淘寶全球購：90后性格導致大牌衰落網紅熱

4月8日消息，今日，淘寶全球購供應鏈運營專家狀元在“2016中國（成都）跨境政策發(fā)展峰會”（點擊進入峰會直播）上發(fā)表演講，他表示，很多國際大牌未來的趨勢是份額會減少，哪怕現(xiàn)在是爆款中的爆款，則會越來越熱。

“2016年網紅經濟將是淘寶全球購的運營重點。

”狀元透露，淘寶全球購發(fā)現(xiàn)，目前TOP100品牌的占比在下滑，TOP100到1000的品牌占比在上升，前兩年不太知名，這兩年有點名氣海淘品牌越來越熱（且用戶年齡越小這個現(xiàn)象越明顯）。

這一個是通過韓劇、日劇，它們之中插播了大量軟廣告，一個是通過明星參演的電影。

“70后、80后往往是買線下專柜的知名品牌，電視上一天到晚播放病毒燒腦廣告，一遍一遍告訴他們要去買；而90后完全不同，他們中有大量追星族，明星使用的商品他們就都會去嘗試。

”狀元提出，90后追星的特點，導致他們對微博的留戀，也創(chuàng)造了網紅經濟。

數(shù)據(jù)顯示，去年微博日均活躍用戶超過1億，其中70、80后不多，主要是90后、00后，他們在微博上花的時間遠遠超過其他SNS產品。

“微博的吸引力在于讓他們有機會跟明星或網紅一對一講話，給明星直接留言和私信，這種感覺在其他平臺無法達到。

”狀元說。

最后，狀元概括了網紅經濟背后的五大屬性：第一，網紅有很多屬性，包括全球購賣家，任何一個賣家只要產生內容就會成為網紅，所以全球購的賣家都在努力成為網紅。

第二，網紅店鋪就是在SNS里已經有幾十上百萬粉絲的用戶，自己在淘寶上開店，他們只需要一兩周時間就可以到皇冠。

第三，自媒體達人，他們在各個行業(yè)里面相當于是KOL，有權威的意見，可能不能像網紅那么親民，但是足以讓這些粉絲跟著他們走。

第四，草根達人，因為他們個性鮮明，有獨特的見解。

第五，明星達人，也有很多明星轉為網紅，從影視歌明星轉為購物為主的網紅。

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