tài)聯(lián)盟陣地，為淘系商家和推廣達人創(chuàng)作提供更多元的電商運營場。

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