1、創(chuàng)意質(zhì)量：創(chuàng)意標(biāo)題的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊反饋

體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果，包括寶貝推廣圖片及推廣創(chuàng)意標(biāo)題的投放效果。如果創(chuàng)意效果的分?jǐn)?shù)少，可以診斷出寶貝推廣圖的點(diǎn)擊率及創(chuàng)意標(biāo)題效果差，可以通過(guò)更換推廣圖片及推廣標(biāo)題進(jìn)行推廣測(cè)試來(lái)提升分?jǐn)?shù)。

2、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及創(chuàng)意標(biāo)題的相符程度

如果寶貝的關(guān)鍵詞質(zhì)量分少，則證明該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性差。這時(shí)可以去診斷寶貝的類目是否放錯(cuò)，如果是，修改放置正確的類目。

檢查調(diào)整好寶貝的標(biāo)題及推廣創(chuàng)意標(biāo)題，優(yōu)化好后該分?jǐn)?shù)就會(huì)上升。關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的相關(guān)性分?jǐn)?shù)格少的詞，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分肯定不高。相關(guān)性這一項(xiàng)主要是用來(lái)診斷寶貝的類目是否放錯(cuò)的。

3、買家體驗(yàn)：根據(jù)買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)反饋

受影響的因素有直通車轉(zhuǎn)化率、收藏及加入購(gòu)物車、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)及差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等?？梢詮氖苡绊懙囊蛩剡M(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提升分?jǐn)?shù)。

二、 細(xì)節(jié)化調(diào)整提升質(zhì)量分

1、選詞

添加的關(guān)鍵詞與寶貝本身標(biāo)題屬性的相關(guān)度越高，證明關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，那么該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì)越高，所以完善寶貝標(biāo)題屬性很重要。

添加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞有幾種方式：

1）在流量解析輸入寶貝的中心詞：根據(jù)推廣詞表的一些推薦詞，選擇與寶貝相符合的關(guān)鍵詞的拓展詞添加在屬性。如：輸入“小披肩”，會(huì)出現(xiàn)小披肩相關(guān)的一些推薦詞，可根據(jù)其拓展詞挑選符合的添加入屬性。

2）在淘寶搜索框中輸入中心詞：會(huì)出現(xiàn)一些搜索熱詞，可根據(jù)搜索下拉框的關(guān)鍵詞的一些拓展詞添加符合寶貝的屬性。

3）根據(jù)生意參謀搜索分析：根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和搜索人氣對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，選擇點(diǎn)擊率比較高且搜索人氣比較高的，點(diǎn)擊率低于市場(chǎng)平均就不要添加了。如果關(guān)鍵詞市場(chǎng)大盤的整個(gè)搜索人氣就比較低，就不要添加了

4）系統(tǒng)推薦詞：系統(tǒng)根據(jù)你歷史產(chǎn)品表現(xiàn)和創(chuàng)意標(biāo)題進(jìn)行匹配推薦的。這些詞我們可以根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化指數(shù)去分析，還要最大程度的跟自己寶貝相關(guān)，這部分詞是相對(duì)比較優(yōu)質(zhì)的。建議大家添加，但一定要有選擇性。

2、優(yōu)化點(diǎn)擊率

1）點(diǎn)擊率除了標(biāo)題圖片的影響之外，還有一個(gè)很重要的影響因素，那就是關(guān)鍵詞的排名情況。直通車在淘寶搜索頁(yè)面上，有17個(gè)展示位置。根據(jù)人們的查看情況，一般來(lái)說(shuō)第1、2、3位和13、14、15、16、17位的展示效果會(huì)更好，所以如果前面三個(gè)位置實(shí)在ppc太高的話不妨推到13位，點(diǎn)擊率也不會(huì)很差哦。

2）優(yōu)化精準(zhǔn)人群，可以根據(jù)寶貝的屬性相關(guān)還有目標(biāo)人群選擇投放的人群，使得流量投放更加精準(zhǔn)。投放人群包括：優(yōu)質(zhì)訪客人群、自定義人群、天氣人群等等，降低溢價(jià)或刪除點(diǎn)擊率低的人群。

3）創(chuàng)意圖：從買家的購(gòu)物角度來(lái)說(shuō)，最直觀的就是我們的推廣圖片、推廣標(biāo)題、價(jià)格、銷量。還有一些因素是沒(méi)有那么直觀的，包括關(guān)鍵詞是否和寶貝足夠匹配、寶貝所處的位置、你與其他賣家的寶貝相比是否夠突出、產(chǎn)品本身對(duì)顧客的吸引力等。

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