淘寶天貓定向操作是怎么做的？操作流程是怎樣的？

         一、定向的玩法1、針對(duì)定向的流量不好控制，流量高峰跟直通車關(guān)鍵詞投放有差距，往往定向的爆發(fā)在早上的8點(diǎn)到9點(diǎn)多，下午的4點(diǎn)多，而晚上的時(shí)間流量相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)這么大，這剛好跟關(guān)鍵詞的有沖突，關(guān)鍵詞的流量在晚上是最高峰的，并且在消耗穩(wěn)定性上來(lái)看，關(guān)鍵詞的消耗是比較穩(wěn)定的，每天的流量曲線也比較平穩(wěn)，但是定向的波動(dòng)性比較大，如果定向跟關(guān)鍵詞的投放放在同一個(gè)計(jì)劃上面會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞投放不穩(wěn)定，影響整個(gè)計(jì)劃的投放效果，所以定向單獨(dú)的建立獨(dú)立的計(jì)劃，關(guān)鍵詞只要添加10個(gè)左右的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，出價(jià)低于正常出價(jià)的40%，作為原始基礎(chǔ)計(jì)劃?rùn)?quán)重的積累，重點(diǎn)設(shè)置我們的定向計(jì)劃，分配獨(dú)立的預(yù)算，投放時(shí)間和投放地域我們都可以進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)置，單獨(dú)的優(yōu)化(定向的最終出價(jià)=智能投放出價(jià)x人群溢價(jià)x投放時(shí)間 注：無(wú)線端的再乘無(wú)線端的比例)3、針對(duì)定向的轉(zhuǎn)化，定向效果更加傾向那種錦上添花，本身店鋪的銷量、基礎(chǔ)不錯(cuò)，南昌網(wǎng)店攝影積累了一定的人群的話做定向效果會(huì)比新店鋪的好很多，這也是為什么定向的門檻是要達(dá)到鉆級(jí)的賣家才能開(kāi)通，店鋪要有人群基礎(chǔ)才能玩得起來(lái)，新店鋪，基礎(chǔ)相對(duì)比較差的，可以針對(duì)性的玩一兩個(gè)購(gòu)物意圖，和展示位置2、針對(duì)點(diǎn)擊率低，定向的點(diǎn)擊率很低原因是，通過(guò)定向進(jìn)來(lái)的顧客的購(gòu)買意圖并不是那么的強(qiáng)烈，因?yàn)轭櫩筒皇侵鲃?dòng)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入的而是通過(guò)定向投放的展示位置看到了我們的產(chǎn)品，吸引他進(jìn)行點(diǎn)擊的，而且不同的展示位置的流量端口每天的流量差距也非常的大，所以我們?cè)谠O(shè)置定向的時(shí)候原始出價(jià)設(shè)置成賬戶的平均ppc出價(jià)高出10%，所有的人群、購(gòu)物意圖、展示位置都進(jìn)行溢價(jià)5%具體在定向的人操作上面是對(duì)好的人群拉高溢價(jià)，刪除不好的人群，如果定向智能投放的位置投產(chǎn)好的話就加大，將展示位置的溢價(jià)降低，因?yàn)槭堑赇伒娜巳菏菚?huì)變化的，所以我們?cè)谕斗诺臅r(shí)候要關(guān)注定向的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不行的及時(shí)更換，之前我們刪除的那些訪客意圖可以從測(cè)試，定向效果在店鋪或者平臺(tái)大型活動(dòng)的起間是非常的好的，那時(shí)我們也可以加大投放力度測(cè)試三天，將消耗很大效果不明顯的直接取消溢價(jià)，將點(diǎn)擊率很低，效果很差的取消溢價(jià)，保留有效的具體人群和展示位置，然后降低智能投放的原始出價(jià)，提高人群個(gè)展現(xiàn)位置的溢價(jià)，使得定向最終的出價(jià)跟我們?cè)瓉?lái)的出價(jià)是一致的定向的流量不穩(wěn)定我們可以將它獨(dú)立計(jì)劃，用在我們的活動(dòng)上面、錦上添花的效果我們可以用它推廣我們的優(yōu)勢(shì)寶貝、流量較便宜我們可以用來(lái)補(bǔ)充我們店鋪的流量，這些看似不好的方面我們可以變成我們的優(yōu)勢(shì)(1)定向投放中展示位置上面猜你喜歡這個(gè)位置效果相對(duì)其他展示位置效果好很多，人群方面“喜歡我店鋪”這個(gè)人群的效果是比較好也比較穩(wěn)定的，預(yù)算不多的賣家可以針對(duì)性的玩這兩個(gè)位置，效果也是不錯(cuò)的點(diǎn)擊率還有一個(gè)比較大的影響因素是推廣圖片和標(biāo)題，在定向計(jì)劃上面的推廣標(biāo)題和推廣圖片盡量的突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)和活動(dòng)，圖片清晰度也要保證才能在競(jìng)品中脫穎而出(3)定向的調(diào)整，實(shí)時(shí)效果沒(méi)有關(guān)鍵詞投放的那么快，往往要在第二天會(huì)有表現(xiàn)，我們需要對(duì)它多些耐心基礎(chǔ)出價(jià)出這么高的目的是為了進(jìn)行快速的測(cè)試，而每個(gè)方面都溢價(jià)是為了測(cè)試不同方面的效果，由于設(shè)置了溢價(jià)，投放效果會(huì)在具體的方面進(jìn)行體現(xiàn)                

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