淘寶店鋪的免費(fèi)流量總是少于直通車(chē)流量，該停掉直通車(chē)嗎？

常常都有人來(lái)問(wèn)我，淘寶直通車(chē)的數(shù)據(jù)很差，要不要停掉。有些人直通車(chē)數(shù)據(jù)很差或CPC很高，但搜索流量還可以，就不敢對(duì)直通車(chē)后臺(tái)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化或停掉直通車(chē)，怕影響搜索權(quán)重，這是因?yàn)樗麄儾欢蓖ㄜ?chē)?yán)瓩?quán)重的原理。

要不要停掉直通車(chē)，要看你直通車(chē)的數(shù)據(jù)和自然搜索數(shù)據(jù)的對(duì)比，比如你自然搜索收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率好于直通車(chē)的，說(shuō)明直通車(chē)是在拖后腿的，這種情況停掉直通車(chē)對(duì)寶貝影響不大，如果你的直通車(chē)數(shù)據(jù)好于搜索數(shù)據(jù)，說(shuō)明是直通車(chē)在幫忙提高搜索權(quán)重，這種情況下就不能停掉直通車(chē)，停掉直通車(chē)，搜索權(quán)重就會(huì)下滑，進(jìn)而搜索流量會(huì)越來(lái)越少。關(guān)鍵詞的調(diào)整優(yōu)化也是同樣的道理，有些詞的效果不好，數(shù)據(jù)比搜索的還差很多，這些詞是完全可以去調(diào)整優(yōu)化的。

但我還是建議，除非直通車(chē)的預(yù)算嚴(yán)重影響了全店投入產(chǎn)出比，虧損度日，否則我都不建議停掉或大幅度減少直通車(chē)預(yù)算，因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)預(yù)算減少，一定會(huì)導(dǎo)致搜索流量的減少。如果直通車(chē)數(shù)據(jù)差我們要做的是去優(yōu)化它，而不是去停掉它。

從上圖我們看出，減少直通車(chē)預(yù)算，就會(huì)減少進(jìn)店訪客，進(jìn)而減少額外的自然流量曝光，再加上直通車(chē)帶來(lái)的人氣和銷(xiāo)量減少，搜索權(quán)重降低，兩個(gè)原因一起導(dǎo)致搜索流量減少。如果是嚴(yán)重依賴直通車(chē)的店鋪，有直通車(chē)停掉之后，是有可能出現(xiàn)搜索流量幾乎消失的情況。

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