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餓了么拉新及召回CPA獎勵規(guī)則調(diào)整通知

2022-05-14|09:03|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀：605

針對餓了么指定頁面推廣活動帶來的新用戶以及召回用戶,淘寶客可獲得新客最高21元獎勵,新零售半新用戶首單最高獎勵4元，召回用戶首單最高2元獎勵!

【活動時間】：2021年8月1日00：00：00新規(guī)則生效;CPA活動長期有效，按月維度上線及結算，每月1號淘寶客可至聯(lián)盟APP-任務獎勵- CPA獎勵處查看本月餓了么CPA活動，若后續(xù)涉及規(guī)則調(diào)整會提前公告通知。

【活動對象】：全部淘寶客

詳細活動：

注意：二、三單獎勵僅歸因為平臺帶來首購新客的淘寶客A，且用戶二、三單需要通過淘寶客A鏈接完成有效訂單;二單和三單以淘寶客A帶來的訂單做統(tǒng)計，若中途被淘寶客B引導下單，淘寶客B僅能獲得相應CPS傭金，但不影響淘寶客A后續(xù)獲得拉新二三單獎勵;三種獎勵可以疊加，最高可獲21元獎勵，其中二三單獎勵動態(tài)調(diào)整。

逆向訂單：

首單：如果首單發(fā)生退款，再下單則不算為有效首單，不獎勵首單CPA，后續(xù)產(chǎn)生二單、三單，亦不算為有效二三單;

二三單：若首單符合規(guī)則，二三單以有效周期內(nèi)的有效訂單為準，不看動作行為(比如發(fā)生多次退款后再下單、多次退款訂單非有效訂單不獎勵CPA，最后一次下單訂單如在有效期內(nèi)、且是有效訂單即結算CPA)。

【召回獎勵】

餓了么平臺召回用戶通過淘寶客分享的推廣鏈接、二維碼領取紅包后，進行第一單有效訂單的下單購買和完成確認收貨(用戶實付金額需大于等于7元)，淘寶客最高可獲得召回用戶2元獎勵，具體金額動態(tài)調(diào)整;

逆向訂單：如果首單發(fā)生退款，再下單則不算為有效召回訂單，不獎勵召回CPA。

【新零售半新獎勵】

新零售半新用戶通過淘寶客分享的推廣鏈接、二維碼領取紅包后，進行第一單有效新零售訂單的下單購買和完成確認收貨(用戶實付金額需大于等于7元，到店自取訂單除外)，視為一筆有效推廣訂單，可獲得新客4元的半新CPA獎勵;

逆向訂單：如果首單發(fā)生退款，再下單則不算為有效新零售半新訂單，不獎勵半新CPA。

【活動適用范圍】

1)餓了么喚淘寶APP聚合頁——也就是常規(guī)活動/導購站

活動id：20150318019998877

在聯(lián)盟PC后臺/活動會場里就是：20150318020002597

跳回淘寶APP，詳細請看：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10628647?_k=gcwba2

2)微信活動

活動ID：20150318020002192

餓了么小程序AppId：wxece3a9a4c82f58c9

僅支持API/聯(lián)盟APP取鏈;只能在微信小程序打開

詳細請看：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10658493?_k=w339td

3)新零售聚合頁推廣頁面——也就是買菜/商超便利

活動id：20150318020004284

支持API/PUB后臺/營銷日歷/聯(lián)盟APP都可取鏈

跳回手淘:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10630427?_k=tiwl6p

以上三種活動取鏈均可參與拉新、召回及新零售半新CPA活動獎勵，因三種獎勵類型涉及餓了么平臺不同人群，故同一單只會獎勵一次，不存在重復獎勵。

名詞解釋：

1、指定頁面：指在淘寶聯(lián)盟APP或淘寶聯(lián)盟后臺“聯(lián)盟產(chǎn)品-官方活動推廣”、或通過API取推廣鏈接的活動頁面;

2、餓了么新用戶定義：指設備號、手機號、餓了么賬戶(包含相關第三方平臺賬戶，如場景適用)及支付賬戶均未在餓了么外賣任何平臺上下過訂單的用戶。需注意：

1)每一新用戶僅能領取一次新用戶首單紅包。如用戶通過其他平臺賬號登陸?zhàn)I了么或者用其他平臺賬號綁定餓了么賬號，且在餓了么外賣任何平臺下過單，該平臺賬號或其綁定的餓了么賬號本活動下無法獲得新用戶紅包;

