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    影響淘寶直通車(chē)質(zhì)量分的原因有哪些?淘寶商家該如何提高質(zhì)量分?

    達(dá)仔123樓主|2020-08-20|13:28|發(fā)布在分類(lèi) / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:4011

             質(zhì)量分的影響因素一共就4個(gè),如果你要提高自己的質(zhì)量分來(lái)降低PPC,那么平常的時(shí)候就要多關(guān)注創(chuàng)意質(zhì)量、買(mǎi)家體驗(yàn)和相關(guān)性這3條橫桿里面的5個(gè)小格子是否都能夠做到滿(mǎn)格,格子越多,權(quán)重對(duì)應(yīng)的也就越高這跟賬戶(hù)的權(quán)重有關(guān),每一個(gè)直通車(chē)賬戶(hù)的推廣歷史都會(huì)被存儲(chǔ)到直通車(chē)推廣的后臺(tái)數(shù)據(jù)索引庫(kù)里,后臺(tái)會(huì)根據(jù)推廣賬戶(hù)的歷史點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)、推廣花費(fèi)等情況給賬戶(hù)一個(gè)綜合的分值,這個(gè)分值就決定了商家添加關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)分上面這張圖片是我從能直通車(chē)后臺(tái)截圖出來(lái)的,通過(guò)這個(gè)圖片我們可以看到:直通車(chē)質(zhì)量分的影響因素包含了:創(chuàng)意質(zhì)量,相關(guān)性和買(mǎi)家體驗(yàn)這三個(gè)維度在我們實(shí)際操作賬戶(hù)的過(guò)程中,我們要選擇那些加進(jìn)去詞的分?jǐn)?shù)在7分以上的關(guān)鍵詞,這樣比較容易把初始的權(quán)重培養(yǎng)起來(lái),不要去選擇那些只有5-6分的詞,即便這個(gè)詞數(shù)據(jù)很好,你也要等賬戶(hù)權(quán)重起來(lái)以后再考慮加回來(lái)看到這里,一些有經(jīng)驗(yàn)的商家可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題 :在做高創(chuàng)意點(diǎn)擊率的時(shí)候,除了要考慮圖片,還應(yīng)考慮賬戶(hù)主推的關(guān)鍵詞每一個(gè)關(guān)鍵詞,在商家添加到自己的推廣賬戶(hù)之后,所表現(xiàn)出來(lái)的基礎(chǔ)分值是不同的,可能是7 分或者8 分,有一些是5 分或者6 分相關(guān)性這個(gè)點(diǎn),是最容易我們?nèi)タ刂频模蠹以谔砑雨P(guān)鍵詞的時(shí)候選擇那些跟自己寶貝相關(guān)性高的關(guān)鍵詞,現(xiàn)在在選詞的時(shí)候,我們可以通過(guò)相關(guān)性去篩選的,在篩選完以后再選擇那些點(diǎn)擊率好、轉(zhuǎn)化率好的詞如圖1-20 所示,我們假設(shè)當(dāng)買(mǎi)家搜索“高跟女鞋”的時(shí)候,其潛意識(shí)里就是希望買(mǎi)一雙高跟的鞋子,所以在所有的圖片中,她們會(huì)優(yōu)先點(diǎn)擊對(duì)鞋子根部有特寫(xiě)的圖片我們對(duì)比一下圖1-19 中的兩張車(chē)圖,光從圖片來(lái)看似乎很難去判定到底哪個(gè)圖片的點(diǎn)擊率比較高,但是當(dāng)我們還原到搜索場(chǎng)景去考慮問(wèn)題的時(shí)候,其實(shí)答案就顯而易見(jiàn)了這些因素都會(huì)影響整個(gè)直通車(chē)推廣的最終效果                

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