店鋪違規(guī)被判虛假交易后,掌柜該如何申訴解決?
Lisunchuan樓主|2022-07-13|10:26|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:140
Lisunchuan樓主|2022-07-13|10:26|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:140
阿里加大了對違規(guī)賣家的稽查力度及處罰力度,大量違規(guī)商家收到降權(quán)扣分的通知,幾個月前違規(guī)的操作也未能幸免,很多賣家反映一兩個月前刷的單,同樣收到了處罰,甚至還有部分賣家沒補單沒賣假貨,一樣被系統(tǒng)誤判。
那么,該采取哪些措施可以成功避免店鋪違規(guī)呢,被判處違規(guī)后應(yīng)該如何挽回呢?01:虛假交易處罰的后果大家都知道,店鋪一旦被處罰,后果都是相當嚴重的。
目前,阿里對違規(guī)店鋪的處罰主要分兩個層面:賬戶層面:根據(jù)違規(guī)情節(jié)的不同來做相應(yīng)的處罰。
但需要注意的是類目、時間節(jié)點不同,違規(guī)的處罰指標也會進行浮動,所以大家千萬不要抱著僥幸心理,以為違規(guī)了,但不在處罰指標里就會沒事。
情節(jié)輕微:第一次或第二次且虛假交易筆數(shù)<96筆。
A2分情節(jié)一般:1.第一次或第二次且虛假交易筆數(shù)≥96筆2.第三次且虛假交易筆數(shù)<96筆。
A12分情節(jié)嚴重:1.第三次且虛假交易筆數(shù)≥96筆2.第四次或以上虛假交易行為3.短期內(nèi)進行大規(guī)模虛假交易(不論次數(shù)和筆數(shù))。
A48情節(jié)特別嚴重:1.累計三次以上被認定為“情節(jié)嚴重”的虛假交易行為;2.短期內(nèi)進行大規(guī)模虛假交易后,再次進行大量虛假交易;3.存在手段惡劣、行為密集、規(guī)模龐大、后果嚴重、惡意對抗監(jiān)管等特殊情節(jié);4.為他人虛假交易提供服務(wù)、幫助或便利。
B48在營銷層面上,如果店鋪違規(guī)被扣分,那么就會被限制相應(yīng)的營銷活動。
若一般違規(guī)扣2分:會限制參加官方營銷活動90天。
(具體參考各活動要求)若一般違規(guī)扣12分:店鋪屏蔽7天,屏蔽期間商品無法編輯。
另外限制參加官方營銷活動90天。
(具體參考各活動要求)若一般違規(guī)扣48分:屏蔽店鋪28天,屏蔽期間商品無法編輯。
另外限制參加官方營銷活動730天(部分活動有特殊要求,具體以報名時提示為準)。
其中直通車、鉆石展位需要在該違規(guī)扣分365天后才可以申請加入。
若嚴重違規(guī)48分:店鋪會在30天后永久凍結(jié),無法再次開店。
02:平臺命中邏輯大家可能對平臺的虛假交易命中邏輯不太理解,簡單來說,可以理解為:賣家在干什么事情,為什么這么干,干了之后會對平臺造成什么影響,平臺應(yīng)該做什么樣的動作。
平臺判斷店鋪是否虛假交易,主要從兩點進行判斷:買家交易行為軌跡:指的是一個消費者到你店鋪來購買商品,他是不是一個正常的消費者應(yīng)該產(chǎn)生的交易行為。
像有些消費者行為,我們商家沒辦法避免:1、同一消費者多次購買相同或類似商品,那么就很有可能會被判定為虛假交易。
因此我們在做老客活動復(fù)購時,要注意筆數(shù)及間隔時間段;2、買家違背正常的人群標簽邏輯。
平臺對每個買家都標注了人群標簽,比如之前經(jīng)常購買3C類目的產(chǎn)品,但突然在某一時間節(jié)點,大批量購買其他類目的商品,也有可能會觸發(fā)虛假交易命中邏輯。
而有些消費者的行為,我們商家則可以完全避免:1、正常淘客時,盡量避開新用戶或零信用的買家2、大量的買家如果存在相同的購買邏輯(相同的區(qū)域、地址類似、時間節(jié)點集中),這種就需要提前規(guī)蜜,或者打印標簽,報備;3、是賣家賬戶也是買家賬戶的(黃牛訂單除外);其中,問題交易可在規(guī)蜜中反饋,買家會員名可反饋至:alibao@service.taobao.com商家交易行為軌跡:指的是商家在做營銷動作的時候,有沒有存在不正當?shù)男袨椋脚_從兩個緯度來判斷:商家動作:1、消費者想要退款,訂單正常狀態(tài)應(yīng)該是退款成功或者交易失敗,但商家改變了交易形態(tài),變成了交易成功,這就可能會被判定為虛假交易;2、商家做買家秀等行為;時間節(jié)點:1、活動前,比如雙11、618等活動開始前,大多數(shù)賣家都想著先做點銷量,相對的,平臺在這個時期也會嚴打;2、連續(xù)出單,突然銷量暴增,違背了正常的市場規(guī)律(熱點、活動期間除外);3、消費者進入頁面時間過短直接下單;4、消費者過早確認收貨付款;5.淘客以同一方式進入店鋪。
這時,我們應(yīng)該盡量以關(guān)鍵字,鏈接,收藏+加購,首頁等,從多維度多曲線進行。
03:被命中后,該如何解決在被虛假交易邏輯命中后,我們第一步得先從自身角度判斷違規(guī)的原因。
首先是運營端,查看哪些產(chǎn)品被處罰了,為什么會被處罰,自己之前做了哪些營銷動作?其次是服務(wù)端,有沒有做返現(xiàn),有沒有改變交易形態(tài)?第二步,判斷問題是否可以處理。
第三步,客觀描述事實,進行申述處理。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微V.信X號是為: msc496。
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