2)新用戶首單紅包僅限在線支付使用，且收餐人手機號、領取紅包時輸入的手機號和餓了么賬號中綁定的手機號需為同一手機號;

3)首單紅包不與其他優(yōu)惠(首減，滿減，滿贈，套餐贈，折扣菜)同享;

4)餓了么會針對新用戶進行防刷等其他反作弊手段監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為將不計入;

3、餓了么召回用戶定義：餓了么歷史有下單、超過30天未下單;

4、新零售半新人群定義：歷史零售(果蔬商超等非外賣餐飲類訂單)累計交易筆數(shù)=0，餐飲下單>=1的用戶群，同時排除平臺拉新及召回用戶，故新零售半新獎勵與平臺拉新、召回獎勵不重疊;

5、有效訂單定義：訂單商品需為餓了么實物外賣商品，虛擬卡券無效;用戶實付金額需大于等于7元;

6、以上涉及獎勵費用均為含稅費用(餓了么將按淘寶聯(lián)盟媒體結算規(guī)則進行預代扣，預代扣金額以實際結算為準)，預代扣后金額將按照CPA結算周期(一般為次月25日)發(fā)放到淘寶客賬戶中。

結算歸因邏輯：

【CPS推廣歸因邏輯】

(1)在聚合頁按照用戶點擊跟蹤，針對被用戶點擊過的店鋪之后7天在任何端點擊同一家店鋪所產(chǎn)生的成交都結算，按照每個賣家實際設置的傭金比例分成(餐飲6%保底，新零售4%保底，按實際出傭比例結算);

(2)通過淘寶客渠道領取到的紅包的核銷結算，在以上指定推廣頁內(nèi)領的紅包在任何端核銷，則此筆訂單結算，按照每個賣家實際設置的傭金比例分成(餐飲6%保底，新零售4%保底，按實際出傭比例結算);

(3)用戶點擊以上指定淘寶客鏈接并領紅包成功后7天內(nèi)產(chǎn)生的第一筆訂單按照餐飲固定6%和零售固定4%傭金比例進行結算;

(4)每筆訂單只結算一次，優(yōu)先級判定上1>2>3;

【CPA推廣歸因邏輯】

新客首購CPA獎勵：首購新用戶(新手機號，新設備號，新餓了么賬號)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

新客二三單CPA獎勵：僅獎勵給新客首購歸因的淘寶客，且二單及三單也需要在同一淘寶客鏈接下進行下單，其他淘寶客無法獲得相應復購CPA獎勵，其他歸因邏輯與CPS推廣歸因邏輯一致;

召回用戶首購CPA獎勵：召回用戶(歷史有下單、超過30天未下單)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

新零售半新CPA獎勵：新零售半新用戶(歷史零售累計交易筆數(shù)=0，餐飲下單>=1的用戶群，同時排除平臺召回用戶)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

需要注意：同一筆訂單只會結算一次。

數(shù)據(jù)返回：

1、目前僅支持在淘寶聯(lián)盟App-【任務獎勵】-【CPA獎勵】按月展示CPA數(shù)據(jù)，訂單明細數(shù)據(jù)可通過API(淘寶客-推廣者API：taobao.tbk.dg.cpa.activity.detail;服務商API名稱：taobao.tbk.sc.cpa.activity.detail)獲取，預估明細數(shù)據(jù)8月5日后支持淘寶客API拉取;

2、CPA數(shù)據(jù)T+1為準更新，訂單獎勵按訂單創(chuàng)建時間為準;

例如：拉新首購創(chuàng)建時間為7月31日，二單創(chuàng)建時間為8月1日，則首單獎勵歸屬7月結算月，二單獎勵歸屬8月結算月;

3、CPS與CPA數(shù)據(jù)分開展示，淘寶聯(lián)盟App上“任務獎勵”模塊只顯示CPA數(shù)據(jù);

4、CPA數(shù)據(jù)展示說明：CPA獎勵數(shù)據(jù)透出包括微信常規(guī)、聚合頁及新零售聚合頁活動數(shù)據(jù);

