淘寶商品詳情又改版!主圖視頻打標(biāo)轉(zhuǎn)化提升20%

產(chǎn)品詳情再次修改！打開(kāi)最新版本的手淘，商品詳情和五張圖片的頭部視頻已經(jīng)被剝離，視頻作為單個(gè)模塊顯示在頭部位置，商家可以標(biāo)注主視頻。

主圖的視頻標(biāo)注能有什么作用？我們可以清楚地看到，消費(fèi)者通過(guò)滑動(dòng)或點(diǎn)擊被標(biāo)注商品的標(biāo)簽，就可以快速觀看到有趣的分段視頻。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，商品的賣點(diǎn)可以通過(guò)視頻更清晰的表達(dá)出來(lái)，展示在前臺(tái)。

從新舊兩個(gè)版本的對(duì)比中也可以發(fā)現(xiàn)，新版本的視頻信息更加聚焦，內(nèi)容也更容易快速找到。

對(duì)比近期數(shù)據(jù)，標(biāo)注主視頻的產(chǎn)品播放率和有效播放率遠(yuǎn)高于未標(biāo)注的產(chǎn)品。

同時(shí)顯露出清晰的標(biāo)簽，方便消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策，購(gòu)買轉(zhuǎn)化也有一定的提升。

汽車撣子主圖視頻用功能、技術(shù)、材質(zhì)三個(gè)標(biāo)簽清晰表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，交易轉(zhuǎn)化比老版提升24.4%。

通過(guò)童鞋的分段標(biāo)簽展示，分別突出“媽媽”消費(fèi)群體關(guān)注的嬰童產(chǎn)品細(xì)節(jié)和功能點(diǎn)，視頻播放明顯提升，購(gòu)買轉(zhuǎn)化提升11.45%。

標(biāo)記權(quán)限開(kāi)放對(duì)象:部分天貓商家開(kāi)放計(jì)劃:雙11后，全場(chǎng)商家進(jìn)行標(biāo)記。

步驟:(建議商家在雙11前標(biāo)注主圖視頻。

)第一步:進(jìn)入天貓商家中心-寶貝管理-寶貝出售。

(同樣，你可以標(biāo)記新寶寶的頭部圖像視頻。

)第二步:進(jìn)入頭像視頻管理區(qū)，重新上傳頭像視頻。

第三步:選擇已經(jīng)在的寶寶。

或者重新上傳視頻(新上傳可能會(huì)延遲，建議提前在素材中心上傳完視頻)。

第四步:選擇視頻后，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)帶有附加標(biāo)簽的視頻時(shí)間線。

找到相應(yīng)的錨點(diǎn)，然后單擊添加標(biāo)簽(第一個(gè)標(biāo)簽應(yīng)該從第一秒開(kāi)始)。

第五步:添加標(biāo)簽(這里有一個(gè)“反饋標(biāo)簽”入口，二會(huì)定期回顧高頻反饋詞，合并同義詞，為消費(fèi)者提供行業(yè)信息。

標(biāo)記后保存，點(diǎn)擊“確認(rèn)修改”即可設(shè)置商品。

問(wèn):視頻分割標(biāo)記的頭有什么作用？答:頭部視頻是消費(fèi)者的第一窗口，需要快速吸引消費(fèi)者的興趣，達(dá)成購(gòu)買意向。

經(jīng)過(guò)幾十秒的視頻分段，每個(gè)內(nèi)容的外化，消費(fèi)者可以更清晰地定位自己感興趣的內(nèi)容，快速到達(dá)。

問(wèn):哪些產(chǎn)品的頭部視頻可以分段標(biāo)注？答:對(duì)于授權(quán)商戶，可以分段標(biāo)注整個(gè)店頭形象和視頻。

問(wèn):對(duì)頭部視頻的分段標(biāo)記有什么要求嗎？答:表頭視頻至少標(biāo)注1段，最多標(biāo)注3段，每段時(shí)長(zhǎng)不得少于9秒。

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