結算提現(xiàn)：

1、當月CPA金額于下月25號結算、提現(xiàn)。

2、餓了么平臺補貼部分金額淘寶聯(lián)盟會進行代扣稅處理，需要退稅的淘寶客需在結算中心-退稅申請部分提交退稅申請，按照系統(tǒng)顯示的公司主體名字/郵寄地址開票并郵寄給到拉扎斯網(wǎng)絡科技(上海)有限公司。

注意事項：

1、活動期間，除本活動規(guī)則外，淘寶客應同時遵守法律法規(guī)、淘寶聯(lián)盟內(nèi)淘寶客等產(chǎn)品相關協(xié)議及規(guī)則約定。阿里媽媽將通過反作弊系統(tǒng)或人工方式對淘寶客參與本活動數(shù)據(jù)進行違規(guī)作弊排查，并根據(jù)排查結果獨立進行違規(guī)事實認定。如阿里媽媽排查認定淘寶客出現(xiàn)任何違規(guī)作弊行為或數(shù)據(jù)的(如作弊、虛假交易、虛假夸大、暴力營銷等)，除按照相關規(guī)則進行淘寶客處罰外，阿里媽媽將獨立決定單獨或合并采取取消淘寶客參與活動資格、不予發(fā)放獎勵獎池或要求淘寶客退回獎勵獎池相應價值金額等措施，必要時追究法律責任。

2、以上涉及獎勵費用為含稅費用(拉扎斯網(wǎng)絡科技(上海)有限公司按淘寶聯(lián)盟淘寶客結算規(guī)則進行預代扣，預代扣金額以實際結算為準)，預代扣后金額將在下月25日發(fā)放到淘寶客賬戶中。

3、如為個人淘寶客用戶(指淘寶客賬戶合作收款的支付寶賬號為個人賬號的用戶)，為順利向您支付、發(fā)放推廣費、推廣補貼或淘寶聯(lián)盟產(chǎn)品體系內(nèi)可獲得的類似個人所得，淘寶客同意并知曉拉扎斯網(wǎng)絡科技(上海)有限公司應履行向主管稅務部門報送淘寶客個人所得稅信息的法定義務。

4、為順利向淘寶客支付上述獎勵并履行前述扣繳信息申報的法定義務，淘寶客授權拉扎斯網(wǎng)絡科技(上海)有限公司自您淘寶平臺賬戶所綁定的支付寶賬號運營方支付寶(中國)網(wǎng)絡技術有限公司處獲取如下信息：

4.1您支付寶賬號所登記的姓名;

4.2您支付寶賬號所登記的身份證號碼。

5、拉扎斯網(wǎng)絡科技(上海)有限公司將作為扣繳義務人的受托方從支付寶(中國)網(wǎng)絡技術有限公司獲取前述身份信息，并將依據(jù)受托方的約定及與您簽署的隱私政策，依法嚴格保護您的個人身份信息安全，使用加密、限權、水印等多種方式避免被用于其他用途。

6、阿里媽媽反作弊系統(tǒng)、過濾系統(tǒng)和過濾方法為阿里媽媽核心商業(yè)秘密，為防止被部分惡意淘寶客推廣者利用進而規(guī)避、損害其他淘寶客推廣者、被推廣商家/平臺的利益，阿里媽媽無法公開排查數(shù)據(jù)結果、判斷邏輯等具體情況。

7、如出現(xiàn)不可抗力或情勢變更的情況(如重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調(diào)整的、活動遭受嚴重網(wǎng)絡攻擊或因系統(tǒng)故障需要暫停舉辦的)，則阿里媽媽可依相關法律法規(guī)等規(guī)定主張免責。

8、阿里媽媽可能根據(jù)活動的實際舉辦情況依法依規(guī)對活動規(guī)則進行變更或調(diào)整(如有)，相關變動或調(diào)整將公布在活動頁面上或以合適的方式及時通知淘寶客。

9、本活動涉及數(shù)據(jù)均以阿里媽媽官方提供的為準。

10、如淘寶客對活動規(guī)則存疑，可以加官方釘釘群咨詢(群號：33196390)，進群需備注渠道相關信息，否則不予通過。